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摘要：手机广告在国外已经风行12年之久,其中日本的手机广告进展最为发达,后来者美国利用3G的普及缩短进展差距。由于经济、文化、消费习惯的差别,两国采取不同的业务取向和进展对策,本论文首先重点对两国各自的营销方式运营特点进行浅析,为中国手机广告的进展寻找启迪。纵观中国手机手机的进展,随着2009年3G牌照的发放,手机逐步已完成其媒体化历程,手机广告的进展前景被普遍看好。而目前中国手机广告进展处在机遇和挑战并存的战略转型时期,手机广告营销方式革新的滞后则是实现这一战略转型的最大瓶颈。由此,作者以中国手机广告特殊的营销环境、进展近况和面对的不足着手,并试图运用现代市场营销论述与策略构建具有中国特点的手机广告营销方式,实现手机广告营销方式的革新,以期能够为走出中国手机广告营销的困局,推动中国手机广告业的健康和良性进展提供借鉴和参考。关键词：手机广告论文营销方式论文3G时代论新论文
中文摘要4-5
英文摘要5-8
第一章 绪论8-29
一 选题背景和动机8-9
(一) 选题背景8
(二) 探讨动机8-9
二 文献综述9-28
(一) 相关文献回顾9-13
(二) 手机及手机广告13-22
(三) 相关营销方式论述22-27
(四) 相关术语27-28
三 探讨策略28
四 探讨作用及革新之处28
(一) 论述革新与作用28
(二) 现实作用28
五 探讨限制28-29
第二章 国外手机广告的进展29-39
一 全球手机广告的近况及前景29-30
(一) 全球手机广告的近况29
(二) 全球手机广告的前景29-30
二 美国、日本手机广告营销方式30-39
(一) 美国、日本手机广告营销环境浅析30-32
(二) 美国、日本手机广告典型营销方式浅析32-35
(三) 美国、日本手机广告营销方式的成功经验35-38
(四) 美国、日本手机广告营销方式有着的不足与局限38-39
第三章 中国手机广告的进展和面对的不足39-51
一 中国手机广告近况及进展走势39-46
(一) 中国手机广告的近况39-42
(二) 3G时代,中国手机广告的进展走势42-46
二 中国手机广告现行营销方式浅析46-51
(一) 短信群发方式浅析46-47
(二) 新形式手机广告47-48
(三) 中国手机广告现行营销方式有着的不足48-51
第四章 中国手机广告营销方式的革新51-62
一 手机广告营销方式革新的必要性、条件和要素51-53
(一) 手机广告营销方式革新的必要性51
(二) 手机广告营销方式革新的条件及要素51-53
二 中国手机广告营销方式的革新与建构53-62
(一) 实现手机广告营销的观念和论述革新53-54
(二) 手机广告营销方式的革新与建构54-58
(三) 手机广告营销对策的革新58-62
结束语62-63