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【摘要】央视开始新一轮新闻改革,提出要“建立正面报道机制”,在报道水准、样态创新等方面寻求突破。央视的“新视野”、“新方法”、“新联播”、“新空间”为地方台新闻改革提供了学习借鉴的经验。
【关键词】新视野新方法新联播新空间
从去年开始,电视台以“新闻立台”为宗旨,开始了新一轮新闻改革,并涉入深水区。央视《新闻联播》的微调、《晚间新闻》的改版是这轮改革进入深水区的标志。
去年下半年,央视提出要“建立正面报道机制”。央视一贯重视正面报道,特别是在报道水准、样态创新等方面寻求突破。接着提出来要形成“正面报道机制”,从抓制度建设入手,注重总体协调控制、科学调度,建立具体可操作的标准。形成这样的主张基于什么考虑?希望达到什么效果?实现路径是什么?电视台如何与地方台展开合作?如何通过中国电视新闻界独特的制,更好地提升主流媒体的新闻品质?笔者从“新视野”、“新方法”、“新联播”、“新空间”四个层次,来探讨这些问题,以便对地方台的报道改革提供借鉴。
通过历时一个月的报道,让观众看到了可可西里野生动物种群增加,青藏高原生态环境变好的真实情况。不管是过路的司机、游客,还是驻守在可可西里的环境保护者、动物保护者、工程建设者以及当地居民,保护生态、爱护野生动物的意识深入人心。报道很好地回应了国际社会对中国环保、重点工程建设的议论。
央视第二个方法论的突破,体现在报道中,不是简单地下结论,而是对过程进行放大。举个例子:央视走基层系列播出的《甘肃榆中‘尾菜’调查》。围绕甘肃榆中县菜帮子、菜叶无法处理,泛滥成灾这一问题,用1集反映了现象,说出了问题,用5集看当地政府为了解决“尾菜”问题的8年探索,经历了哪些失败,取得了哪些阶段性成果。节目播出后收到很多电话,不少地方都说自己也有“尾菜”的问题,社会各界纷纷给出良计妙策。通过这个报道,放大了基层政府如何解决问题的过程,让观众看到一个真实、负责任的政府。不是简单的批评和表扬,而是展现当下中国的基本国情,让观众看到当下中国各阶层对各种改革的探索之路。
通过每天央视的新闻节目,我们可以看到,央视已经建立了一个长效的正面报道机制:每个时期确立几个系列正面主打新闻;“正面主打新闻的系列策划”明确责任主体,加强策划并定期投放,用“制度化”的建设来保证正面报道“品质化”的追求。
央视建立正面报道机制要重点处理好三个关系:一方面要让放心、领导满意,另一方面还要做到观众认可;一方面要按照领导要求做好新闻的改进和提高,另一方面又要紧紧围绕的中心工作和国家重大政策,坚持正面报道为主,确保导向正确;一方面要利用网络、关注网上舆情,另一方面又要有主流媒体的定性和清醒判断,不被其情绪所传染、不被其言论所左右,对其炒作的伪热点要及时质疑和调查,公布真相。
央视年初对《新闻联播》栏目进行了微调,微调的基本思路是:遵循宣传规律和新闻规律,坚持重大性、权威性、贴近性、怎么写作性,显著提升单条新闻的报道质量,提高版面的编排和包装质量,突出电视特色,进一步增强时效性,从而提高《新闻联播》的吸引力和关注度。其中重要的一条是“改进、提高规定性报道和自选报道。这两类报道,存在新闻性不强、语态老化等问题,具体表现为,在新闻写作中习惯用形容词和文件语言,习惯下结论,习惯用抽象化、概念化的话语体系,新闻事实不鲜活、不具体、不生动。为此,央视重要的改进措施有以下9个方面:
