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摘 要：网络新词的产生、流行和理论阐释一直是词汇研究的热点之一。本文以近年出现的“五毛”为个案，探求其新义来源，描述新义使用开来的网络时代背景及语义的进一步变迁，并运用空位、竞争、模因论等理论来分析它产生、流行的动因。新词的研究，不能只停留在描述上，更需要运用最新的理论来解释，甚至需要
关键词：网络词语五毛流行动因模因
一、引言
语言三要素中，最易变动的是词汇。当社会处于巨大变革的时代，汉语词汇也会随之大变动，如新文化运动时期、新中国成立时期和改革开放时期。
进入21世纪，网络在我国更加普及。截至2011年12月，我国网民已逾5亿，规模位居世界第一。据预测，到2015年这一数字将超过7.5亿，发展迅猛。网络不仅是一个传播信息的平台，更是一个展现自我、与他人互动交流的平台。因为自身独特的语用领域，网络上的语言常带有不同于人们日常用语的鲜明特色，形成网络语言。随着庞大网民的使用、推动和传播，有些词语会快速兴起、流行、拓展等，甚至超越虚拟的网络语域，进入社会新闻用语以及日常用语领域，像“芙蓉姐姐”“”“犀利哥”“给力”“浮云”“屌丝”等等。
中国学术界，最早发表的网络语言文章是1997年3月迥的《网络文化中的新语言》和1998年初立鑫《谈谈网络语言的健康问题》，前者算一般性介绍文章，后者则是研究型论文。进入21世纪之后，网络语言逐渐成为语言学研究的一个热点，也不断有其他领域的学者从传播学、心理学、教育学、社会学、哲学等诸多角度展开研究，只是取向有所不同，前者更多地研究网络语言的本体，而后者大多从语言着手。就网络语言本体来看，词语是研究的热点和重点。我们在中国期刊全文数据库上以“网络词语”为关键词搜索核心期刊，发现有14篇论文，涉及个案分析、修辞手法、构造方式、词语由来、词语特征及其反映的社会心理等。实际上成果更多，据我们检索，核心期刊上的相关论文大约有80多篇，涉及个案和描述的最多，理论探讨、解释性论文不多，而将个案描述分析和理论探究阐释结合的论文更少。
对网络词语的研究除了描述、分析其特点外，需要运用新的理论如词语模理论（李宇明，1999）、模因论（何自然，2005、2007）、隐喻理论、认知理论等来进行解释。此外，网络语言正处于不断地发展过程中，会不断出现新的词语、新的现象，这便需要进行跟踪式研究。“五毛”就是近年来出现的一个网络热词，至今只有一篇相关论文，即曲丽玮（2009）的《“五毛”新解》，对之还有诸多的问题需要探究。我们拟先追溯网络新词“五毛”新义的来源及其演变轨迹，然后从语言学的角度探析其流行的动因。
（1）在搜狗—谷歌拼音输入法之争最热闹之时，甚至传出谷歌奥美公关招“五毛党”在网上发贴混淆视听的传闻。事后我问了同在公关公司工作的一位朋友，她说这是公关行业的常用手段，不足为奇。（世界经理人网，2007年9月20日）
（2）在这篇名为《“五毛”现形记》的博客中，韩寒称一眼就看穿了在现场举“毁”字牌的大爷大妈是“北影边上的群众演员”，“我后面的读者告诉我，是节目组每个人给钱再管饭请来的，只要举‘毁’的牌，节目结束后就可以领到二十块钱……我本想说，原来你们就是五毛党啊……”（新华网，2008年12月24日）
（3）自“”事件调查委员会名单公布之始，“风之末端”就被质疑是政府的“托”，甚至被称为“五毛”。（华商网，2009年2月24日）
（4）在对待“五毛党”的问题上，网民态度也经历了一个逐渐转变的过程，从最初的极力排拒到现在的慢慢接受认可的态度，默认了“五毛党”这一群体存在事实，而通过更多新闻媒体得的报道，也得到了更多人的关注。（中国经济网，2010年12月2日）
（5）如果有一天，中国不需要“五毛党”来粉饰社会的缺陷和问题，“五美分党”对中国的玷污也不会影响中国民众的判断力，中国社会才算真正成熟。（瞭望观察网，2011年5月25号）
