品牌形象提升城镇品牌形象

摘要：本文针对康平卧龙湖滨水区建设的不足，以及康平县城镇形象的现实背景，进行卧龙湖滨水区重塑与提升康平县品牌形象方面的研究。将城镇湖泊的建设与城镇形象关联起来，建立新的逻辑关系，以提升康平县城镇形象为目的，研究了康平县卧龙湖滨水区的开发在康平县城镇形象建设工作中的重要意义，为城镇滨水区的规划建设提出了新的思考方向与理论建设模式。
关键词：城镇滨水区；城镇形象；卧龙湖滨水区；康平县

1.研究背景

河流与湖泊通常是人们认知城镇形象的首要因素，无论来城镇旅游流动的人们，还是本地的原住民，对于城镇形象的认同感一般是自城镇的河流湖泊开始的。城镇湖泊河流的地理标志性与河流流动的脉络是人们认识城镇空间流线的方向针。随着中国城镇化进程的快速推进，人们逐渐意识到城镇的个性与特色在消逝，景观模式化痕迹加重，城镇形象在弱化。一个城镇的形象与这个城镇的历史背景、自然环境、人文环境、文化习惯、政治经济条件等息息相关，为了重塑城镇在快速发展中丧失的这些本质特征，城市形象工程是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力，是通过塑造城市特色和品牌来完善城市发展、构建城市竞争战略的核心内容和可持续发展的支撑力量。然而对于城镇，以至于乡镇来说，对于城镇形象的破坏程度更为严重，作者认为城镇形象的改造与提升是现阶段城镇规划的重要解决目标。

2 康平城镇形象与卧龙湖滨水区现状分析

卧龙湖流域面积1592.7平方公里，湖中平均水深为2.2米，坐落于大沈阳经济区北部，位于沈阳向北发展的重要的节点的康平县城西1公里处，是我国北方沙地边缘保存较好的一个淡水湖泊湿地生态系统。卧龙湖地区地势平坦，土壤肥沃，周围滩涂属白垩四期沉积形成的沼泽湖泊地带，是一个沉睡百万年的水泡荒滩。卧龙湖自然风光优美宜人，湖中蒲草丛生，具有良好的生态环境和尚待开发的巨大自然资源。卧龙湖周围农村城镇居民点布局分散，规模小，数量多；人均农村建设用地规模偏大，远远超过国家标准；村庄宅基地和园

源于：论文封面格式www.udooo.com

田地混合管理，村庄土地利用率不高。由于该地区地势平坦，土壤肥沃，存在大量基本农田和少量以生态性为主的林地。
卧龙湖是辽宁省的重要生态屏障，沈阳自然环境的“生态之肾”，亚洲候鸟迁徙重要的生态栖息地，我国北方重要的休闲度检测和观鸟胜地。康平卧龙湖的生态环境十分脆弱，曾因诸多原因而干涸，汇水渠道受到限制，野生动植物生存环境受到威胁。

3.以提升康平城镇形象为主体的卧龙湖滨水区重塑

一个城镇的形象本身就是复杂而庞大的系统，卧龙湖由于其得天独厚的自然资源条件与区位优势成为这个系统的一个部分，对提升康平县城镇形象有着积极的作用。具体来说卧龙湖滨水区对康平县城镇的主体形象、功能形象与环境形象都有重要的影响。卧龙湖滨水区的建设对康平主体形象的影响主要是在宏观层面，关系到康平县城镇未来的发展重点与战略，影响到未来卧龙湖建设发展大的方向与目标。

1. 迎合城镇的建设理念诉求

城市建设是反映城市形象的物质直观体现，城市的理念是城市思想观念的体现，是城市价值观、精神与文化的灵魂。城市建设的基本理念是满足公众需求，与社会融合，创造独特的环境价值或怎么写作价值。重塑卧龙湖滨水区为城镇居民提供良好的生活休闲场所，改善城镇生态环境，为康平城镇精神提供展示的舞台，为辽金历史文脉的延续提供空间，使其成为国内独特的景观品牌、生态宜居的生活品牌和独特的教育品牌，符合康平城镇建设发展理念诉求，有助于推进城镇建设理念的实现。