第一、确保重点新闻,压缩一般性新闻。第二、增加民生新闻,强化平民视角和人文关怀,说百姓身边事,道百姓心里话。第三、强化怎么写作性。包括:提示怎么写作,如遭遇地震、核泄漏时,为公众提供必要的背景信息和提示;解读怎么写作,如重大政策发布时,从群众关切的角度增加“政策解读”内容;资讯怎么写作,如灾害天气等交通影响、生活提示等;新知类信息,比如文化新创意、科技新发明、体育新视野、时尚新知识等。第四、深入挖掘经济、社会生活中具有独特性、深刻性和前瞻性
“走基层”也不光是访贫问苦,不光是走老少边穷,“走基层”是个方法论,应该是常态。在中国当下矛盾多发期,在经济社会领域中地方性、局域性的重要突破、经验与尝试,更应当是联播的重头戏,这才是联播的核心价值,重大性、推动力与影响力所在。再者,中国已整体迈入小康社会,基层的新实践、新作为,应该成为联播的重点、亮点。这类报道,地方台有原始的冲动,会不遗余力地发现、挖掘。这样的新闻一旦被联播采用,地方台才有真正的成就感,比起跑指标、打招呼,这不是凭关系而是以质取胜。
央视“走基层”系列报道,目前就在大力提倡与地方台进行线索合作,通过地方台广撒网,海选好线索,由记者站采访呈现,一旦入选联播,可以酌情考虑合作署名。同时,指令性报道品质化处理:为了保护地方台的上稿积极性,央视地方部多把的指令性报道交给地方台完成。
总之,如何提升正面报道的品质,是一道综合题,在内容的
(作者单位:安徽青阳广播电视台)
责编:姚少宝
实习编辑:何璧
【关键词】新视野新方法新联播新空间
从去年开始,电视台以“新闻立台”为宗旨,开始了新一轮新闻改革,并涉入深水区。央视《新闻联播》的微调、《晚间新闻》的改版是这轮改革进入深水区的标志。
去年下半年,央视提出要“建立正面报道机制”。央视一贯重视正面报道,特别是在报道水准、样态创新等方面寻求突破。接着提出来要形成“正面报道机制”,从抓制度建设入手,注重总体协调控制、科学调度,建立具体可操作的标准。形成这样的主张基于什么考虑?希望达到什么效果?实现路径是什么?电视台如何与地方台展开合作?如何通过中国电视新闻界独特的制,更好地提升主流媒体的新闻品质?笔者从“新视野”、“新方法”、“新联播”、“新空间”四个层次,来探讨这些问题,以便对地方台的报道改革提供借鉴。
一、新视野—国际视角放大地方优势资源
2011年7月至8月,央视新闻频道连续报道了藏羚羊的动态消息,引起国际社会广泛关注,取得很大成功。这个报道的起因,是2011年6月央视收到青海电视台送来的一个动态消息,说大约有3万只母藏羚羊迁徙到青海可可西里腹地的卓乃湖集结产仔,而且专家介绍,这是近年来待产的母藏羚羊在可可西里集结数量最多的一次。为什么藏羚羊数量会增多?它们迁徙生产的一路上又要经历什么?根据这条消息提供的线索,电视台决定深入挖掘,从国际视角来扩大报道。6月底开始,央视历时一个多月,三进无人区,在可可西里布下6台直播车,视频见证了藏羚羊野外生产的全过程,直播记录下藏羚羊群涉水渡河,经过青藏公路,穿过青藏铁路五北大桥的珍贵瞬间,发回新闻和直播共计239条,创造了多个电视新闻史上的第一。通过历时一个月的报道,让观众看到了可可西里野生动物种群增加,青藏高原生态环境变好的真实情况。不管是过路的司机、游客,还是驻守在可可西里的环境保护者、动物保护者、工程建设者以及当地居民,保护生态、爱护野生动物的意识深入人心。报道很好地回应了国际社会对中国环保、重点工程建设的议论。
二、新方法—方法论突破,提升正面报道品质