对此，考察发现主要有四种说法。一是它源于民国时期。1917年，段祺瑞雇佣一批人搞“群众游行”来要求国会通过对德宣战案，那些“群众”每小时可得五角大洋。二是源于国民党时期。某军阀为了栽赃一个正直的军官，就写了一些诽谤该军官的传单，并叫副官到街上来散发，每散发一张就给五毛钱。三是源于时期。康生手下有一群人，职责就是每天在《文汇报》等核心报纸上发表文章，引导舆论。这群人每人每天的特殊津贴就是五毛钱。四是源于网络流行时期。最早出现于2007年下半年。当时有网民把网络评论员谑称为“五毛”，因为据说他们每发一帖可得“五毛钱”。我们赞成第四种说法，它是广大网民发明的新名词。正是因为历史上存在过这样的人群、现实社会上也有这样的人群，他们靠为某组织发支持性言论而获得按照“五毛钱”来计量的报酬，所以才在如今的网络时代被网民称为“五毛”。在该行为事件中，这类人的目标是为了获取众多的五毛钱，“五毛”就是对整个行为事件的本质特征、凸显部分提取后来命名、指代该类人群的。
用“baidu新闻搜索”以关键词“五毛党”进行检索，发现“五毛党”或具有这一意义的“五毛”在2007年仅2次，2008年猛增为179次，2009年持续增加到335次，2010年则狂增到1510次，2011年频率与2010年持平，热度不减。“五毛”一词的新义以及由其构造的“X五毛”在网络上快速地流传开来，这是为什么？我们认为这不无社会原因，但是我们更愿意从语言学的角度来解
一个词、一句话因为某位名人的使用而得到效仿流行，这在语言发展史上屡见不鲜。最典型的便是成语、典故的使用以及修辞学中谈到的引用、仿拟等。如今，传媒对语言使用的影响非常大，某个词、某句话常常会因某件典型事件而快速蹿红，并造出诸多格式。像“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“苹什么”“糖高宗”“盐王爷”等，社会热点常与社会热词、新词捆绑在一起。
（6）随着网络行业的高速发展，一种特殊的推广职业产生了，他们就是“五毛党”。当你在浏览一些流媒体的新闻时，常常会见到在正文后面的评论出现各种雷人的评论，多数评论经常会出现一些很明显地带有广告性质的话语，这些便正是“五毛党”们的杰作。（新浪游戏，2011年6月7日）
（7）据央视报道，一半网络热帖是由聘请大量“五毛”人为制造的产物，网络公司不仅可以左右舆论，甚至可能挟舆论之威影响法院判决。……当一种手段被认为行之有效时，政治和商业力量都不会放过，因为无论是政治还是商业，基础都是民意。因此，“五毛党”成为残酷的商业竞争中的舆论打手。（网易科技，2009年12月22日）
后来，该词还用到娱乐界，指崇拜、追逐、支持明星的“五毛”。如：
（8）徐静蕾是娱乐界“五毛党”们造就的。
（9）楼主，你就是娱乐界的“五毛党”。
词的概念是变动不居的，这不仅与该词所处的词汇系统有关，更与社会的变迁、语言使用者的主观能动性有关。“五毛”从最初的意义发展至今，短短几年，其概念义经历了较大变动。从刚出现时的“专门为某政治性组织所雇佣的为之发表支持性言论的网络人员”，到扩大为“不论专门或业余，也不论是否获得报酬，只要在网络上支持、歌颂某政治组织的人”，再延伸到商业领域以至娱乐领域等，指称“不论是为组织还是为个人，不论是否被雇佣而获得报酬，也不论是在虚拟网络上还是在现实社会中，也不论是为政治组织还是经济、娱乐、文化、教育等组织，凡是一味发表支持言论、表示支持行为的人”。可见其内涵不断地缩小，外延则不断地扩大。“五毛”出现了泛化（generalization），似乎成了“支持者、赞美者、美化者”的代名词，与“五美分”（反对者、攻击者、丑化者）相对。然而至今还没有一个新词来指称中间者、中立者、客观者。只要价值观、态度和评判不中立，都有可能被人看成“五毛”。于是，“五毛”成了意见争论中双方相互指责的蔑称。
“五毛”起初只是作为指人名词来用，随着用量的增加，网民还将之活用在动词、形容词的句位上。
（10）别五毛了。（摘自BBS上的帖子评论）
（11）太五毛了！（摘自BBS上的帖子评论）
如今，“五毛”不只是这一种简单形式，网民还根据词语模类推创造出了众多的“五毛”词语群：五角、五角党、五毛党、五毛同志、五毛们、暴发户五毛、学术派五毛、通俗派五毛、低智商五毛（或无脑五毛）、高智商五毛（或有脑五毛）、免费五毛、美国五毛党等等。甚至还仿“五毛”而造出“五美分”和“五美分党”（他们“攻击中国政府者，攻击中国社会者，往往受一些西方组织资助”）。
