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【摘 要】本文以东方电视台新闻节目为例，从节目的内容、制作、播出方式等方面出发，研究新媒体环境下新闻节目的一些变化，探究当今电视媒体在新闻传播中的角色以及应该担当的社会角色。
【关键词】新媒体 东方卫视 新闻立台
近年来，新媒体技术的不断发展打破了原有的传播格局，给纸质媒体、广电行业带来了挑战。随着博客、微博、视频网站的迅速崛起，网民有了更多的渠道接触到信息，并在对新闻的分享和转发过程中迅速扩散消息。
但是，新媒体也有自己的软肋，就是没有新闻采访权。除了政策优势以外，传统电视台的新闻专业化人才队伍、节目制作硬件、播出平台和渠道优势是几十年积累下来的，这也是为什么“新闻立台”是我国电视台最根本的理念。新媒体的出现，并不是简单地“替代”传统媒体，而是更为包容的“融合”。
以新媒体技术为支撑的互动式电视转变了观众“播出什么看什么”的被动境地，收看行为转变加剧了电视节目之间的竞争。在这种竞争格局下，电视台应该如何贯彻“新闻立台”的宗旨，将经济利益和媒体的社会责任统一起来？电视新闻节目的制作、播出和定位又出现了什么不同？电视台应该如何利用新媒体的平台实现“新闻立台”的理念？本文以东方卫视十年贯彻“新闻立台”为例，解答以上理由。
那么，何谓“新闻立台”呢？笔者认为，所谓“新闻立台”是指以新闻节目和正确的舆论导向为广播电视媒体的立身之本。回顾我国广电事业的发展史，不难发现“新闻立台”的理念始终贯穿其中，其源头可从1978年电视台开办“新闻联播”开始。①1983年，第十一次全国广播电视工作会议提出，广播电视节目要以新闻节目为主体，以新闻改革为突破口，推动广播、电视各类节目的改革。此后，“新闻立台”的理念在全国逐渐形成。
上世纪90年代以前，电视台仅有两套节目，平均日播新闻28条，新闻信息量少，价值也不是很高。随着我国改革开放的推进，电视新闻也开始进入深化改革全面发展的新阶段。在“新闻立台”理念的支撑下，时任电视台台长的杨伟光组织了一系列电视改革，亲自策划了“东方时空”、“焦点访谈”、“新闻调查”等名牌节目，并释放出空前的社会影响力。
进入世纪之交后，随着我国电视市场化进程继续推进，电视媒体之间的竞争日趋白热化。湖南卫视凭借一系列娱乐节目，其收视率一路飙升，娱乐之风一度席卷大江南北。此外，各省级卫视为了抢占收视份额纷纷播出电视剧，电视台一度变身为“电视剧台”。娱乐节目的繁荣景象直接影响到传统的新闻传播领域，最具有代表性的就是香港凤凰卫视的新闻节目，它们通过多样的表现形式和通俗甚至稍带夸张的口语播报陈述新闻事实，这种节目类型受到各大电视台的效仿，严肃的新闻节目一改面貌，变得更加“接地气”。然而这种趋势却引发了新闻“泛娱乐化”的理由，尤其是在新媒体技术广泛应用的当下，媒体之间竞争愈发残酷，电视台一方面无法卸下“宣传政策、引导舆论”的重任，另一方面又迫于收视率的压力，便从新闻节目上打主意，通过娱乐化来达到吸引受众的目的。
2008年是我国内外环境出现重大变化的一年，也是我国新闻事业发展中具有重要作用的一年。从到北京奥运会再到“神七飞天”，在这些新闻事件的报道中，中国新闻事业经受住了考验，在重要关头担起了媒体的社会责任，成功地让世人重新认识了中国。2009年，总书记在世界媒体峰会开幕式上高度强调了媒体的社会责任，提出媒体的社会责任就是“政治责任”和“道德责任”。“新闻立台”的理念被发扬光大。
尽管如此，电视新闻的发展仍然受到多方面的影响，现在，我国出现了新兴的数字电视、网络电视和手机电视等新的视频媒体和多样化的传播平台。对于电视台来说，能否在新媒体时怎样写好“新闻立台”，又是一个新的命题。
2003年10月23日晚六点，东方卫视开始播出，每日直播17档国内外新闻节目，累计时长超过7小时：晨间资讯节目《看东方》、整点直播新闻《东方快报》、晚六点新闻联播节目《城际连线》、六点半国际新闻节目《环球新闻站》、晚九点上海新闻节目《直播上海》，还有十点的梳理全天新闻的《今日新观察》，②新闻节目的播出量几乎覆盖了整个黄金时段。
不仅如此，东方卫视在之后的国内外各大事件当中都做到“我在场”：2003年12月温家宝总理前往美国进行国事访问，东方卫视全程跟踪报道；2004年，俄罗斯别斯兰人质事件、美国大选、阿拉法特逝世的新闻现场都能够看到东方卫视的身影。东方卫视在开播一年之内进行了近百次论新媒体时代东方卫视的“新闻立台”相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.直播，内容涵盖国内外各个新闻热点，一时间东方卫视名声大振：仅8个月时间，其收视率由原来的13位飙升至全国前三甲。③
【关键词】新媒体 东方卫视 新闻立台
近年来，新媒体技术的不断发展打破了原有的传播格局，给纸质媒体、广电行业带来了挑战。随着博客、微博、视频网站的迅速崛起，网民有了更多的渠道接触到信息，并在对新闻的分享和转发过程中迅速扩散消息。
