试述副刊对新时期报纸副刊变化 和

【摘要】在一百多年的发展历史中,报纸副刊从可有可无的“报屁股”发展到今天报纸必不可少的一个重要组成部分,并且拥有了内容好、种类繁多的副刊体系。本文重点分析了上世纪90年代以来报纸副刊的变化和成因,并对暴露出的问题进行了反思。
【关键词】报纸副刊变化

一、上世纪90年代以来报纸副刊的变化

90年代以后,中国的市场经济体制改革进入新的历史阶段,中国的新闻改革也进入一个新的历史时期,副刊的

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发展与此紧密相连,也随之发生了很大的变化。报纸副刊随着时代的发展、社会的进步、读者需求的变化也在进行着发展、进步和变化。尤其是改革开放这30年中,报纸副刊的改变可谓翻天覆地①。
1、副刊品种单一局面改变,各种专题、专刊型副刊增多,内容以怎么写作性、信息性和实用性为主,形成“大副刊”
90年代以来,报纸副刊的发展趋势是:通常意义上的标明“副刊”的副刊已经演变为各种专版、专刊,版面由一个版发展为2至4个版。一份报纸除去新闻版面之外,每天都有不同的专刊、专版,内容涉及房产、汽车、电脑、时尚、家居、旅游、消费、美食等各个方面。传统的副刊是诗歌、散文、小说、文艺评论之类的内容,而近年来副刊的外延不断扩大。对于这种内容空前驳杂、形式应有尽有的中国报纸副刊奇观,有关学者和业界人士,提出了“大副刊”的概念。
所谓“大副刊”,指除新闻和广告之外的所有内容,它包含两个层面:一是正刊之后的文艺性副刊;一是杂志化和集新闻性、综合性、知识性、娱乐性、怎么写作性为一体的副刊版块,前者由一个或数个版组成,后者可以由定期、不定期出的一个版或专刊性质的多个版与正刊后的文艺性副刊共同组成,是一个相对容量较大、功能较多、综合性较强的大型副刊。作为副刊,也要积极适应报纸“品牌”的要求,从传统型向“大副刊”转向,向焦点类板块、怎么写作类板块和极具创新意味的专特版发展②。

2、传统的文艺性副刊出现消弱趋势,风格和样式较之从前也有所改变

文艺副刊曾是我国报纸副刊的主要形式,但随着新时期的到来,文艺副刊出现日渐消弱的趋势,甚至“文艺副刊式微说”一度兴盛。
全国各类报纸在纷纷扩版的同时,不少报纸原有的纯文学副刊则经历了一次大“瘦身”,有的减少了版面压缩了周期,有的变成了、旅游、时尚等纯粹的娱乐版、休闲版。还有的虽然保留了文艺副刊的版面,但在报纸版面不断增多的背景下,这种对文艺副刊版面“按兵不动”的做法,实际上是另一种削弱。
与此同时,文艺副刊的风格和形式也发生了变化,如果说过去文艺副刊上刊登的内容还是以纯文学、精英文学为主,那么今天的文艺副刊刊登的更多是通俗的大众文学。在形式上,过去的文艺副刊更看重内容的启发性和思想性,而新时期的文艺副刊更多注重内容的愉悦性和精美性。

二、造成上述变化的原因

根据德弗勒(M. DeFeur)的媒介生态理论(又称媒介依赖系统理论),媒介不仅与其他媒介互动,也受到政治、经济、文化、科技、竞争等外在环境的影响,进而影响内在组织结构③。将这一理论与当代副刊变革相联系,我们不妨也从社会系统、受众系统和媒介系统自身着眼分析副刊变革的成因。

1、社会因素

(1)社会经济的发展为“大副刊”的形成提供了物质条件和存在基础。报纸副刊之所以会由原来的纯文艺副刊发展到今天包容多样的“大副刊”,一个最重要的因素是社会经济的发展,不仅为新闻提供了大量的报道素材,也充实了副刊上的内容。正是因为经济的发展,才有那么多的汽车、房产、时尚等专刊、专版。
(2)社会文化的变革导致“文艺副刊”的式微。进入新时期以来,我国社会文化的变革表现在两个方面:一是精英文化主导格局的消解,二是大众文化的兴盛。这两者都对报纸副刊的变化产生了重大影响。
首先,精英文化的主导地位曾令“五四”以来直到改革开放前很长一段时间内的报纸副刊都属于精英文人的天下。副刊编辑和作者队伍均是各个时期有思想、有文化、能著书立说,在圈内有一定影响力的文化人,副刊内容多以启蒙为己任,是知识分子进行文化和政治批评的“公共空间”。副刊内容虽不如专业杂志的深度,但却是知识分子借助大众传播平台对大众进行精英文化通俗普及和启蒙教育的平台。
其次,随着我国经济的发展,城镇化水平的加速,经济全球化和信息时代的到来,大众文化全面进入当代的中国社会和人们的日常生活中。对于大众文化,学者王一川的看法是:它是以大众传播媒介为手段、按商品市场规律去运作,旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态。一方面它承认大众的世俗欲求,另一方面,它让消解深度、消遣娱乐成为人文的最高本体。

