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12月6日，由《广告主》杂志、中国传媒大学MBA学院、品微会主办，《广告主》杂志承办的“2013影视娱乐营销论坛暨第三届5S金奖颁奖盛典”在新闻大厦酒店完美落幕。
数十位行业专家及企业高管齐聚一堂，分享成功经验，预测未来趋势。
中国传媒大学MBA学院张树庭院长在开幕辞中说道，内容营销的传播广度和传播效果不断扩大，受到众多广告主的青睐和制片方的欢迎。但内容营销并不是影视娱乐营销的全部，因此，扩大品牌营销的广度，加强品牌营销的深度，提高品牌营销的效度，品牌化内容营销的渗透，跨屏整合营销传播，自制内容病毒式的扩散等等，应当成为广告主不断探索和尝试的新方向。而探索和尝试离不开融合和创新。
“如今，电视市场的马太效应越发明显，网络视频兼并收购此起彼伏，格局未定。微电影逐渐成为广告主品牌营销的重要选择之一，品牌化内容营销加剧，跨屏营销成为一种潮流。近几年，影视娱乐行业的变化与挑战空前。”《广告主》杂志刘再兴主编也在论坛现场提出了自己的观点。
微电影精传播
微电影由于其制作费用低，内容性强、易于传播成为当下众多广告主青睐的品牌传播手段。怎样使微电影在短时间内讲述好一个完整的故事，涵盖更多的品牌信息，而又不至使观众厌烦从而达到良好的传播效果成了企业及写作技巧商们关心的理由。
新华保险权益部总经理朱敏女士在演讲环节就怎么写作与内容的融合与大家做了深入分享：以往新产品新怎么写作推出所使用的宣传方式过于生硬，总让人有自卖自夸的感觉。实际上，理赔背后本身有非常多感人的故事，从这个角度去挖掘，可能做出更好的文章。而这种故事性特别适合利用微电影的形式来表现。把理赔怎么写作带进故事情节能让消费者更好地理解理赔保险，从而提高消费者对保险行业的认识。准确把握目标消费群体、用心编排剧本内容、严格把关微电影制作水准、实时关注宣传效果、量化考核营销成果是微电影传播成功的关键。当受众在观看微电影时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特审美感受外，还能不自觉地了解企业想要表达的一切。
而后，安踏体育公关部高级经理顾萌就品牌文化与精神的微电影传播陈述了自己的观点：微电影《爸爸提前回家一小时》缘起世界冠军大杨杨在微博上发出的一张“天价账单”。一个一岁半的孩子，每月的教育经费竟然高达两万块钱。大人拼命赚钱，孩子拼命花钱，父母天天上班，孩子天天上培训新媒体时代下的影视娱乐营销创新之路由优秀论文网站{#GetFullDomain}提供,助您写好论文.班成了普遍的社会现象。安踏副总裁张涛先生，也面对了同样的理由。我们希望能通过这部微电影号召平时最容易缺席陪伴的爸爸们，能推掉不必要的应酬，尽量早回家，多陪伴孩子。作为一个企业，我们也希望能够传播安踏儿童倡导的运动观以及积极向上的品牌理念。我们的深思方向，首先是达成共识，通过这个事件，让消费者能够对安踏儿童的理念有一定的理解。其次是加深印象，让消费者成为我们的忠实用户，最终起到提升品类、品牌和企业的形象。我们认为，母亲给予爱，父亲给予力量，在育儿的过程中，父亲的作用非常重要，父亲是爱与力量的体现，是孩子成长过程的掌舵人。安踏儿童品牌拥有与生俱来的雄性气质，将父爱和安踏儿童品牌相关联，是我们这次传播的核心策略。在推出微电影的同时，还从产品和上同步跟进，包括我们设计的亲子装以及Tap页等等，随后就是一系列的传播推广，包括互动活动、亲子礼包等等，同时我们还和业内的很多机构组织进行了互动，扩大影响力。通过社会化媒体的应用增加品牌的社会影响，社会化传播的同时与消费者产生了互动，提高了消费者的忠诚度。
