本站原创摘要3-4
Abstract4-8
第一章 绪论8-10
1.1 探讨背景和动机8-9
1.1.1 本课题探讨的社会背景8
1.1.2 课题探讨的动机和目的8-9
1.2 选题的作用和价值：9
1.3 探讨内容的界定9-10
1.3.1 中医药文化的界定9
1.3.2 中医药企业的界定9-10
第二章 中医药企业进展近况及形象塑造调研浅析10-23
2.1 中国中医药产业进展近况10-11
2.2 中医药企业形象塑造的必要性11-12
2.3 我国中医药企业形象建设近况12-13
2.3.1 缺乏形象观念12
2.3.2 导入 CI 却仅停留在 VI 层面12
2.3.3 形象识别缺乏差别性12-13
2.3.4 并购频繁造成形象混乱13
2.4 中医药企业形象建设近况的调研13-21
2.4.1 调查问卷的设计13
2.4.2 调研信息的收集13-14
2.4.3 调研结果的浅析14-21
2.5 影响中医药企业形象塑造的文化因素浅析21-23
2.5.1 外部文化因素—社会文化对中医药企业形象建设的要求21-22
2.5.2 内部文化因素—中医药企业形象建设自身文化需求22-23
第三章 传统中医药行业文化因子浅析及其现实作用23-32
3.1 传统中医药文化核心理念23-26
3.1.1 天人合一，形神合一的整体观23-24
3.1.2 人命至重，以人为本的医德观24
3.1.3 阴阳匀平，动静互涵的恒动观24-25
3.1.4 未病先防，既病防变的养生观25-26
3.2 传统中医药行业行为文化26-27
3.2.1 传承堂训，永续进展26
3.2.2 赠医施药，善尽社会责任26
3.2.3 质量第一，公平交易26
3.2.4 医生坐堂，优质怎么写作26-27
3.3 传统中医药行业物质文化27-30
3.3.1 源于人本医道的命名文化27
3.3.2 便于识别的标记文化27-28
3.3.3 具有行业特点的广告文化28-29
3.3.4 富于人文氛围的环境文化29-30
3.4 传统中医药文化对现代中医药企业形象塑造的借鉴作用30-32
第四章 现代中医药企业形象塑造的原则和途径32-51
4.1 中医药文化在中医药企业形象塑造中的运用原则32-33
4.1.1 对外文化凝练原则32
4.1.2 对内定位差别化原则32
4.1.3 文化革新原则32-33
4.1.4 渐进持久原则33
4.2 中医药文化在企业形象建设中的运用途径33-51
4.2.1 根植文化理念，培育形象深度33-34
4.2.2 嫁接文化标签，实现形象价值34-36
4.2.3 健全制度文化，强化形象生态36-38
4.2.4 固化文化外观，体现造型美感38-45
4.2.5 实施文化营销，推动形象传播45-47
4.2.6 推进文化整合，优化形象系统47-48
4.2.7 案例浅析：天士力塑造企业形象的文化演进48-51
第五章 中医药文化全球化拓展战略51-59
5.1 我国中医药企业迈向国际市场的 SWOT 浅析51-52
5.1.1 中医药企业国际竞争优势（Strengths）51
5.1.2 国际竞争劣势（Weaknesses）51
5.1.3 来自世界制药行业的威胁（Threats）51-52
5.1.4 中药企业进展机遇（Opportunities）52
5.2 推进中药文化传播、加速中医药产业国际化进程的具体措施52-59
5.2.1 学术文化延伸，强化中医药科学性53
5.2.2 现代化演绎，增强文化适应性53-54
5.2.3 商业文化延伸54-55
5.2.4 利用发源地优势，强化文化“正统”地位55-56
5.2.5 利用现代传媒，多渠道推广中医药文化56
5.2.6 案例浅析：“虎标万金油”的国际化对策56-59
结语59-60
致谢60-61