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[摘要] 当娱乐风从电视刮到网络，当娱乐节目已经不再是电视台的专属，视频网站自制的娱乐节目在国内各大视频网站平台愈演愈烈，已经成为业内不可忽视的一种娱乐节目全新发展的趋势。作为网络娱乐先行者——中国网络自制视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点，为中国网络视频的娱乐化不
[关键词] 视频网站自制娱乐节目特征优势
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.201
中国国内视频行业目前形成两大视频分享网站——优酷和土豆，两大正版长视频网站——乐视和爱奇艺的行业格局，以下将以这四大视频网站以及其它拥有较为优秀自制节目的视频网站为例，结合传播学理论从而描摹中国视频网站自制娱乐节目的特征。
在国内视频网站的自制娱乐节目品牌化与合作化这一特征较为突出的是“优酷土豆”。在品牌化上，作为中国网络视频行业的第一品牌“优酷”在自制娱乐节目上也是走于人前的，于2008年推出《优酷牛人》，随着自制节目的不断完善，优酷网在2011年把《优酷牛人》整合后推出了自制真人秀娱乐节目《让梦想飞——中国最牛人》，随后又推出实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《I U酷播》、《娱乐播报》、《优酷指数——大剧排行榜》、访谈类节目《优酷名人坊》以及经济类节目《静观财经界》等等；而土豆网作为中国的一家大型视频分享网站，拥有自制综艺娱乐节目《土豆通台湾》、《哈林哈时尚》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》等，两家视频门户网站丰富的自制节目类型使其得到越来越多受众的认可，成功地树立了品牌文化。
在合作化上，2012年8月20日，优酷土豆股战略合并方案获批准通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，开创了中国网络视频的新纪元。此合并之举将优酷与土豆两大视频网站的受众吸引汇聚在一起，优酷土豆将会拥有庞大的受众群体；优酷与土豆视频门户网站的合并也将呈现出更多元化的内容；在其他方面，成熟的视频技术与强大的收入转换能力，达到强强联合将给网络受众带来最高品质的视频体验。视频门户网站的品牌化成为合作化的优良基础，而合作化能够促进品牌化的树立与发展，就如优酷土豆这所带着光环成立的新公司将成为家喻户晓的网络视频品牌，以此为标志中国视频网站就此迎来了全新的发展前景
在分众化之后，伴随而来的是网民在观影需求上的专业化。视频门户网站作为专业媒体，满足受众多样化的需求，以不同受众群体作为目标，开创了新型媒介。国内视频门户网站专业化上我们不可不提到以“凶猛”的态势一跃成为中国视频网站第一影视门户的“爱奇艺”，其自制娱乐节目的专业化在当下视频门户网站当中是可圈可点的。爱奇艺作为中国视频网站的后起之秀，在成立运行后一年开始构建网络自制娱乐节目，向电视娱乐节目制作上学习，联合了台湾以及大陆的金牌综艺制作团队：王伟忠、詹仁雄、英达等，携手台湾以及内地一线娱乐节目主持：英达、陈汉典、李响、纳豆、彭宇、柳岩等；在节目类型上也是和电视这个传统媒介不相上下的，在2011年至2012年累计推出了7档大型自制综艺节目及多档自制娱乐节目，例如，婚恋类节目《爱够了没》、访谈节目《头号人物》、娱乐资讯类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》、《音乐不要停》，高端旅行节目《小姐爱旅行》等等；当中国电视娱乐节目开始走向与国际接轨的趋势之时，这个中国第一影视门户网站也不甘落后——爱奇艺于2012年在网络自制领域大成本投资成功引进了国外版权的综艺娱乐节目，与英国版权方IPCN国际传媒合力推出了婚恋类真人秀娱乐节目《浪漫满车》。这种专业化发展的特征，促使其自制视频娱乐节目在内容上不断创新，在制作上精益求精，更是获得广大网民的喜爱，形成视频门户网站发展的良性循环。
