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2013年12月下旬，国内“单独二孩”政策正式得到确认，一些省、市从2014年起将陆续启动这一政策。这一政策变动为国内众多行业发展带来新的契机，其中就包括与孩子成长息息相关的乳制品行业。已有市场人士预计，从2015年起，中国内地乳制品市场将以每年10%～20%的速度增长。如此庞大的市场潜力，引发国外众多乳品巨头的热切关注。2013年携旗下品牌安佳进军中国牛奶市场的恒天然就是其中之一。
安佳品牌的三大优势
由于一系列食品安全事件，中国乳制品市场还处于十分敏感的时期。选择在这样的时机进军中国市场，安佳有自己的考虑。“作为全球最大的乳品企业，安佳有着超过127年的悠久历史。对于安佳来说，食品安全是重中之重，我们对于安佳可以满足消费者对高品质安全乳制品的全部需求有信心。”安佳中国区市场经理诸强告诉《广告主》，安佳牛奶的生产和包装过程均是在新西兰完成的，拥有一个从“奶源到消费者”的完整供应链，坚持不使用任何添加剂或防腐剂，以保证符合品牌自身的国际质量标准，更符合新西兰以及中国两个国家的食品安全法规。
诸强的信心来自于他对安佳产品优势的判断。在他看来，安佳的优势主要体现在三个方面，一是传承优势，作为新西兰牛奶销量第一的品牌，在 70多个国家畅销并赢得了亿万妈妈的信赖；二是产品优势，此次安佳带来的是为中国市场量身打造的100%纯天然新西兰进口UHT超高温灭菌牛奶新产品，无添加剂和防腐剂；三是态度优势，乳品是安佳人的生活、热爱的事业，是安佳员工最自豪、最有成就感的事情。
安佳的中国式数字营销
2013年11月28日，“安佳，与父母同心”新品上市发布会拉开了本次整合推广活动的序幕。“我们的目标人群就是中国妈妈，希望借助‘安佳，与父母同心’计划邀请中国妈妈分享自己在牛奶、营养、育儿方面的经验，并将这些内容撰写成《亲子营养白宝书》，与消费者共同分享这方面的心得。”诸强表示，希望能通过这样的活动与中国妈妈进行情感与心灵的沟通，赋予中国妈妈更多力量，培育家人对育儿、生活和理想的真正热情。
围绕“安佳，与父母同心”的传播主题，安佳在线上线下都启动了“倾听父母心”计划，旨在通过走进中国父母，了解他们对孩子与家人的牛奶营养需求。而时下最活跃的数字平台，是安佳节这次市场推广活动布局重点，其中包括：品牌安佳：洋品牌的中国式营销由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.、微博、微信、亲子营养类网站以及电商网站。作为活动主平台，品牌将肩负整合和展示信息的作用，并作为妈妈们沟通、聚合及交流的平台；微博自由活跃的话语环境，是创造话题与讨论的热土，在微博上大量活跃、有效的意见领袖，他们将是首先被聆听的一群人，更是吸引消费者参与的不二人选；微信，作为即时通讯工具，是实时了解消费者需求，答疑解惑和客户怎么写作的重要渠道，同时也是安佳主动传递品牌信息给消费者的有效渠道；亲子营养类专业网站，除了拥有很多妈妈的注册用户之外，更有大批专业专家，为我们的活动提供更多专业知识的补给；而通过电商平台直接达成购写，则是我们让消费者能及时体会安佳产品的终极手段。
“为更好地适应中国市场，安佳还做了很多市场调研。这次上市的安佳100%新西兰进口UHT超高温灭菌牛奶，就是特意针对中国消费者量身打造的，无论是从口感亦或者是包装上面都考虑到中国消费者的日常奶制品饮用习惯。”诸强告诉《广告主》，“安佳，与父母同心”活动就是特意为了与更多的中国消费者更直接地沟通而举办的。我们的传播主题就是需要安佳能更贴近消费者，倾听消费者的声音并及时做出反馈。“安佳希望借此活动与中国父母 ‘同心’成长，将最好的送给孩子。”诸强说。
安佳品牌的三大优势
由于一系列食品安全事件，中国乳制品市场还处于十分敏感的时期。选择在这样的时机进军中国市场，安佳有自己的考虑。“作为全球最大的乳品企业，安佳有着超过127年的悠久历史。对于安佳来说，食品安全是重中之重，我们对于安佳可以满足消费者对高品质安全乳制品的全部需求有信心。”安佳中国区市场经理诸强告诉《广告主》，安佳牛奶的生产和包装过程均是在新西兰完成的，拥有一个从“奶源到消费者”的完整供应链，坚持不使用任何添加剂或防腐剂，以保证符合品牌自身的国际质量标准，更符合新西兰以及中国两个国家的食品安全法规。
诸强的信心来自于他对安佳产品优势的判断。在他看来，安佳的优势主要体现在三个方面，一是传承优势，作为新西兰牛奶销量第一的品牌，在 70多个国家畅销并赢得了亿万妈妈的信赖；二是产品优势，此次安佳带来的是为中国市场量身打造的100%纯天然新西兰进口UHT超高温灭菌牛奶新产品，无添加剂和防腐剂；三是态度优势，乳品是安佳人的生活、热爱的事业，是安佳员工最自豪、最有成就感的事情。
安佳的中国式数字营销
2013年11月28日，“安佳，与父母同心”新品上市发布会拉开了本次整合推广活动的序幕。“我们的目标人群就是中国妈妈，希望借助‘安佳，与父母同心’计划邀请中国妈妈分享自己在牛奶、营养、育儿方面的经验，并将这些内容撰写成《亲子营养白宝书》，与消费者共同分享这方面的心得。”诸强表示，希望能通过这样的活动与中国妈妈进行情感与心灵的沟通，赋予中国妈妈更多力量，培育家人对育儿、生活和理想的真正热情。
围绕“安佳，与父母同心”的传播主题，安佳在线上线下都启动了“倾听父母心”计划，旨在通过走进中国父母，了解他们对孩子与家人的牛奶营养需求。而时下最活跃的数字平台，是安佳节这次市场推广活动布局重点，其中包括：品牌安佳：洋品牌的中国式营销由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.、微博、微信、亲子营养类网站以及电商网站。作为活动主平台，品牌将肩负整合和展示信息的作用，并作为妈妈们沟通、聚合及交流的平台；微博自由活跃的话语环境，是创造话题与讨论的热土，在微博上大量活跃、有效的意见领袖，他们将是首先被聆听的一群人，更是吸引消费者参与的不二人选；微信，作为即时通讯工具，是实时了解消费者需求，答疑解惑和客户怎么写作的重要渠道，同时也是安佳主动传递品牌信息给消费者的有效渠道；亲子营养类专业网站，除了拥有很多妈妈的注册用户之外，更有大批专业专家，为我们的活动提供更多专业知识的补给；而通过电商平台直接达成购写，则是我们让消费者能及时体会安佳产品的终极手段。
“为更好地适应中国市场，安佳还做了很多市场调研。这次上市的安佳100%新西兰进口UHT超高温灭菌牛奶，就是特意针对中国消费者量身打造的，无论是从口感亦或者是包装上面都考虑到中国消费者的日常奶制品饮用习惯。”诸强告诉《广告主》，“安佳，与父母同心”活动就是特意为了与更多的中国消费者更直接地沟通而举办的。我们的传播主题就是需要安佳能更贴近消费者，倾听消费者的声音并及时做出反馈。“安佳希望借此活动与中国父母 ‘同心’成长，将最好的送给孩子。”诸强说。