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摘要：中国是陶瓷的故乡,中国瓷器在国际市场上向来享有盛誉。时至今日,在国际日用陶瓷市场上,中国陶瓷却很难再现陶瓷大国的盛况,中国的陶瓷品牌屈指可数。品牌运作的缺失是中国日用陶瓷进展的重要瓶颈之一,怎样合理规划品牌是中国陶瓷企业面对的巨大不足。由此,本论文以贝瓷为载体,以论述到实际对其品牌对策进行探讨性探讨,希望能够对我国的日用陶瓷品牌建设提供借鉴。本论文首先介绍了中国日用陶瓷产业的进展近况。通过探讨,发现中国日用陶瓷产业有着着产量高产值低等严重的结构性矛盾,品牌意识薄弱。中国日用陶瓷在国际市场上面对的困境,对于作为中国日用陶瓷的新瓷种——贝瓷来说既是机遇也是挑战。本论文以山东海瓷集团为案例,运用品牌策划相关论述对该企业贝瓷品牌进行探讨,以品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌传播等方面对贝瓷品牌建设进行全面诊断。探讨得出,贝瓷虽然在十多年的品牌建设中已经拥有一定的知名度和美誉度,但是品牌建设还不够改善,亟待进一步加强探讨,深入实践,进而形成富有鲜明特点和较高市场认可度、受众喜爱度高的品牌。最后,文章根据贝瓷品牌诊断的结果,借鉴国内外知名陶瓷品牌对策,结合相关的论述知识,以品牌定位、品牌形象,品牌传播等三个方面进行了详细的品牌对策案例。关键词：贝瓷论文品牌对策论文品牌定位论文品牌形象论文品牌传播论文
中文摘要7-8
ABSTRACT8-9
绪论9-12
一、探讨背景9-10
二、探讨目的和作用10
三、探讨思路与策略10-12
第一章 中国日用陶瓷产业和贝瓷介绍12-19
第一节 中国日用陶瓷产业的进展近况12-15
第二节 贝瓷概述15-18
注释18-19
第二章 贝瓷品牌近况浅析19-31
第一节 品牌对策综述19-23
第二节 山东海瓷集团介绍23-24
第三节 山东海瓷集团现有品牌浅析24-26
第四节 企业内部访谈和外部访谈浅析26-30
注释30-31
第三章 贝瓷品牌策划案例31-48
第一节 国内外知名陶瓷品牌对策案例31-36
第二节 贝瓷品牌对策案例36-47
注释47-48
结语48-49