黑龙江省提升黑龙江省文化产业国际竞争力站

摘要：文化产业作为知识、信息以及技术三者结合的产物，正在逐渐成为全球经济发展的新增长点。黑龙江省作为一个拥有文化资源的大省，具有发展文化产业的优势。但是，长期以来，由于地理位置、经济水平、历史文化等因素的制约，使得文化产业起步较晚，与发达国家和国内先进省市相比，黑龙江省的文化产业明显处于劣势地位，没有竞争力。因此，以文化产业竞争力为研究对象，揭示制约文化产业发展的影响因素，旨在加强黑龙江省文化产业的良性发展，为黑龙江省的文化产业快速提高国际竞争力提供思路和对策。
关键词：黑龙江省；文化产业；竞争力
1673-291X（2012）32-0054-02
从文化产业发达的国家、省市的发展经验中看，拥有保持持久的、不可模仿的、无可替代的国际竞争力是其发展的关键所在，所以，各国政府都高度重视提升文化产业竞争力的发展战略。文化产业核心竞争力的形成是提高文化产业国际竞争力的前提和基础。因此，尽快培育黑龙江省文化产业核心竞争力，是当前我省文化产业发展中的主要措施和任务之一。

一、黑龙江文化产业发展基本概况

黑龙江省历史文明悠久，既有独具自身特点的人文资源，更有浑然天成的自然旅游资源。在拥有的大量的文化资源的基础上，经过多年发展，现在的黑龙江文化产业已经得到了基本发展，初见规模和成效。由于文化产业的重要作用，很多省市都高度重视文化产业的发展。黑龙江省也将其作为作为重点产业进行培植，在“十一五”期间，全省加大了对文化、新闻出版、广电事业的投入，总投资达33亿元，是“十五”期间的2.25倍。加强文化活动的宣传，使得群众的参与意识明显增强，2010年全省各类群众文化活动10　000多场，参与人数1　000多万。在文化体育与传媒事业的投资也明显加大，2010年总支出40亿元，比2006年增加24亿元，年均增长20.1%。虽然近年来黑龙江省文化产业已经发展得越来越好，无论是规模还是环境都呈现出飞速发展的态势，但由于起步晚，仍有很多不尽人意的地方，如文化产业运行体制和机制相对滞后、文化产业发展缺少拳头产品和大企业集团的支撑、文化产业缺乏经营与管理人才等，尤其是没有打造和形成文化产业的国际竞争力。在建设文化强省和经济强省的背景下，要实现黑龙江省文化产业的可持续发展，提升国际竞争力是当务之急。

二、文化产业国际竞争力构成要素

从系统论的角度来讲，构成文化产业竞争力的要素是很多的，几乎可以涉及到经营和管理的各个方面，组成文化产业竞争力的是一组资源和能力的集合体。

(一)人才资源

人才资源是文化产业竞争力的关键构成要素。人才资源具有增值性，尤其对于讲求创新的文化产业来说，人才资源的作用更是不可小视，它往往决定了文化产品创新的频率和水平。因此，人才资源应该是文化产业国际竞争力产生和形成中最宝贵的资源。

(二)品牌资源

品牌资源是构成文化产业竞争力要素的重要组成部分。美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特曾说过，“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”品牌是决定市场胜负的关键，是一种特殊的资源。在文化产业经营管理中，品牌已经成为文化产业战略运作的核心，提高竞争力的重要手段，因此，在打造文化产业竞争力过程中，必须要注重文化特色、品牌定位、品牌形象等方面的建设。

(三)整合能力

整合能力主要是把相互关联的、侧重于技术的和市场的能力、知识和信息整合起来的能力，从而可以在组织内部和外部创造、转移和组合知识，并快速有效地体现在产品中，主要包括信息能力、决策能力和迅速执行决策的能力。整合能力是竞争力的转换要素，它将促使文化产业更有效地利用资源和能力，扩大经营范围，提高国际市场竞争力。

(四)经营管理能力

在市场经济条件下，文化产业大部分实行“事业单位，企业管理”，因此，文化产业部门应转变为自负盈亏的经营实体。而产业化经营能力、资本运作能力、获取信息能力、研发管理能力、生产管理能力等经营管理能力都是文化产业企业管理必不可少的能力，它们在一定程度上能促使文化产业更为有效地利用各种资源，凝聚人才，打造品牌，拓展市场，扩大覆盖，从而提高国际竞争力。

三、提升黑龙江省文化产业国际竞争力的对策

制约黑龙江省文化产业国际竞争力水平提高的主要因素是文化产品需求水平低下、缺乏文化产业创新型人才以及文化产业地方品牌无优势等问题，因此，如何有效地增加黑龙江省文化市场需求、扩大购写力，培养引进管理人才，打造区域特色品牌是提升我省文化产业国际竞争力的重要途径。

(一)转变顾客消费观念，提高文化产品需求水平

单纯从人均收入中看，与其他大部分地区相比，黑龙江省的居民收入的确较低，但绝对差距其实并不大。这说明，居民并非没有文化产品消费能力，导致黑龙江省文化产品消费水平低的主要原因是缺乏对文化产品的偏好。因此，应引导群众树立文明文化消费意识，提高文化产品的需求，为黑龙江省文化市场开拓发展空间。提高市民改善现有的文化媒体资源，加大广告的投入，对市民进行细分，有针对性地引导其进行文化产品的消费。

(二)加快人才的培养与引进，提升区域人力资本存量

文化产业属于高科技产业，提高文化产业竞争力需要各类人才的支持，人才就是资源，人才就是资本。目前黑龙江省文化产业人才，特别是创新型文化产业人才十分匮乏，它严重地制约我省文化产业进一步发展。因此，制定文化产业人才战略，积极培养和引进高质量、高层次、高水平的文化产业管理人才；

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建设文化产业人才培训基地，鼓励高校开办文化经营管理专业，培养复合型文化管理人才；改善文化产业原有的人才管理制度，实施引得进、留得住、用得活的文化产业人才发展战略，聘请海外文化产业高级人才，以此打造文化产业国际竞争力。

(三)利用自身比较优势，打造区域特色品牌

黑龙江省具有独特的历史、气候和人文优势，应充分挖掘植根于中华民族文化传统和黑龙江省地方特色文化所提供的丰富资源，充分挖掘世界文化范围优秀题材，制作出科技含量高、文化内涵深、影响力大的地方特色的文化产品，打造文化企业明星品牌产品，通过品牌的创建，开拓国际市场，从而提高文化产品的国际竞争力。品牌就是市场竞争力，是企业综合素质和能力的体现，拥有强势的文化品牌，是一个地区文化产业高度发达的标志。从众多的世界知名文化企业，如好莱坞、迪士尼等文化企业的经验中可以得出，特色品牌是增强文化产品品国际市场影响力和竞争力的重要因素。黑龙江省一直以来文化企业的规模小，特色的文化企业少，尤其没有有影响力的文化品牌产品，因而要利用自身优势大力打造区域特色品牌，以增强文化产品的国际竞争力。
参考文献：
周艳玲.浅析黑龙江文化产业发展问题[J].北方经贸，2012，（6）.
陈鸥鸥.文化产业核心竞争力培育研究[D].长沙：湖南大学，2007.
[3] 刘伟民，吕妍，安会茹.黑龙江省文化市场发展的问题与潜力[J].黑龙江社会科学，2011，（4）.
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