“五毛”的语义核心构成有三：1.受雇某组织或个人，主要是政治组织，其次是经济或娱乐等组织；2.发文、说话都站在该组织一边，不管对错；3.主要在各大网站、媒体上、公共场合活动。可见，与其最相近的要算“御用文人”“爱国者”“网络评论员”和“”。“御用文人”是指“为统治者利用而为之效劳的文人”（《现代汉语词典》2005年版），有强烈的贬义，常伴随帝王身边，政治地位很高，写得一手好文章；“五毛”的贬义色彩较轻，他们可以是普通民众，文章不一定写得好，目的在于获得经济报酬；“爱国者”是指“热爱自己国家的人”（《现代汉语词典》2005年版），有强烈的褒义；“网络评论员”（internet commentator）是指“在网络媒体上发表观点的人，特别对有关政治和社会的时事进行评论”（百度百科），是中性的，没有褒贬色彩，也不一定受雇于某组织，立场可以中立；“”是指受雇于，为他人发帖回帖造势的网络人员，带有强烈贬义，主要用于经济领域。
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创设出新理论。关键词：网络词语五毛流行动因模因
一、引言
语言三要素中，最易变动的是词汇。当社会处于巨大变革的时代，汉语词汇也会随之大变动，如新文化运动时期、新中国成立时期和改革开放时期。
进入21世纪，网络在我国更加普及。截至2011年12月，我国网民已逾5亿，规模位居世界第一。据预测，到2015年这一数字将超过7.5亿，发展迅猛。网络不仅是一个传播信息的平台，更是一个展现自我、与他人互动交流的平台。因为自身独特的语用领域，网络上的语言常带有不同于人们日常用语的鲜明特色，形成网络语言。随着庞大网民的使用、推动和传播，有些词语会快速兴起、流行、拓展等，甚至超越虚拟的网络语域，进入社会新闻用语以及日常用语领域，像“芙蓉姐姐”“”“犀利哥”“给力”“浮云”“屌丝”等等。
中国学术界，最早发表的网络语言文章是1997年3月迥的《网络文化中的新语言》和1998年初立鑫《谈谈网络语言的健康问题》，前者算一般性介绍文章，后者则是研究型论文。进入21世纪之后，网络语言逐渐成为语言学研究的一个热点，也不断有其他领域的学者从传播学、心理学、教育学、社会学、哲学等诸多角度展开研究，只是取向有所不同，前者更多地研究网络语言的本体，而后者大多从语言着手。就网络语言本体来看，词语是研究的热点和重点。我们在中国期刊全文数据库上以“网络词语”为关键词搜索核心期刊，发现有14篇论文，涉及个案分析、修辞手法、构造方式、词语由来、词语特征及其反映的社会心理等。实际上成果更多，据我们检索，核心期刊上的相关论文大约有80多篇，涉及个案和描述的最多，理论探讨、解释性论文不多，而将个案描述分析和理论探究阐释结合的论文更少。
对网络词语的研究除了描述、分析其特点外，需要运用新的理论如词语模理论（李宇明，1999）、模因论（何自然，2005、2007）、隐喻理论、认知理论等来进行解释。此外，网络语言正处于不断地发展过程中，会不断出现新的词语、新的现象，这便需要进行跟踪式研究。“五毛”就是近年来出现的一个网络热词，至今只有一篇相关论文，即曲丽玮（2009）的《“五毛”新解》，对之还有诸多的问题需要探究。我们拟先追溯网络新词“五毛”新义的来源及其演变轨迹，然后从语言学的角度探析其流行的动因。
二、“五毛”新义来源及其语用轨迹
“五毛”，本义为“五毛钱”，因为“五毛”只可直接修饰“钱”，故而“五毛钱”常简称“五毛”。它是由两个词组成的一个数量短语，只放在名词“钱”的前面构成数量名短语，其与“一毛”“两毛”“三毛”（这里指“三角钱”。当然，它还可作为一个专有名词，有两种意思，一指著名漫画家张乐平创作的人物形象“三毛”，该漫画人物因头上只有三根头发而得名，二指台湾著名女作家“三毛”）……“九毛”“十毛”的结构无异，无感彩。然而，随着网络的发展，出现了一批受雇于某组织，专门在网络上发布支持该组织言论的人员，他们被网民戏称为“五毛党”或“五毛”。起初是“五毛党”，后来很快“党”不必露面了，“五毛”用得比较多了；但有时候为了强调说明指人，还用“五毛党”，这里“党”可能也有贬义，不用“党”字可能是出于避讳。自此，“五毛”便有了其独特的意义，在结构和意义上均脱胎换骨，凝固成为一个指人的普通名词，情感色彩带贬义。这一演变，是“借代”这种修辞手法的运用，用“五毛钱”来指代一类特殊的人群，从认知语言学的角度来说便是“转喻”（metonymy）。如下例（均来自网络）：（1）在搜狗—谷歌拼音输入法之争最热闹之时，甚至传出谷歌奥美公关招“五毛党”在网上发贴混淆视听的传闻。事后我问了同在公关公司工作的一位朋友，她说这是公关行业的常用手段，不足为奇。（世界经理人网，2007年9月20日）