让植入更多元
《咱们结婚吧》广告联播式的植入引起了社会的广泛讨论，《私人写作》的高额广告费用又让不少电影同仁看得眼红。一边是骂声一片的观众反映，一边是难以抗拒的巨额收益，植入广告如何变成了如今这副令人又爱又恨的模样？
合润传媒总经理王一飞为大家详述了植入广告的发展历程：植入广告只是品牌内容营销的一个环节，这个环节在很多领域扮演着重要的角色。比如电视剧，这种形式通常不进行完整的营销，植入在此时就成为一个非常可行的手段。而电影有完整的营销过程，要把观众吸引到电影院去掏钱，就需要借助品牌的力量去为电影做宣传。品牌内容营销1.0时代是植入平台的起步阶段，主要是做比较单纯的剧内植入。在这个时代，非常多的宣传资源实际上是被浪费掉的。而后把品牌内容做剧内植入和剧外营销以实现品牌力的增加，我们称之为品牌内容营销的2.0时代。电影与电视剧不同，不可能在两三个小时内对同一产品进行多次的提及，否则会造成观众的出戏。这就需要企业在电影植入的同时配合做大量的线下工作，品牌内容营销进入3.0时代。3.0时代是以客户品牌建设及营销需求为导向提供品牌内容营销策略咨询、内容评估全内容整合营销的平台。到了3.0时代，一家广告公司已经承担不了企业全部的宣传工作，需要多个平台共同合作完成。比如中国平安的宣传就整合了电影、电视、微电影、艺人代言等资源进行了全方位合作。这种合作方式可使多方受益，广告主得到销量及知名度的提升，制片方得到宣发费用并可分担更多的成本。除此之外，还有与之相关的发行公司、公关公司、广告公司、游戏公司等都将成为3.0平台的受益方。
圆桌互动嘉宾
世纪鲲鹏植入传媒副总经理邹佳彤：
世纪鲲鹏致力于影视剧植入，专注通过影视剧为品牌怎么写作。对于我们这类的影视怎么写作行业来讲，其实就是帮助品牌去寻找最有创新力、与品牌最为匹配的内容。从营销手段来讲，植入营销最原始的手段就是在镜头中出现产品或LOGO。而如今植入手段也在不断地创新，从最近《小爸爸》、《辣妈正传》等一系列的影视剧中我们也可以发现：以前一些硬性的植入已逐渐转变为融合度更高的情节植入。将来影视娱乐营销创新会包括更多线上线下的结合及整个娱乐资源的打通。
鲁花集团品牌总监初志恒：
很多的社会现象已经告诉我们影视娱乐营销的方向在哪儿了。比如《爸爸去哪儿》第二季以3.119亿冠名就是方向。我们这个时代是爱缺失的时代，娱乐营销，其实是一种社会化营销，更加注重人文关怀将是未来影视娱乐营销的方向。
花印首席品牌官季立政：
唐·舒尔茨提出了SIVA理论：消费者在跨屏时代，获得信息的行为发生了转变。我认为无论是娱乐至死或是无娱乐不营销，都不能忘记营销的本质——对品牌价值和销售产品的最终传播。
匹克体育品牌管理中心副总监刘翔：
提到娱乐，它实际的范围非常宽广。比如NBA，不仅是一个体育竞技联盟，同时更是一个娱乐的联盟，把竞技和娱乐结合在一起就产生了巨大的品牌张力。未来影视娱乐营销的方向会更加宽广。
著名儿童影视剧制片人顾景瑞：
影视娱乐营销的关键在于是否能通过一系列的手段传达一个品牌的概念。我不认为简单把企业的LOGO及产品放入镜头就可以让观众记住品牌从而达到预期效果。消费者是有逆反心理的，越是强力传播越易产生反感。怎样实现让消费者看过一部影视作品之后能够接受其所宣传的产品，我认为这需要一些突破行业常规的方式。
