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在媒介格局融合、变化时代里，其中所蕴含的危机和压力以及对此有效的解决构成了下一轮增长热潮的动力和空间。接下来，就媒介融合的崭新格局下电视覆盖传播的新价值和新趋势谈些理解和看法。
媒介格局的改变对媒介研究分析及信息采集和调查提出了新要求。在座各位领导和专家都提出了跨屏幕、组合式的媒介投放和预算管理办法，但相关的专业数据采集和分析系统目前还不是很充分。这也是像美兰德公司这样的专业媒介研究机构正在全力以赴推出并推广的新怎么写作手段。随着媒介格局的改变，市场的冷暖变化，市场研究公司有任务和使命作出科学合理的回答供客户参考。
正如被称为21世纪麦克卢汉的美国麻省理工学院教授Henry Jenkins所说，媒介融合、多屏幕组合等方式带来很多崭新的思路。美兰德公司在这个格局和思路下也开发创新了一些成果。随着媒介格局和媒介市场的变化，全世界的媒介公司都在积极创新求变，以应对变革，推动下一轮增长的出现和持续。同时，对媒体传播价值和影响力的评估体系也会发生很大的变化。覆盖率作为一个基础指标，表明内容能够触达多大规模和多大范围的观众和消费者，对传播速度、传播价值有基础的定义作用。此外，收视率是指品质和销量，喜爱率也是受众研究的一个方面。中国30年来媒体传播和广告投放的历史告诉我们，单一的媒介指标和过度依赖某一个指标会给工作和实践带来偏差。在这种情况下，一个立体、综合、科学、完整的体系对于我们来说现实而迫切。
影视产业是文化产业的核心，包括电视和互联网等相关产业，内容和节目融合爆发出更大的威力。在电视覆盖投资管理领域，我们也需考虑投入产出比，重点考量覆盖贡献、收视贡献、广告贡献和品牌贡献这四个价值考量。
美兰德公司为电视台网络影响力项目设计的指标主要包括四个方面：网络度，就是大众网络媒体对电视媒体的关注和报道；关注度，就是网民对于电视频道的关注及讨论；美誉度，电视频道在网络受众中的正面评价；收视度，受众通过网络对电视节目的收看状况。
借助当今世界上较先进高效的信息抓取爬虫技术，靠大量数据和稳定的信息源，美兰德搭建了网络影响力分析结构和研究框架。当前的电视运营管理和媒介投放传播离不开对网络视频包括手机视频的关注，因为网民对于视频的关注主要是电影和电视剧。当然，随着数字内容的逐渐提升和优质化，视频信息会获得更多关注，会开发出更多盈利模式。
目前已进入全天候视频化的新时代，受众利用不同介质、不同渠道浏览不同的视频内容，不同的渠道和介质要求不同的内容与之相匹配。北京地铁，京津高铁，人们接触最多的媒介是手机微博和视频，包括移动互联网。因此对网络视频和广告付费视频的开发需要更进一步，使用更深入专业的手段、方法。
手机视频作为伴随性最好的媒介手段，之前由于无线网络设施缺乏及没有和渠道相匹配的优质内容，导致发展受限，但其发展前景值得期待。手机微博有很大的及时性和自媒体的特征，也值得关注和期待。
电视购物、网络购物包括手机购物都面临巨大发展机遇，享受着快速增长的红利。有报告显示，中国网民网络购物的频率是英国的3倍，该数据支撑了中国网络购物的蓬勃兴起，会构成下一轮中国产业增长的热潮和增长点。国家以打造文化产业为新兴产业，新兴购物渠道和文化产业将构成重要的盈利空间。
新兴渠道需要专业化的覆盖和管理，以保证信息流的有效、科学管理，提高用户忠诚度。美兰德公司关注新兴购物渠道，研究广大电视和网络购物受众的消费习惯和消费行为，对上万亿的用户规模进行引领和研讨。
面对当今世界经济发展大环境的格局，面对下一轮增长的渴望和期待，来自于电视媒体、网络媒体和各种新兴媒体的变革将引领经济和社会媒体发展的潮流，相信大家的创新能够赢得光明的未来。
一、三网融合条件下的中国电视覆盖传播
媒介时代正在到来，这是大家的共识。在媒介格局融合、变化时代里，其中所蕴含的危机和压力以及对此有效的解决构成了下一轮增长热潮的动力和空间。在开会过程中，很多人以微博方式关注会议，现场很多朋友也发出相关的微博信息，在互联网引起了热烈的反响。通路的变化不仅会影响内容的传播效果，也会决定内容的形式。传统电视因收视时间较长，坐沙发上收视比较方便、连续，适合四五十分钟一个段落的剧集或节目类型。由于手机浏览的快捷化，需要更生动有趣的短视频与之相匹配。通路的延展和创新不仅带来了与受众更多的交流机会，也改变了传统的格局。前几年，以分众传媒为代表的楼宇电视本身没有内容，只是一个广告延展，但今天搜狐、土豆等新兴视频网站在网络营销上许视频一个新空间、新方式，产生了新价值。媒介格局的改变对媒介研究分析及信息采集和调查提出了新要求。在座各位领导和专家都提出了跨屏幕、组合式的媒介投放和预算管理办法，但相关的专业数据采集和分析系统目前还不是很充分。这也是像美兰德公司这样的专业媒介研究机构正在全力以赴推出并推广的新怎么写作手段。随着媒介格局的改变，市场的冷暖变化，市场研究公司有任务和使命作出科学合理的回答供客户参考。