（2）在这篇名为《“五毛”现形记》的博客中，韩寒称一眼就看穿了在现场举“毁”字牌的大爷大妈是“北影边上的群众演员”，“我后面的读者告诉我，是节目组每个人给钱再管饭请来的，只要举‘毁’的牌，节目结束后就可以领到二十块钱……我本想说，原来你们就是五毛党啊……”（新华网，2008年12月24日）
（3）自“”事件调查委员会名单公布之始，“风之末端”就被质疑是政府的“托”，甚至被称为“五毛”。（华商网，2009年2月24日）
（4）在对待“五毛党”的问题上，网民态度也经历了一个逐渐转变的过程，从最初的极力排拒到现在的慢慢接受认可的态度，默认了“五毛党”这一群体存在事实，而通过更多新闻媒体得的报道，也得到了更多人的关注。（中国经济网，2010年12月2日）
（5）如果有一天，中国不需要“五毛党”来粉饰社会的缺陷和问题，“五美分党”对中国的玷污也不会影响中国民众的判断力，中国社会才算真正成熟。（瞭望观察网，2011年5月25号）
(一)“五毛”新义来源
“五毛”的新义，最初源于何处？是何时最早使用的？对此，考察发现主要有四种说法。一是它源于民国时期。1917年，段祺瑞雇佣一批人搞“群众游行”来要求国会通过对德宣战案，那些“群众”每小时可得五角大洋。二是源于国民党时期。某军阀为了栽赃一个正直的军官，就写了一些诽谤该军官的传单，并叫副官到街上来散发，每散发一张就给五毛钱。三是源于时期。康生手下有一群人，职责就是每天在《文汇报》等核心报纸上发表文章，引导舆论。这群人每人每天的特殊津贴就是五毛钱。四是源于网络流行时期。最早出现于2007年下半年。当时有网民把网络评论员谑称为“五毛”，因为据说他们每发一帖可得“五毛钱”。我们赞成第四种说法，它是广大网民发明的新名词。正是因为历史上存在过这样的人群、现实社会上也有这样的人群，他们靠为某组织发支持性言论而获得按照“五毛钱”来计量的报酬，所以才在如今的网络时代被网民称为“五毛”。在该行为事件中，这类人的目标是为了获取众多的五毛钱，“五毛”就是对整个行为事件的本质特征、凸显部分提取后来命名、指代该类人群的。
用“baidu新闻搜索”以关键词“五毛党”进行检索，发现“五毛党”或具有这一意义的“五毛”在2007年仅2次，2008年猛增为179次，2009年持续增加到335次，2010年则狂增到1510次，2011年频率与2010年持平，热度不减。“五毛”一词的新义以及由其构造的“X五毛”在网络上快速地流传开来，这是为什么？我们认为这不无社会原因，但是我们更愿意从语言学的角度来解
源于：毕业设计论文模板www.udooo.com
读它。一个词、一句话因为某位名人的使用而得到效仿流行，这在语言发展史上屡见不鲜。最典型的便是成语、典故的使用以及修辞学中谈到的引用、仿拟等。如今，传媒对语言使用的影响非常大，某个词、某句话常常会因某件典型事件而快速蹿红，并造出诸多格式。像“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“苹什么”“糖高宗”“盐王爷”等，社会热点常与社会热词、新词捆绑在一起。
(二)“五毛”新义用法的扩大及其活用
“五毛”一词的新义起初主要用在政治舆论方面，随后便逐步扩大到经济领域，例如公司就雇“五毛党”来删掉企业的负面信息或大肆张贴正面信息帖子，以达到减少危机信息传播几率、降低企业品牌损失和控制舆论的目的。这在网络上美其名曰“新闻优化技术”，此类公司也美称为“公关公司”。例如：（6）随着网络行业的高速发展，一种特殊的推广职业产生了，他们就是“五毛党”。当你在浏览一些流媒体的新闻时，常常会见到在正文后面的评论出现各种雷人的评论，多数评论经常会出现一些很明显地带有广告性质的话语，这些便正是“五毛党”们的杰作。（新浪游戏，2011年6月7日）
