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摘要：随着互联网的普及和进展,网络视频日益转变着人们的网络生活形态,成为最受欢迎的网络怎么写作之一。网络视频市场首先形成于商业视频网站,经历六年的存活与淘汰、整合与洗牌之后,格局初定。2009年,国家率众传统主流媒体进驻网络视频市场,大力进展网络视听节目,如今已过三年,它们身处怎样的行业环境?具备何种竞争力?如何运营和进展?这都是本论文探讨的重点。本论文引言部分对文章的关键概念进行了定义,对网络视频市场的进展特点做了详细的阐述,并指出本论文探讨的主要内容及作用所在。第一章运用迈克尔·波特的五力浅析模型,对网络视频的行业环境做出浅析,由于行业门槛较高,外部竞争压力相对较小,而由于用户粘性低、盗版横行等不足,行业内部竞争格外激烈。第二章以内容、品牌、资本及政策方面对主流媒体进展网络视听节目的优势和劣势进行了浅析。由于内容定位的不同,主流媒体的网络视听节目凭借在新闻资讯以及正版独家内容方面的优势,与商业视频网站进行差别化经营战略。得益于“台网绑定”的方式,主流媒体网络视听节目的进展在品牌、资本和政策上都有得天独厚的优势,正所谓“背靠大树好乘凉”。第三章以“攻”“防”两端对主流媒体网络视听节目的市场营销对策进行浅析,发现受制度限制,主流媒体在营销方面不如商业媒体积极活跃,缺乏革新和危机意识,这也是为什么主流媒体的网络视听节目在进展了三年之后,仍然游离于受众视线以外,缺少品牌认知度的理由之一。第四章以广告收入、用户付费及内容授权三个方面对主流媒体网络视听节目进展的盈利方式进行了探析。目前,商业视频网站均报亏损,基本没有实现盈利,文中采取三种通行的方式进行浅析,认为内容授权方式是主流媒体应大力尝试的路线。第五章对主流媒体网络视听节目进展的市场前景进行了展望,认为合作是当前视频网站进展的主流,积极尝试与同行合作、与他行合作,实现资源的优化配置,提升自身竞争力。关键词：主流媒体论文网络视听节目论文品牌营销论文盈利方式论文
摘要6-7
Abstract7-9
引言9-16
一、关键概念厘定9-10
二、探讨综述10-12
三、网络视频的行业进展情况及特点12-15
四、探讨的主要内容15
五、本探讨的目的与作用15-16
第一章 主流媒体网络视听节目进展的市场环境浅析16-21
一、五力浅析模型概述16-17
二、主流媒体进展网络视听节目的行业环境17-21
第二章 主流媒体网络视听节目的竞争力浅析21-27
一、内容竞争力：正版遭遇盗版的尴尬21-24
二、品牌竞争力：背靠大树好乘凉24-25
三、资本竞争力：就“不差钱儿”25-27
第三章 主流媒体网络视听节目的市场培育27-32
一、“泛口碑”时代的品牌营销27-29
二、主流媒体的“防盗”之路29-32
第四章 主流媒体网络视听节目的盈利方式32-37
一、广告收入——被低估的盈利增加点32-34
二、用户付费——任重而道远的探讨34-36
三、内容授权——标本兼治的尝试36-37
第五章 主流媒体网络视听节目的市场前景37-42
一、3G时代的移动视频新契机37-38
二、产业链的整合媒体化的运营38-39
三、跨媒跨行合作探寻盈利新方式39-40
四、社交平台创造视频运营新方式40-42