提升地方电视台民生新闻竞争力策略探析学术

摘要：“在现代社会中，民生和、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。
关键词：民生新闻；舆论导向；规范化
1005-5312（2012）24-0280-01

一、民生新闻的现状及走向

近年来地方电视出现了民生新闻栏目热的现象，甚至专门设置了民生频道。从1995年北京电视台的《点点工作室

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》到2002年，江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河，再到2004年10月，辽宁电视台开办的《新北方》，第一次在辽沈地区公开打出“民生新闻”的旗号。通化电视台2002年也开办了《新闻追踪》栏目，以关注聚焦民生，关注百姓生活热点难点为栏目宗旨，2007年，又专门开办的《聚集民生》栏目。这固然是对社会民生问题的关注和民众关心问题的合理反映，并且这类节目由于其本土特点明显，与百姓生活息息相关，也得到了观众的关注与认可，但有些地方台在民生新闻的创办过程中却出来现了庸俗化、娱乐化、片面化，在新闻采访过程中甚至不符合法律程序。有些地方台民生栏目在选材上太过琐碎，围绕的话题从没离开过柴米油盐，一个下水道问题能连播两期；有的电视台把民生栏目大包大揽，片面的“为民”，实则充当着判官的角色；有的电视台为了使民生栏目更加的吸引人，在语言运用上片面追求方言化；更有的电视台滥用隐性拍摄，侵犯了当事人的正当权利。凡此种种的倾向都应该引起我们的注意。

二、提升地方电视台民生新闻竞争力

要想提高地方电视台民生新闻的竞争力，我们应该弄清楚，民众关心的民生热点是什么。不能片面化的理解“民生”这个概念。从而片面化的组织新闻素材。

(一)加强民生新闻的舆论导向作用

有多少地方电视台片面的追求高收视率，而忘记了新闻媒体的舆论导向作用。民生新闻更应该突出新闻的舆论导向作用，杜绝庸俗化、娱乐化、片面化的倾向。民生新闻是民众关心的话题，同时也是国家政策主要倾向的方向，因此民生新闻的舆论导向应与国家政策相一致，将民众对热点民生话题的关注度引导到国家政策的轨道上来，将国家的政策贯彻到民生问题研究和解决上来。以国家政策的权威性树立民生新闻的权威性，以正确的舆论导向引起公众对民生的关注。

(二)规范地方台民生新闻栏目的采访和录制过程

地方电视台的民生新闻运作，无论在资源上还是规范化程度上都要比电视台差。当然，并不是说凡事以电视台为标准，而是强调地方电视台的规范化。地方台切勿自比人低一等，而走向另一个极端。所以，地方台在制作民生新闻过程中应注意规范化。
首先，应该强调的是新闻语言的规范化。当前新闻语言运用呈现出了一些新的特点：网络词汇、新造词汇越来越多，例如，新闻报道越来越多的“门事件”；口语化形式越来越普遍，但同时一些模糊性语言也越来越普遍，随着近年我国普通话推广越来越深入，追求口语化的新闻语言越来越普遍，但口语表达不是非常规范，所以大量的模糊性语言也越来越普遍；语言表达越来越形象，但方言越来越普遍。尤其是地方台的民生新闻栏目，为了追求语言的形象和吸引观众，大量的方言被应用。
其次，在新闻采访录制过程中隐形拍摄的规范化。新闻记者采访的权利和自由决定可以隐性拍摄，但不是毫无限制的，应该注意相关的法律问题。在法律允许的范围内使用隐性采访手段，凡涉及国家机密、涉及未成年人犯罪、个人隐私以及商业秘密的都不可以采用隐性采访；隐性采访必须以社会公共利益需要为前提，社会公共利益需要是一个使用隐性采访的正当抗辩事由，但也必须做一定的技术性处理，而且要把握好度。对于以检测冒身份手段进行隐性采访的，新闻记者必须注意两个问题。一是不能检测冒公务员，二是不能在检测冒身份的过程中从事违法犯罪活动。

(三)坚持正确的民生新闻走向

现代社会市场化程度很高，民生新闻同样面临着市场化困境。为追逐品牌效应，实现更高的广告收入，很多地方台的民生新闻盲目的进行品牌建设，并得到不菲的广告收入，但却形成了众多民生新闻分裂割据的局面，难以形成主流媒体效应。这样就造成了民生新闻环境恶化。民生新闻应该与主流新闻形成优势互补的竞争，而不是民生新闻内部的竞争，由外部竞争造成内部的优胜劣汰。这样，其他电视栏目也可以受民生新闻的影响关注民生问题。

三、结束语

地方台民生新闻是反映我国民生问题的主要参与者之一，提高地方电视台民生新闻竞争力，加强地方台民生新闻建设，能够加强对民众的舆论引导。
参考文献：
邓燕.浅谈如何做好电视民生新闻[J].活力,2012（7）.