摘要:近年来,手机、互联网等新兴媒体出现并逐渐进展成熟,各种媒体融合,进入新媒体时代,媒介环境日益复杂化,广告发布环境也变得更为复杂。传统的硬性广告由于成本高、质量良莠不齐、国家广告限定政策等而备受考核,植入式广告作为一种新型的广告形式在影视剧和电视节目中悄然兴起,由于其独特的优势而备受广告商青睐。植入式广告借助影视剧为载体,以潜移默化的方式让受众在欣赏影视剧的同时接受广告信息,避开了受众对广告的反感和抵触,取得了良好的手中接触率和广告效果。中国的植入式广告探讨相比于西方来说比较晚,但是近几年随着植入式广告的迅猛进展,对植入式广告的各种探讨也越来越多,尤其是对植入式广告的传播效果探讨一直是学界探讨的热点,本论文也将重点以传播方式和传播效果方面对植入式广告进行探析,以传播学角度对影视剧植入式广告进行探析。学界对植入式广告的传播效果的浅析主要分为三个方面:认知效果、情感效果、意动效果,本论文还将以隐藏黏度效果、拟态环境效果和正负效果方面对植入式广告的传播效果方面进行浅析,以多方面探析植入式广告的传播效果,并给予增强植入式广告传播效果的倡议。关于影视剧植入式广告的定价不足和效果评估一直是没有严格界定的,本论文也将会进行相关的论述。中国影视剧植入式广告还有着着很多不足,尤其是与剧情融合度不高引起受众反感,如何应对这些不足,对影视剧植入式广告进行改善,以而增强植入式广告的传播效果也是本论文探讨的一个重要方面。关键词:影视剧论文植入式广告论文传播效果论文认知效果论文情感效果论文意动效果论文
摘要4-5
Abstract5-6
目录6-7
引言7-8
绪论8-11
(一) 探讨目的与探讨作用8
(二) 植入式广告传播效果探讨综述8-10
(三) 探讨策略10-11
一、 植入式广告进展概述11-14
(一) 植入式广告的定义11
(二) 植入式广告的历史11-12
(三) 植入式广告的体现形式12-14
二、 影视剧植入式广告传播历程和传播方式14-19
(一) 大众传播方式14-15
(二) 多级传播方式15-16
(三) 符号互动传播方式16-17
(四) 植入式广告的革新传播方式17-19
三、 影视剧植入式广告传播效果和影响因素19-28
(一) 认知效果19-21
(二) 隐藏黏度效果21-22
(三) 拟态环境效果22-23
(四) 情感效果23-24
(五) 意动效果24-26
(六) 负效果26-28
四、 提升影视剧植入式广告传播效果的深思28-31
(一) 充分沟通,减少植入痕迹28
(二) 多种营销方式结合28-29
(三) 制定相关法律29
(四) 革新是根本动力29-31
结语31-32