本站原创我接到一张生日卡，上面不是画个蛋糕和写着祝你生日快乐，而是把我出生那年的生活资料与现在对比，人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、鸡蛋查重、汽油查重……看了之后才发觉以前的物价竟是那样低廉，当然以当时的币值也未必便宜。这张别出心裁的生日卡，会让我一直留着。
这张生日卡并没有推销商品，却让人感觉到送卡人的细腻心思，对以后推销商品绝对加分。但这张卡的背后并不简单，先要知道我的生日，再把当年的数据一项项找出来，与今天的数据对比，然后印刷完再寄出。生日卡当然不是单单寄给我一个人，而是一个自动化的作业，每天不知道要寄出多少内容不同的卡片，这个时候就需要数字印刷作为工具。
数字印刷已经有20多年的历史，在速度与质量上已经发展到传统印刷相抗衡的水平，但与传统印刷最大的区别是，每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作。传统印刷则相当于复印，每一页的内容相同，如果要印很多页，需要换版多次才能完成。这种每页可更换内容的特点，正是数字印刷的优势，因为可以把商品信息进行对象化甚至个人化的营销。
但数字印刷发展得并不如预期，理由在于涉及过多的信息技术，如数据库的建立、数据的收集、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接等，这些都非印刷业的专长。专家们计算过，印制对象化与个人化的作业，所需要的技术约为五对一，也就是5倍的信息技术，对1倍的印刷技术。再加上市场定位还不明朗，所以发展缓慢，多用于少印量的作业，从而弥补传统印刷的不足。
那数字印刷的对象化、个人化优势就此被埋没了？幸好没有，近年来我们看到了越来越多的市场营销，都采用数字印刷印制对象化、个人化的营销资料，结果非常成功。调查发现，收到这些资料的人不但喜欢，而且希望经常收到。所以，数字印刷的优势，看起来让营销的创意抓住了要点。这是令人振奋的转变，数字印刷的应用，原本就是多种专业的结合，市场推广占重要的一部分。现在用到营销的技术上，也看到了效益，如果这样继续发展下去，不难看到营销技术与数字印刷的双赢局面。
数字印刷所需的考虑要多于传统印刷，所以负责营销的人要对数字印刷有简单的了解，以便与数字印刷厂更好地沟通。数字印刷在用纸上有优势，比平版印刷灵活且节省，因为不需要印前水墨平衡试车的消耗，也不受平版印刷滚筒大小的限制。对于平版印刷来说，一张滚筒大小的纸张，如果印不满则需要裁切，这样就浪费了纸张。
数字印刷涉及的另一个概念是成本，传统印刷的成本先是制版，然后是纸张和油墨，随印量增加的成本有限。而数字印刷无需制版，以页计价，所以总价是单页的和。
数字印刷机使用两种基本技术：一种是静电成像（Electrostatic），俗称激光打印，激光扫描纸张使影像带电，吸引粉末在纸上成像；另一种是喷墨成像（Inkjet），用机械方式把小滴墨水喷洒在纸上成像，有连续和按需喷墨两种方式，墨水也有染料（Dye）与颜料（Pigment）两种，应以作业性质需要进行选择。一般来说，喷墨速度快、生产力强，便于大量印制，而激光在产量上不及喷墨，但在彩色质量上优于喷墨。所以印刷之前，要在成本、速度、质量之间找到最佳点，也就是最能达到营销效果的组合。
用什么纸来印，传统印刷没有太多的限制，但数字印刷的用纸需要事先规划。激光系统可使用的纸张范围较广，但喷墨系统就受到限制，纸面不能过于光滑，最好的办法是使用不同墨水的专用纸，才能求得最佳印刷效果。另外要考虑的是，设计成品是否适合数字印刷，像纸张的厚薄，单面或双面印刷，印好之后需存放多久不褪色等，这些都与印刷纸张的选择有关。
印刷以后的工作，如装订成册、装信封邮寄、折叠、插件、烫金边等，多不能与印刷联机制作，需要脱机使用不同的工具完成，这些都要在设计时考虑到。对象化、个人化传播或营销，都应视为个别项目，每次都要进行整体规划。
数字印刷是综合的技术，包括印刷技术、信息技术、创意设计以及市场推广。对对象化营销需要知道的几个数字印刷的概念相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.象化、个人化的印刷传播逐渐成为有效的营销方式，数字印刷是否会被营销的创意带动起来，让我们拭目以待。