2. 契合城镇本体的客观发展

滨水区的建设有助于形成城镇鲜明的特色，有利于吸纳外来资源、推销产品和提供怎么写作。通过滨水区的开发能有效地提升城镇运营管理能力，战略性地配置资源、建立秩序、营造氛围，并对周边地产产生强大的带动作用，产生巨大的经济效应。招商引资、广纳良才、吸引外客都是城镇经济发展的关键，良好的城镇形象是吸引外部投资者的目光、人才去留以及外部游客的重点，将带动整个城市经济的发展。可以说卧龙湖是展现康平县城镇风貌的主要窗口之一，也是外来人员的第一印象。因此卧龙湖的建设是康平县乃至整个辽北部地区发展的客观需要，对树立康平县优秀城镇形象有着极其重要的提升作用。

3. 满足城镇客体的主观需求

生活在城镇中的人们既是城镇的主人又是城镇的使用者，这部分群体是构成了城镇主体形象的一部分。城镇最终的目的是怎么写作市民，城镇主客体的需求决定城市的理念。一个获得认同的地方会激发人们的主人翁意识与保护意识，在无形中规范城镇居民的行为方式，比如在杭州西湖，杭州市民自发的聚集在西湖周边的活动场地，形成良好的城市氛围。对于西湖的热爱使得杭州市民对西湖景区爱护有加，在景区内不会存在乱扔乱刻的不良行为，为杭州市民在游客心中留下了良好的印象，提升了杭州市的整体形象。在大多数城镇居民心中，康平县的绿化环境一般，但他们最期望康平建设成为一个生态绿化的小城镇。通过卧龙湖滨水区的建设满足城镇居民游客对康平建设的期望，让本地城镇居民产生归属感，外地游客产生认同感，无形中提高这部分群体对城镇的整体印象与评价。

4. 构建生态、景观、人文“三位一体”的发展格局

卧龙湖是康平特有的自然资源，是康平建设成为生态宜居城镇的重点，为城镇的生态环境带来了极其有益的影响。通过建立多层次的生态格局建设康平城镇形象，同时保证具有良好的生态基础。在城镇中建设小面积的集中绿化延伸至卧龙湖，形成若干个斑块覆盖于卧龙湖周边的各个区域，以卧龙湖为基础以点带面的形成城镇的生态网络，有别于单纯的线状或面状绿化，形成一轴带多点的绿化格局，有利于绿化的渗透及生态廊道的建立。建立山体、湖面、植物、动物共生的多层次生态景观人文系统，规划中要控制卧龙湖滨水区周围的开发建设，保证沿湖岸边绿化植物的连续性，形成完整的环湖绿环，并通过以卧龙湖核心向城镇中心区辐射生态绿带，使得卧龙湖生态景观文化效益渗透至城镇腹地。
4 结语
城镇滨水区是城镇自然环境与人工环境的结合部，融合了独特的自然特征、浓郁的历史文化内涵和现代文化精神，具有很高的研究价值和保护价值。卧龙湖作为辽宁最大的城中淡水湖，对改善康平城镇生态环境、美化城镇面貌、彰显城镇文化等方面均有着重大的影响。卧龙湖滨水区的建设对于康平城市主体形象、功能形象和环境形象有着积极的作用，通过卧龙湖滨湖区的重塑将卧龙湖打造成为康平的城镇名片，能满足城镇居民需求，提高城镇居民幸福感。同时对于增强城镇的归属感、识别性，提升康平城镇形象和综合竞争力，这对于康平的未来发展是具有里程碑式意义的。最后希望通过本文的研究对其他城镇滨水区的建设或者再开发起到一定的借鉴和指导作用。
参考文献
刘雪梅、保继刚.国外城市滨水区再开发实践与研究的启示[J].现代城市研究，2005（9）
胥建华.城市滨水区的更新开发与城市功能提升[D]，华东师范大学，2008.
[3]潘伊玛.浅析城市滨水区的在开发与空间环境设计[J].山西建筑，2006（22）
[4] Rossi,A.The Architecture of the City[M].MA:The MIT Press, 2004.
[5] Waternet— A Network of Pontoons on the Maas,《a+u》[J],2004.4