追求正面报道的品质,就是要用“事实说话”,让正面报道更具有说服力。央视第一个方法论的突破,从新“春走基层”到“红旗飘飘”,再到现在的“走转改”,电视台开始有意识地借鉴专题手法,一方面,我们在节目中加入原生态的记录,以达到真实状态的呈现。与此同时加入记者的体验,以强调真实状态的感受。央视第二个方法论的突破,体现在报道中,不是简单地下结论,而是对过程进行放大。举个例子:央视走基层系列播出的《甘肃榆中‘尾菜’调查》。围绕甘肃榆中县菜帮子、菜叶无法处理,泛滥成灾这一问题,用1集反映了现象,说出了问题,用5集看当地政府为了解决“尾菜”问题的8年探索,经历了哪些失败,取得了哪些阶段性成果。节目播出后收到很多电话,不少地方都说自己也有“尾菜”的问题,社会各界纷纷给出良计妙策。通过这个报道,放大了基层政府如何解决问题的过程,让观众看到一个真实、负责任的政府。不是简单的批评和表扬,而是展现当下中国的基本国情,让观众看到当下中国各阶层对各种改革的探索之路。
通过每天央视的新闻节目,我们可以看到,央视已经建立了一个长效的正面报道机制:每个时期确立几个系列正面主打新闻;“正面主打新闻的系列策划”明确责任主体,加强策划并定期投放,用“制度化”的建设来保证正面报道“品质化”的追求。
央视建立正面报道机制要重点处理好三个关系:一方面要让放心、领导满意,另一方面还要做到观众认可;一方面要按照领导要求做好新闻的改进和提高,另一方面又要紧紧围绕的中心工作和国家重大政策,坚持正面报道为主,确保导向正确;一方面要利用网络、关注网上舆情,另一方面又要有主流媒体的定性和清醒判断,不被其情绪所传染、不被其言论所左右,对其炒作的伪热点要及时质疑和调查,公布真相。
三、新联播—联播微调,共赢方可成功
《新闻联播》是全国地方电视台共同参与的、历史最长的电视栏目,是央视新闻节目的“旗舰”和“新闻立台”的标志性栏目。对这个栏目的最新研究表明:在权威性上,《新闻联播》仍握有品质和信息源的优势,但在“民生类主题”和“电视化语态”方面有待改进。央视年初对《新闻联播》栏目进行了微调,微调的基本思路是:遵循宣传规律和新闻规律,坚持重大性、权威性、贴近性、怎么写作性,显著提升单条新闻的报道质量,提高版面的编排和包装质量,突出电视特色,进一步增强时效性,从而提高《新闻联播》的吸引力和关注度。其中重要的一条是“改进、提高规定性报道和自选报道。这两类报道,存在新闻性不强、语态老化等问题,具体表现为,在新闻写作中习惯用形容词和文件语言,习惯下结论,习惯用抽象化、概念化的话语体系,新闻事实不鲜活、不具体、不生动。为此,央视重要的改进措施有以下9个方面:
第一、确保重点新闻,压缩一般性新闻。第二、增加民生新闻,强化平民视角和人文关怀,说百姓身边事,道百姓心里话。第三、强化怎么写作性。包括:提示怎么写作,如遭遇地震、核泄漏时,为公众提供必要的背景信息和提示;解读怎么写作,如重大政策发布时,从群众关切的角度增加“政策解读”内容;资讯怎么写作,如灾害天气等交通影响、生活提示等;新知类信息,比如文化新创意、科技新发明、体育新视野、时尚新知识等。第四、深入挖掘经济、社会生活中具有独特性、深刻性和前瞻性
摘自：毕业论文小结www.udooo.com