但是，新媒体也有自己的软肋，就是没有新闻采访权。除了政策优势以外，传统电视台的新闻专业化人才队伍、节目制作硬件、播出平台和渠道优势是几十年积累下来的，这也是为什么“新闻立台”是我国电视台最根本的理念。新媒体的出现，并不是简单地“替代”传统媒体，而是更为包容的“融合”。
以新媒体技术为支撑的互动式电视转变了观众“播出什么看什么”的被动境地，收看行为转变加剧了电视节目之间的竞争。在这种竞争格局下，电视台应该如何贯彻“新闻立台”的宗旨，将经济利益和媒体的社会责任统一起来？电视新闻节目的制作、播出和定位又出现了什么不同？电视台应该如何利用新媒体的平台实现“新闻立台”的理念？本文以东方卫视十年贯彻“新闻立台”为例，解答以上理由。
一、“新闻立台”的理念与发展
广播电视作为党的新闻事业的重要组成部分，理应承担宣传党的方针政策、正确引导舆论的使命。“新闻立台”更是广电媒体必须贯彻始终的办台方针。那么，何谓“新闻立台”呢？笔者认为，所谓“新闻立台”是指以新闻节目和正确的舆论导向为广播电视媒体的立身之本。回顾我国广电事业的发展史，不难发现“新闻立台”的理念始终贯穿其中，其源头可从1978年电视台开办“新闻联播”开始。①1983年，第十一次全国广播电视工作会议提出，广播电视节目要以新闻节目为主体，以新闻改革为突破口，推动广播、电视各类节目的改革。此后，“新闻立台”的理念在全国逐渐形成。
上世纪90年代以前，电视台仅有两套节目，平均日播新闻28条，新闻信息量少，价值也不是很高。随着我国改革开放的推进，电视新闻也开始进入深化改革全面发展的新阶段。在“新闻立台”理念的支撑下，时任电视台台长的杨伟光组织了一系列电视改革，亲自策划了“东方时空”、“焦点访谈”、“新闻调查”等名牌节目，并释放出空前的社会影响力。
进入世纪之交后，随着我国电视市场化进程继续推进，电视媒体之间的竞争日趋白热化。湖南卫视凭借一系列娱乐节目，其收视率一路飙升，娱乐之风一度席卷大江南北。此外，各省级卫视为了抢占收视份额纷纷播出电视剧，电视台一度变身为“电视剧台”。娱乐节目的繁荣景象直接影响到传统的新闻传播领域，最具有代表性的就是香港凤凰卫视的新闻节目，它们通过多样的表现形式和通俗甚至稍带夸张的口语播报陈述新闻事实，这种节目类型受到各大电视台的效仿，严肃的新闻节目一改面貌，变得更加“接地气”。然而这种趋势却引发了新闻“泛娱乐化”的理由，尤其是在新媒体技术广泛应用的当下，媒体之间竞争愈发残酷，电视台一方面无法卸下“宣传政策、引导舆论”的重任，另一方面又迫于收视率的压力，便从新闻节目上打主意，通过娱乐化来达到吸引受众的目的。
2008年是我国内外环境出现重大变化的一年，也是我国新闻事业发展中具有重要作用的一年。从到北京奥运会再到“神七飞天”，在这些新闻事件的报道中，中国新闻事业经受住了考验，在重要关头担起了媒体的社会责任，成功地让世人重新认识了中国。2009年，总书记在世界媒体峰会开幕式上高度强调了媒体的社会责任，提出媒体的社会责任就是“政治责任”和“道德责任”。“新闻立台”的理念被发扬光大。
尽管如此，电视新闻的发展仍然受到多方面的影响，现在，我国出现了新兴的数字电视、网络电视和手机电视等新的视频媒体和多样化的传播平台。对于电视台来说，能否在新媒体时怎样写好“新闻立台”，又是一个新的命题。
二、东方卫视的“新闻立台”理念
1、最初尝试
在电视媒体“泛娱乐化”和新媒体不断侵蚀的媒介生态环境下，东方卫视在2003年立台之初率先提出了“新闻立台、影视支撑、娱乐补充、体育特色”的口号。时任上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚整合了除教育台外上海所有的广电资源，力求将东方卫视从一个地方广播电视台逐步转变为一个面向全国甚至全世界的电视媒体。2003年10月23日晚六点，东方卫视开始播出，每日直播17档国内外新闻节目，累计时长超过7小时：晨间资讯节目《看东方》、整点直播新闻《东方快报》、晚六点新闻联播节目《城际连线》、六点半国际新闻节目《环球新闻站》、晚九点上海新闻节目《直播上海》，还有十点的梳理全天新闻的《今日新观察》，②新闻节目的播出量几乎覆盖了整个黄金时段。
不仅如此，东方卫视在之后的国内外各大事件当中都做到“我在场”：2003年12月温家宝总理前往美国进行国事访问，东方卫视全程跟踪报道；2004年，俄罗斯别斯兰人质事件、美国大选、阿拉法特逝世的新闻现场都能够看到东方卫视的身影。东方卫视在开播一年之内进行了近百次论新媒体时代东方卫视的“新闻立台”相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.直播，内容涵盖国内外各个新闻热点，一时间东方卫视名声大振：仅8个月时间，其收视率由原来的13位飙升至全国前三甲。③