摘要：本论文以革新扩散论述为视角，以养老保险的采纳历程为探讨对象，采取量化浅析和民族志的探讨策略，对养老保险在样本社区的扩散历程深入探讨，以期在微观层面检视农转非居民文化身份的转变历程。探讨发现，传播推动了养老保险的扩散历程即推动了农转非居民的采纳行为，并使养老保险的扩散历程呈现出一定的规律性。在扩散的时间维度上，与大多数革新扩散探讨一致，养老保险购写者累计人数的扩散总体上呈S型曲线。然而，革新每月新近采纳人数的扩散曲线则呈现非典型正态分布的双钟型曲线。革新采纳曲线在本探讨中出现新的变化是社区的持续性传播与人际网络推动的结果。基于革新采纳曲线，采纳养老保险的居民划分为早期采纳者、早期大多数与晚期采纳者，为采纳者的人口统计浅析及革新——决策历程的渠道浅析提供了依据。对不同采纳群体的人口统计学特点浅析发现，早期采纳者比后期采纳者的年龄更长，性别因素在不同的采纳者身上并未体现显著的特点。而在受教育程度上，早期采纳者并非具有更高的受教育程度。这与大多数传播扩散探讨所证实的“早期采纳者更为年轻，有着更高的受教育程度和社会地位”的实践结论大相径庭，证明了革新扩散探讨的复杂性。在本个案中，这是由养老保险这一革新的特殊属性造成的：即由于养老保险属于社保系统中的养老险种，与老年人更为接近，且在经济利益上对老年人更加有吸引力。由此，这也证明了革新本身的属性在探讨中同样不可忽略。“传播推动了养老保险的扩散历程”这一结论在微观层面体现于革新——决策历程中传播渠道如何发挥作用。在革新——决策历程的认知阶段，社区传播渠道和人际传播渠道主要发挥传播革新政策知识的作用，大众传播渠道只是为早期采纳者中受教育程度较高的人群所利用。在决策阶段，传播渠道的作用在于消除了采纳者的关键疑问，直接促使购写决定的作出。而在各种传播渠道中，人际渠道发挥着无法取代的作用。对于早期采纳者，社区传播辅助人际渠道发挥作用。深入浅析人际网络发现，有着三种类型的人际网，包括家庭式人际网络、邻里朋友式人际网络和混合式人际网络。而前人的购写经验有着于人际网络中，对决策产生影响的核心要素。与过往的革新扩散探讨不同，大众传播渠道并未被早期采纳者普遍利用，其发挥的作用似乎为社区传播渠道所取代：社区传播渠道成为采纳者建立认知的主要渠道，在整个扩散历程中发挥了辅助人际渠道推动农转非居民文化观念转变的功能。关键词：革新扩散论文传播论文文化身份论文农转非群体论文养老保险论文人际媒介论文社区传播论文
内容摘要4-6
Abstract6-10
一、 绪论10-21
（一） 探讨的缘起10-11
（二） 相关论述综述11-18
1. 革新决策历程与传播渠道13-15
2. 社区媒介与社区传播15-17
3. 革新扩散论述的探讨传统与实践局限17-18
（三） 探讨的不足和策略18-20
1. 关于“农转非”的界定18
2. 样本社区的说明18-19
3. 探讨的不足19
4. “革新强制采纳”现象的检验说明19-20
5. 探讨策略20
（四） 探讨的作用及其革新20-21
1. 探讨的作用20
2. 革新点20-21
二、 养老保险在时间维度上的扩散规律21-29
（一） S 型曲线及双钟型非典型正态曲线21-23
（二） 早期采纳者、早期大多数与晚期采纳者23
（三） 革新的相对优势与老年人作为早期采纳者23-26
（四） 社区的持续性传播与人际网络的推动26-29
1. 社区传播的功用27-28
2. 人际网络的推动28-29
三、 不同采纳者的人口统计学特点29-34
（一） 早期采纳者以高龄老人为主29-32
（二） 早期采纳者的性别差别32-33
（三） 早期采纳者受教育程度更低33-34
四、 认知历程的渠道浅析34-40
（一） 早期采纳者主要借助社区传播渠道建立认知34-36
（二） 受教育程度高者更易受大众媒介影响36-37
（三） 后期采纳者借助社区传播媒介和人际圈建立认知37-38
（四） 人际渠道为上班族的主要信息源38-40
五、 决策阶段的渠道浅析40-46
（一） 家庭商讨与社区传播共同作用于早期采纳者的决策40-42
（二） 前人的经验为后期采纳者提供了关键的参考42-43
（三） 三种类型人际网络的推动作用43-46
六、 探讨结论与讨论46-49
（一） 结论46-47
（二） 可继续讨论深化的探讨47
（三） 探讨的不足47-49
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