的新闻点。比如对经济领域中出现的重大反常现象进行展示、原因分析,并探讨对策,为经济发展提前预警。第五、加大典型宣传力度。第六、及时跟进重大突发事件,及时回应社会重大关切,传达党和国家的声音和主张。如“抢购碘盐”、“毒香蕉传闻”等突发情况,联播也要及时跟进,回应涉及百姓切身利益的重大关切,传递党和政府对解决问题的明确态度和有力措施。第七、每周至少播出一个来自基层的感人故事。第八、更多使用现场报道和同期场,进一步强化电视化表达。第九、提高时效和质量门槛,改“国内简讯”为“联播快讯”。强调快讯必须是当天的消息,不用隔日新闻。此外,鉴于联播中的国际新闻应当与我国参与国际事务的广度和深度相适应,与国内观众对国际事务的关注度提高相适应,央视每天国际新闻播出时长不少于5分钟。这次联播微调也包括形态与包装的调整,包括调整播报语态,对开场白、结束语、导语、串词、编辑后话、短评等做口语化、通俗化改进。在编排方面,特别追求拓展头条新闻题材。从重大主题报道、成就报道、重大典型人物拓展到重大突发事件、关乎国计民生的重大热点事件的深度调查类报道。四、新空间—追求品质传播,合作前景广阔
1、提升正面报道品质与地方利益一致
电视台十分重视加强与各级地方电视台的合作。地方性、区域性的重大地方政经动向,经济民生领域里的创新突破和有益探索应当给予更加充分的版面。全国地方省、市、县台从基层发掘的新实践、新做法,应当进入联播视野,来帮助社会化解矛盾、难题,推动经济发展、社会进步。台宣传济南交警,包括像“许振超”这样的一些人物典型,有不少都是地方台提供的联播选题。今年央视推出的《寻找最美乡村教师》中关于安徽肥东陈万霞老师事迹的6集系列报道,是安徽台提供的线索。“走基层”也不光是访贫问苦,不光是走老少边穷,“走基层”是个方法论,应该是常态。在中国当下矛盾多发期,在经济社会领域中地方性、局域性的重要突破、经验与尝试,更应当是联播的重头戏,这才是联播的核心价值,重大性、推动力与影响力所在。再者,中国已整体迈入小康社会,基层的新实践、新作为,应该成为联播的重点、亮点。这类报道,地方台有原始的冲动,会不遗余力地发现、挖掘。这样的新闻一旦被联播采用,地方台才有真正的成就感,比起跑指标、打招呼,这不是凭关系而是以质取胜。
2、反映群众关切,地方台着力点清晰
随着舆论生态的变化、舆情的复杂化,“疏导社会情绪、回应群众关切”已经成为央视的主打正面报道,以及联播不可或缺的重要议题。杭州的最美妈妈和妞妞的后续进展联播中至少发过3个单条,去年7·23甬温铁路中救出的小伊伊,营救当天在联播中就有反映,后来又跟进了单条。地方上对联播的这些跟进极为认可,认为不仅仅是跟住了社会热点,更重要的是回应了群众的关切,百姓的关注度很高。每天频道中感人、好看、好玩的民生新闻不少,哪一条才该入选联播,“对群众当下普遍关切的事进行回应”应当成为一条入选原则。3、以合作换空间,形式更多样
央视在联播微调和在各省记者站正式建站后,通过更加多样的合作方式为地方台争取空间。央视地方部目前对全国的记者站和地方台进行分片管理,分为东、中、西三个片区,按片梳理出真正的亮点,加重节目份量和信息量,地方省、市、县台因此有了作为空间。央视“走基层”系列报道,目前就在大力提倡与地方台进行线索合作,通过地方台广撒网,海选好线索,由记者站采访呈现,一旦入选联播,可以酌情考虑合作署名。同时,指令性报道品质化处理:为了保护地方台的上稿积极性,央视地方部多把的指令性报道交给地方台完成。
总之,如何提升正面报道的品质,是一道综合题,在内容的
摘自：本科毕业论文评语www.udooo.com
修正上要综合考量,参与解题的选手也不只央视一家,而且一时也不会有标准答案。但央视正在努力通过高品质的正面报道,给社会这样的印象:在积极向上的调子下,有表现世道人心的真诚态度,有着眼底层关怀的持着追求,有推动社会前进的媒体担当。央视拿出的,不只是态度,更是选择和制作新闻的“功夫”。地方电视台应学习央视不断创新的精神,搞好地方台的报道。(作者单位:安徽青阳广播电视台)
责编:姚少宝
实习编辑:何璧