数十位行业专家及企业高管齐聚一堂，分享成功经验，预测未来趋势。
中国传媒大学MBA学院张树庭院长在开幕辞中说道，内容营销的传播广度和传播效果不断扩大，受到众多广告主的青睐和制片方的欢迎。但内容营销并不是影视娱乐营销的全部，因此，扩大品牌营销的广度，加强品牌营销的深度，提高品牌营销的效度，品牌化内容营销的渗透，跨屏整合营销传播，自制内容病毒式的扩散等等，应当成为广告主不断探索和尝试的新方向。而探索和尝试离不开融合和创新。
“如今，电视市场的马太效应越发明显，网络视频兼并收购此起彼伏，格局未定。微电影逐渐成为广告主品牌营销的重要选择之一，品牌化内容营销加剧，跨屏营销成为一种潮流。近几年，影视娱乐行业的变化与挑战空前。”《广告主》杂志刘再兴主编也在论坛现场提出了自己的观点。
微电影精传播
微电影由于其制作费用低，内容性强、易于传播成为当下众多广告主青睐的品牌传播手段。怎样使微电影在短时间内讲述好一个完整的故事，涵盖更多的品牌信息，而又不至使观众厌烦从而达到良好的传播效果成了企业及写作技巧商们关心的理由。
新华保险权益部总经理朱敏女士在演讲环节就怎么写作与内容的融合与大家做了深入分享：以往新产品新怎么写作推出所使用的宣传方式过于生硬，总让人有自卖自夸的感觉。实际上，理赔背后本身有非常多感人的故事，从这个角度去挖掘，可能做出更好的文章。而这种故事性特别适合利用微电影的形式来表现。把理赔怎么写作带进故事情节能让消费者更好地理解理赔保险，从而提高消费者对保险行业的认识。准确把握目标消费群体、用心编排剧本内容、严格把关微电影制作水准、实时关注宣传效果、量化考核营销成果是微电影传播成功的关键。当受众在观看微电影时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特审美感受外，还能不自觉地了解企业想要表达的一切。
而后，安踏体育公关部高级经理顾萌就品牌文化与精神的微电影传播陈述了自己的观点：微电影《爸爸提前回家一小时》缘起世界冠军大杨杨在微博上发出的一张“天价账单”。一个一岁半的孩子，每月的教育经费竟然高达两万块钱。大人拼命赚钱，孩子拼命花钱，父母天天上班，孩子天天上培训新媒体时代下的影视娱乐营销创新之路由优秀论文网站{#GetFullDomain}提供,助您写好论文.班成了普遍的社会现象。安踏副总裁张涛先生，也面对了同样的理由。我们希望能通过这部微电影号召平时最容易缺席陪伴的爸爸们，能推掉不必要的应酬，尽量早回家，多陪伴孩子。作为一个企业，我们也希望能够传播安踏儿童倡导的运动观以及积极向上的品牌理念。我们的深思方向，首先是达成共识，通过这个事件，让消费者能够对安踏儿童的理念有一定的理解。其次是加深印象，让消费者成为我们的忠实用户，最终起到提升品类、品牌和企业的形象。我们认为，母亲给予爱，父亲给予力量，在育儿的过程中，父亲的作用非常重要，父亲是爱与力量的体现，是孩子成长过程的掌舵人。安踏儿童品牌拥有与生俱来的雄性气质，将父爱和安踏儿童品牌相关联，是我们这次传播的核心策略。在推出微电影的同时，还从产品和上同步跟进，包括我们设计的亲子装以及Tap页等等，随后就是一系列的传播推广，包括互动活动、亲子礼包等等，同时我们还和业内的很多机构组织进行了互动，扩大影响力。通过社会化媒体的应用增加品牌的社会影响，社会化传播的同时与消费者产生了互动，提高了消费者的忠诚度。