正如被称为21世纪麦克卢汉的美国麻省理工学院教授Henry Jenkins所说，媒介融合、多屏幕组合等方式带来很多崭新的思路。美兰德公司在这个格局和思路下也开发创新了一些成果。随着媒介格局和媒介市场的变化，全世界的媒介公司都在积极创新求变，以应对变革，推动下一轮增长的出现和持续。同时，对媒体传播价值和影响力的评估体系也会发生很大的变化。覆盖率作为一个基础指标，表明内容能够触达多大规模和多大范围的观众和消费者，对传播速度、传播价值有基础的定义作用。此外，收视率是指品质和销量，喜爱率也是受众研究的一个方面。中国30年来媒体传播和广告投放的历史告诉我们，单一的媒介指标和过度依赖某一个指标会给工作和实践带来偏差。在这种情况下，一个立体、综合、科学、完整的体系对于我们来说现实而迫切。
影视产业是文化产业的核心，包括电视和互联网等相关产业，内容和节目融合爆发出更大的威力。在电视覆盖投资管理领域，我们也需考虑投入产出比，重点考量覆盖贡献、收视贡献、广告贡献和品牌贡献这四个价值考量。
二、电视网络影响力
网络影响力简单来说就是在网络角度研究传统电视的传播价值和在网民中的关注度和延续价值。作为当今媒介传播格局当中两个关键要素的电视和互联网的使用水平和分析研究管理水平将构成媒体传播和品牌投放核心技术。美兰德公司为电视台网络影响力项目设计的指标主要包括四个方面：网络度，就是大众网络媒体对电视媒体的关注和报道；关注度，就是网民对于电视频道的关注及讨论；美誉度，电视频道在网络受众中的正面评价；收视度，受众通过网络对电视节目的收看状况。
借助当今世界上较先进高效的信息抓取爬虫技术，靠大量数据和稳定的信息源，美兰德搭建了网络影响力分析结构和研究框架。当前的电视运营管理和媒介投放传播离不开对网络视频包括手机视频的关注，因为网民对于视频的关注主要是电影和电视剧。当然，随着数字内容的逐渐提升和优质化，视频信息会获得更多关注，会开发出更多盈利模式。
三、网络视频/手机视频研究
为什么网络视频受关注但并没有获得相应的广告投放量呢？因为网络视频的研究领域远没电视调研那么成熟，缺乏权威、中立的的数据。虽然网络视频很有价值，但不知道怎样投放。摘自：本科论文www.udooo.com
当然网络视频本身也缺乏行业监管，较为混乱，导致价值受折损。目前已进入全天候视频化的新时代，受众利用不同介质、不同渠道浏览不同的视频内容，不同的渠道和介质要求不同的内容与之相匹配。北京地铁，京津高铁，人们接触最多的媒介是手机微博和视频，包括移动互联网。因此对网络视频和广告付费视频的开发需要更进一步，使用更深入专业的手段、方法。
手机视频作为伴随性最好的媒介手段，之前由于无线网络设施缺乏及没有和渠道相匹配的优质内容，导致发展受限，但其发展前景值得期待。手机微博有很大的及时性和自媒体的特征，也值得关注和期待。
四、新兴购物渠道研究
新兴购物渠道将改造中国商业。在中国高物价、高膨胀，渠道恶性传播的形势下，以网络购物、电视购物、手机购物为代表的新兴购物渠道将使中国消费者以更低成本、更便利方式购写商品。新兴购物渠道本质上是零售渠道和媒介传播渠道的结合，被称为第三次革命。电视购物、网络购物包括手机购物都面临巨大发展机遇，享受着快速增长的红利。有报告显示，中国网民网络购物的频率是英国的3倍，该数据支撑了中国网络购物的蓬勃兴起，会构成下一轮中国产业增长的热潮和增长点。国家以打造文化产业为新兴产业，新兴购物渠道和文化产业将构成重要的盈利空间。
新兴渠道需要专业化的覆盖和管理，以保证信息流的有效、科学管理，提高用户忠诚度。美兰德公司关注新兴购物渠道，研究广大电视和网络购物受众的消费习惯和消费行为，对上万亿的用户规模进行引领和研讨。
面对当今世界经济发展大环境的格局，面对下一轮增长的渴望和期待，来自于电视媒体、网络媒体和各种新兴媒体的变革将引领经济和社会媒体发展的潮流，相信大家的创新能够赢得光明的未来。