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摘要：户外传媒作为一种新媒体，近年来进展迅猛。在“家庭之外”悬挂的电子显示牌、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅，利用交通工具设置、绘制、张贴的广告都属于户外传媒范畴。目前行业有7万多家，拥有近百万广告牌。世界权威市场探讨公司亨利中心调查后得出结论：“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和进展潜力的优异媒体”。户外传媒高速进展同时，也出现了一系列不足。户外传媒不足是运用学中传媒需要解决的实践课题。同时，我国户外传媒不足在实践中引起了广泛关注。近年来，一些部门积极开展了行风整治，但往往由于缺乏相应的规约和法律法规，在整治历程中，给多方造成损害。国外不少国家制定了相关措施，强化户外传媒的道德建设。国内对户外传媒不足关注较少，一方面是因为户外传媒是近年来才逐渐进展壮大，不足才日渐暴露；另一方面，户外传媒不足探讨属于交叉学科，学领域关注者甚少，在传媒领域也往往将户外传媒归为广告，而广告探讨中又大多涉及的是管理和设计层面，户外传媒不足就成为“真空地带”。由此，加强探讨、健全机制迫在眉睫。本论文通过文献浅析、调查探讨、价值浅析等多种途径，探讨了目前户外传媒进展的困境和道德失范，浅析不足产生的理由和危害，并在此基础上，提出进一步规范户外传媒健康进展的对策。全文分为五个部分。第一章：国内外户外传媒进展走势及政策环境。本部分对户外传媒进展走势进行了浅析，探讨了国外规范户外传媒进展的相关制度，提出了加强户外传媒建设迫在眉睫。第二章：户外传媒价值标准。本部分浅析了户外传媒的道德困境，浅析了户外传媒应该坚持的价值标准。第三章：户外传媒的不足体现及理由。本部分结合调查探讨，对户外传媒失范进行了归纳。本论文认为，户外传媒有着虚检测内容、媚俗化、违背风俗和道德禁忌、恶意竞争、性别歧视以及弱势群体歧视、侵犯广告创意、名人失范、语言失范、价值导向发生偏离、破坏生态环境等一系列道德失范现象。此部分文还就失范的理由和危害进行了阐述。第四章：解决户外传媒不足的对策。本部分探讨了解决户外传媒不足的价值原则和具体对策。结语。本部分总结全文的主要内容。本论文认为，只有加强户外传媒建设，树立以业人员的道德自律意识，加强户外传媒道德失范不足的监管和惩戒，建立公众参与的监督机制，才能共同推动户外传媒健康、可持续进展。关键词：户外论文媒体论文道德论文失范论文价值论文定位论文论文原则论文对策论文
致谢3-4
摘要4-5
Abstract5-8
绪论8-12
一、 选题的依据8
二、 探讨近况8-9
三、 探讨的主要内容、难点及初步的见解9-10
四、 选题的价值10-11
五、 采取的探讨策略11-12
第一章 国内外户外传媒进展走势12-20
一、 户外传媒进展走势12-13
二、 户外传媒凸显优势13-14
三、 国外规范户外传媒进展的相关制度14-15
四、 户外传媒的功能和道德困境15-20
第二章 户外传媒基础和价值标准20-25
一、 以“真、善、美”为核心的基础价值观20-22
二、 户外传媒应该遵循的基本价值标准22-25
第三章 户外传媒的不足体现25-33
一、 内容虚检测25
二、 媚俗化25-27
三、 违背风俗和道德禁忌27
四、 恶意竞争27
五、 性别歧视体现以及弱势群体歧视27-28
六、 抄袭广告创意28-29
七、 名人失范29-30
八、 语言失范30
九、 价值导向偏移30-31
十、 破坏生态环境31-33
第四章 户外传媒道德失范的危害和理由33-38
一、 户外传媒道德失范的危害33-35
二、 户外传媒道德失范理由浅析35-38
第五章 解决户外传媒不足的对策38-41
一、端正对户外传媒认识，树立正确的观38
二、开展传媒教育，培育以业人员道德意识38-39
三、改善法律法规、建立权威、协调、详细的法律制度系统39
四、全面推进户外传媒失范整治工作39-40
五、建立健全自律机制，加强自我管理40-41
结语41-42