（7）据央视报道，一半网络热帖是由聘请大量“五毛”人为制造的产物，网络公司不仅可以左右舆论，甚至可能挟舆论之威影响法院判决。……当一种手段被认为行之有效时，政治和商业力量都不会放过，因为无论是政治还是商业，基础都是民意。因此，“五毛党”成为残酷的商业竞争中的舆论打手。（网易科技，2009年12月22日）
后来，该词还用到娱乐界，指崇拜、追逐、支持明星的“五毛”。如：
（8）徐静蕾是娱乐界“五毛党”们造就的。
（9）楼主，你就是娱乐界的“五毛党”。
词的概念是变动不居的，这不仅与该词所处的词汇系统有关，更与社会的变迁、语言使用者的主观能动性有关。“五毛”从最初的意义发展至今，短短几年，其概念义经历了较大变动。从刚出现时的“专门为某政治性组织所雇佣的为之发表支持性言论的网络人员”，到扩大为“不论专门或业余，也不论是否获得报酬，只要在网络上支持、歌颂某政治组织的人”，再延伸到商业领域以至娱乐领域等，指称“不论是为组织还是为个人，不论是否被雇佣而获得报酬，也不论是在虚拟网络上还是在现实社会中，也不论是为政治组织还是经济、娱乐、文化、教育等组织，凡是一味发表支持言论、表示支持行为的人”。可见其内涵不断地缩小，外延则不断地扩大。“五毛”出现了泛化（generalization），似乎成了“支持者、赞美者、美化者”的代名词，与“五美分”（反对者、攻击者、丑化者）相对。然而至今还没有一个新词来指称中间者、中立者、客观者。只要价值观、态度和评判不中立，都有可能被人看成“五毛”。于是，“五毛”成了意见争论中双方相互指责的蔑称。
“五毛”起初只是作为指人名词来用，随着用量的增加，网民还将之活用在动词、形容词的句位上。
（10）别五毛了。（摘自BBS上的帖子评论）
（11）太五毛了！（摘自BBS上的帖子评论）
如今，“五毛”不只是这一种简单形式，网民还根据词语模类推创造出了众多的“五毛”词语群：五角、五角党、五毛党、五毛同志、五毛们、暴发户五毛、学术派五毛、通俗派五毛、低智商五毛（或无脑五毛）、高智商五毛（或有脑五毛）、免费五毛、美国五毛党等等。甚至还仿“五毛”而造出“五美分”和“五美分党”（他们“攻击中国政府者，攻击中国社会者，往往受一些西方组织资助”）。
三、“五毛”新义产生、流行的语言学阐释
“五毛”一词新义的产生、流行可以从以下几个方面来解释：(一)该语义在现有词汇系统中存在词语空位
说及“五毛”，人们最先想到的一定是某个人或某群人，他们从某组织那儿获取一定报酬，为其叫好，并反驳批评者。对于这种人或类似者，会令人想起已有的各种各样的称呼：御用文人、汉奸、走狗、狗腿子、特务、叛徒、内奸、奸细、同党、同伙、托儿、间谍、爱国者、爱国人士、拥护者、支持者、马屁精、网络写作教程、、者、灌水者、网络评论员、新闻审查员、粉丝、追星族、网特（网络特务）、、等等。然而，它们都不能与“五毛”等同，不能代替“五毛”的全部语义。“五毛”的语义核心构成有三：1.受雇某组织或个人，主要是政治组织，其次是经济或娱乐等组织；2.发文、说话都站在该组织一边，不管对错；3.主要在各大网站、媒体上、公共场合活动。可见，与其最相近的要算“御用文人”“爱国者”“网络评论员”和“”。“御用文人”是指“为统治者利用而为之效劳的文人”（《现代汉语词典》2005年版），有强烈的贬义，常伴随帝王身边，政治地位很高，写得一手好文章；“五毛”的贬义色彩较轻，他们可以是普通民众，文章不一定写得好，目的在于获得经济报酬；“爱国者”是指“热爱自己国家的人”（《现代汉语词典》2005年版），有强烈的褒义；“网络评论员”（internet commentator）是指“在网络媒体上发表观点的人，特别对有关政治和社会的时事进行评论”（百度百科），是中性的，没有褒贬色彩，也不一定受雇于某组织，立场可以中立；“”是指受雇于，为他人发帖回帖造势的网络人员，带有强烈贬义，主要用于经济领域。
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