本站原创摘要4-5
Abstract5-8
1 前言8-14
1.1 选题的依据、选题的作用8-10
1.1.1 选题的依据8-9
1.1.2 选题的作用9-10
1.2 国内外探讨近况10-13
1.2.1 植入式广告的进展10
1.2.2 国外探讨近况10-11
1.2.3 国内探讨近况11-13
1.3 论述依据与探讨策略13
1.4 相关概念界定13-14
2 央视体育频道植入式广告概述14-27
2.1 央视体育频道与央视体育频道广告进展14-17
2.1.1 央视体育频道节目概述14-15
2.1.2 央视体育频道广告进展的十六年15-17
2.2 央视体育频道节目的植入式广告分类17-21
2.2.1 冠名式植入17-18
2.2.2 提醒式植入18-19
2.2.3 互动式植入19-20
2.2.4 背景式植入20-21
2.3 央视体育频道植入式广告特点21-24
2.3.1 广告受众与节目定位的统一22
2.3.2 名牌的继续宣传22-23
2.3.3 频道“质量”和广告“数量”的优势23-24
2.3.4 大型比赛带来的植入式广告“飞跃”24
2.4 央视体育频道植入式广告的运用技艺24-27
2.4.1 合理运用文字、符号25-26
2.4.2 运用色彩标出广告的“与众不同”26-27
3 植入式广告和传统广告的比较浅析27-31
3.1 植入式广告优势27-30
3.1.1 植入式广告建构起对产品品牌的潜意识知觉27-28
3.1.2 媒体和广告商新的利益契合点28-29
3.1.3 强制传播下广告到达的有效性29-30
3.2 传统广告的优势30-31
3.2.1 传统广告效果更显著30
3.2.2 传统广告“量”的优势30-31
3.2.3 传统广告更易于效果评估31
4 整合走势下的央视体育频道植入式广告31-35
4.1 整合下的植入式广告与传统广告31-33
4.2 整合走势下的品牌战略33-34
4.2.1 消费二元结构下的产品品牌33-34
4.2.2 消费社会中品牌的作用34
4.3 植入式广告在品牌战略中的作用34-35
5 以央视体育频道看电视植入式广告的不足及植入对策35-40
5.1 电视植入式广告有着的不足35-38
5.1.1 过分追求经济效益引起的“质”“量”不足35-36
5.1.2 缺少合理的效果评估方式和定价标准36-37
5.1.3 偏重感性诉求缺乏理性说服37
5.1.4 缺乏深层次植入37-38
5.2 电视植入式广告成功植入的对策38-40
5.2.1 制约数量,以质取胜38-39
5.2.2 低调的“华丽”39
5.2.3 走自己的路39
5.2.4 节目本位原则39-40
6 结论40-41