2、读者需求

不断满足读者需求这个客观规律,一直影响着报纸副刊的产生与发展,它逼迫着报人不断在适应读者需要、满足读者需求方面进行探索,并使报纸从形式、内容上得以丰富、完善和发展。
从读者需求上来看,新时期不断造就新读者,新读者又呼唤副刊的新面孔。今天的生活节奏加快,人们更加务实,对副刊的要求已不同与过往。在市场化进程中,出现了一个新的读者阶层——白领读者。他们的阅读偏好是追求消闲和思考。报纸副刊也随之出现了新的风格:通俗简短,轻松,不时还有一点议论和调侃。同时注重形式之美,强化视觉上的冲击力。因而,今天报纸副刊出现了平民化和娱乐化的发展趋向。龙应台说,“在一个多元的社会里,应该会有各种风貌的副刊:雅的俗的、软的硬的、俏皮的严肃的”④。

3、媒介因素

90年代以来,媒体的生态环境发生了根本性变化:新闻体制改革,传媒业进入市场化时期。这意味着报纸的发展要以市场为导向,由依靠财政拨款的事业单位转为自负盈亏的市场主体。报纸尤其是广大都市报要以发行和广告收入为经济支撑。另一方面,在传媒市场化的大背景下,呈现出的是媒体市场竞争的空前激烈。这些使得报纸的办报和传播理念发生了根本性变革,即一切必须以最大限度地争取受众为中心,增加发行量和影响力,从而根本上为争取广告收益怎么写作。这给副刊带来的影响主要有两点:一是难以创造广告效益的副刊版面被精简,例如文艺副刊的压缩。二是大量或潜在或明显能吸引广告的内容被拓展成专版、专刊,例如房产、汽车、时尚、旅游、人才招聘等。

三、对这种变化的思考

上面分别从社会、受众、媒介三个方面对我国报纸副刊在新时期的变化进行了分析。
首先,报纸副刊的变化有其顺应历史、符合形势的积极一面。现在的报纸副刊出现“大副刊格局”、大众化走向以及传统文艺副刊缩水等等变化,都与时代的发展密切相关。这是报刊进入结构调整的一种反映,媒介要创新,副刊本身也需要创新,不可一成不变,拘囿于原来的形式。有些现象如汽车、网络、金融周刊应运而生,是市场经济发展的产物,并不能视为传统副刊的“敌人”。

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现代社会进入信息化和多元化时代,人们对信息需求越来越多,对生活质量的要求越来越高,作为市场化下生存的大众传媒和报纸的有机构成部分,副刊首先要按照传媒规律或者说新闻规律进行运作。在一个多元化的社会里,副刊的种类和结构必然要大大丰富,才能适应新时期读者的需求,所以应该要有各种风貌的副刊:雅的、俗的、软的、硬的、俏皮的、严肃的,报纸副刊需要从原本相对单一的定位和仅承载文学的狭窄空间里释放出来。因此,不能片面的说文艺副刊衰微,只能说以前那种以纯粹正统的小说、散文、诗歌、杂文四大件构成的严肃纯文学体裁的文章在当代文艺副刊版面中呈现萎缩之势,而更多的新型文学副刊和泛文化意义上的副刊正在不断涌现,如“专栏体”、都市百姓散文、集新闻信息性与文艺纪实性,实现交叉混合编排的通俗文化副刊等,都在不断暗合着读者的需求。
其次,我们对当前报纸副刊变化过程中存在的问题应引起重视。当前副刊发展过程中的弊病也正来自于两个方面:一是文艺副刊过度贴民而导致市井气和娱乐化,或是过度矫柔做作、小资情调。《南方周末》就曾发表过《纸上的风云:副刊时代的终结》一文,其中引用了台湾作家龙应台的话:副刊不只是一面反映文化的镜子,更应该是文化的标杆,一大步跨在社会的前面。副刊,可以是一个脑力激荡的磁场,迸发一个民族文化的最大潜能⑤。同时,受众的文化需求也并非仅仅是得到食之而后弃之的文化快餐,他们仍然希望在休闲娱乐的同时,能从中获取知识、精神愉悦、引发思考,在审美愉悦中被陶冶或提升,得到心智的启迪。在大众文化兴盛的今天,我们依然需要那种雅俗共赏,富有思想和意义的文章。
另一方面,副刊顺应市场化潮流,开辟汽车、房产、金融、人才等等专刊,固然无可厚非。但是,要警惕为追求经济利益而将其办成隐形广告版。这些伪装成副刊的广告版最终会损害报纸的品质,消磨报纸的特色,从而侵蚀报纸的声誉,自然经济利益也就无从谈起。
参考文献
①段惠,《新时期报纸副刊的发展变化轨迹》,《新闻爱好者》,2010(10)
②丁淮飞,《报纸副刊应与时代同行》,《新闻世界》,2011(6)
③梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔·洛基奇:《大众传播学诸论》,新华出版社,1990:61-63
④龙应台,《脑力激荡的磁场》,《文汇报·笔会》,1997-9-17
⑤夏榆,《纸上的风云:副刊时代的终结》,《南方周末》,2004-9-9
(作者单位:新华社安徽分社)
责编:刘冰石