让植入更多元
《咱们结婚吧》广告联播式的植入引起了社会的广泛讨论，《私人写作》的高额广告费用又让不少电影同仁看得眼红。一边是骂声一片的观众反映，一边是难以抗拒的巨额收益，植入广告如何变成了如今这副令人又爱又恨的模样？
合润传媒总经理王一飞为大家详述了植入广告的发展历程：植入广告只是品牌内容营销的一个环节，这个环节在很多领域扮演着重要的角色。比如电视剧，这种形式通常不进行完整的营销，植入在此时就成为一个非常可行的手段。而电影有完整的营销过程，要把观众吸引到电影院去掏钱，就需要借助品牌的力量去为电影做宣传。品牌内容营销1.0时代是植入平台的起步阶段，主要是做比较单纯的剧内植入。在这个时代，非常多的宣传资源实际上是被浪费掉的。而后把品牌内容做剧内植入和剧外营销以实现品牌力的增加，我们称之为品牌内容营销的2.0时代。电影与电视剧不同，不可能在两三个小时内对同一产品进行多次的提及，否则会造成观众的出戏。这就需要企业在电影植入的同时配合做大量的线下工作，品牌内容营销进入3.0时代。3.0时代是以客户品牌建设及营销需求为导向提供品牌内容营销策略咨询、内容评估全内容整合营销的平台。到了3.0时代，一家广告公司已经承担不了企业全部的宣传工作，需要多个平台共同合作完成。比如中国平安的宣传就整合了电影、电视、微电影、艺人代言等资源进行了全方位合作。这种合作方式可使多方受益，广告主得到销量及知名度的提升，制片方得到宣发费用并可分担更多的成本。除此之外，还有与之相关的发行公司、公关公司、广告公司、游戏公司等都将成为3.0平台的受益方。
圆桌互动嘉宾
世纪鲲鹏植入传媒副总经理邹佳彤：
世纪鲲鹏致力于影视剧植入，专注通过影视剧为品牌怎么写作。对于我们这类的影视怎么写作行业来讲，其实就是帮助品牌去寻找最有创新力、与品牌最为匹配的内容。从营销手段来讲，植入营销最原始的手段就是在镜头中出现产品或LOGO。而如今植入手段也在不断地创新，从最近《小爸爸》、《辣妈正传》等一系列的影视剧中我们也可以发现：以前一些硬性的植入已逐渐转变为融合度更高的情节植入。将来影视娱乐营销创新会包括更多线上线下的结合及整个娱乐资源的打通。
鲁花集团品牌总监初志恒：
很多的社会现象已经告诉我们影视娱乐营销的方向在哪儿了。比如《爸爸去哪儿》第二季以3.119亿冠名就是方向。我们这个时代是爱缺失的时代，娱乐营销，其实是一种社会化营销，更加注重人文关怀将是未来影视娱乐营销的方向。
花印首席品牌官季立政：
唐·舒尔茨提出了SIVA理论：消费者在跨屏时代，获得信息的行为发生了转变。我认为无论是娱乐至死或是无娱乐不营销，都不能忘记营销的本质——对品牌价值和销售产品的最终传播。
匹克体育品牌管理中心副总监刘翔：
提到娱乐，它实际的范围非常宽广。比如NBA，不仅是一个体育竞技联盟，同时更是一个娱乐的联盟，把竞技和娱乐结合在一起就产生了巨大的品牌张力。未来影视娱乐营销的方向会更加宽广。
著名儿童影视剧制片人顾景瑞：
影视娱乐营销的关键在于是否能通过一系列的手段传达一个品牌的概念。我不认为简单把企业的LOGO及产品放入镜头就可以让观众记住品牌从而达到预期效果。消费者是有逆反心理的，越是强力传播越易产生反感。怎样实现让消费者看过一部影视作品之后能够接受其所宣传的产品，我认为这需要一些突破行业常规的方式。