电视的互动性在与新媒体结合后虽然较过往有了提高，但是相较于网络这种传播上互动性强的特性上，我们不得不说电视的互动性仍旧是相对滞后的，这一点的区别带来的影响在节目制作与受众收视以及后期的传播效果上都能够体现出来。例如，浙江卫视2012年强势推出的备受好评的娱乐节目《中国好声音》也是有互动环节的，由于节目形式以及播出方式的限定，这种互动就大打折扣了，参赛选手在歌曲演绎时电视屏幕下方会有微博的及时互动，可此时“互动”是新鲜的，而内容已经不新鲜了，在这一点上不利于节目根据受众需求做出及时的调整，形成一定的制端。在新媒体平台上的自制娱乐节目就没有这方面的困扰，许多视频网站的自制节目都增加了线上互动的页面，例如在“爱奇艺”的《环球影讯》页面就增加了互动内容，与线下活动相结合，主要互动平台有环球影讯页面、贴吧；主要互动互动形式有类、关注类、PK类；主要互动内容有：1、就影片本身进行调查，2、结合线下观影活动进行调查，3、在贴吧做观影征集，活动内容链到环球影讯页面。通过这种线上线下的互动结合，真正利用到了视频网站在自制娱乐节目时的优势，在这种优势的助力下，中国网络自制视频娱乐节目的制作体系会更加完善。
科技的日新月异，互联网编码技术也在不断的进步，网络发展的大环境和日益精进的技术手段决定着目前网络自制视频娱乐节目的发展价值。视频行业的竞争也从以往的流量竞争、版权竞争、融资竞争，开始进入到了以内容为王的全新良性竞争领域——“后视频时代”的竞争，对技术支持、概念呈现的要求门槛更高，也会必然地出现优胜劣汰，但仍会有强势的视频网站以破竹之势锐不可当。作为受众是欢迎这样的良性竞争的，网站自制的视频娱乐节目将会如电视节目一样在前进中不断完善，同时由于其优势决定网络自制视频娱乐节目必定会更多元化发展，从而给受众以全新的观映体验；作为业内也是欢迎这样的发展趋势，丰富了中国网络市场的同时促使娱乐化范围的延展、全新概念的提出，这些无疑都彰显着中国在电视以及网络行业上蒸蒸日上的态势。所以作为网络娱乐先行者——中国网络自制视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点，为中国网络视频的娱乐化不断注入新的力量。
参考文献
3.徐华林，张建平；谈中国网络视频网站发展现状与趋势[J]衡水学院学报 2008.08.20
4.翟光勇；中国网络视频行业竞争态势与发展战略研究[J]学术界，201
6.聂艳梅； 程洁；中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析[J]广告大观（理论版） 201
8.李晋林；对网络视频传播现状的思考[J]中国电视，2008.09.15
参考网站
周晓铭，浙江师范大学文化创意与传播学院广播电视艺术学专业2010级研究生。
源于：大学生毕业论文www.udooo.com
断注入新的力量。[关键词] 视频网站自制娱乐节目特征优势
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.201
2.2033
二十世纪末随着信息技术的改革发展，互联网加入了大众传播的行列。“网络”，如今已经成为人们学习生活、休闲娱乐的重要词汇之一。当下，中国的网络市场不可不说的就是视频网站，在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站平台。身为新兴大众传播媒介之一的网络视频平台，自然要拓展并稳固这一庞大的受众群体，以娱乐为主，延展开一种属于网络视频平台的娱乐节目——从娱乐资讯到八卦新闻，从时尚元素到生活空间，从音乐排行到影视介绍，网站自制视频娱乐节目几乎将电视娱乐节目所拥有的类型一“网”打尽，在彰显各种网络娱乐符号的同时也标志着中国视频网站自制视频节目的新趋势。正是基于以上原因，本文从传播学研究途径分析，通过对我国目前网络自制视频娱乐节目的文献记录和具体节目的汇总分析，对比分析和总结我国电视传统媒介的娱乐节目发展现状，对当下我国视频网站自制娱乐节目的特征与发展趋势提出一些观点。一、中国视频网站自制娱乐节目的特征
从语言产生到今天的信息社会，人类传播经历了漫长的发展过程。口语传播到现在的电子传播，“数字化生存”的时代全面改造了人类社会信息传播系统。在作为大众传媒的网络发展如火如荼的今天，视频网站在网络电影、网络电视剧形成规模、走向成熟之后，探索出一个新兴品类即自制娱乐节目，中国各大视频网站陆续走上了这条富有潜力的道路，并且呈现出百花齐放、博采众长、走向多元的趋势。中国国内视频行业目前形成两大视频分享网站——优酷和土豆，两大正版长视频网站——乐视和爱奇艺的行业格局，以下将以这四大视频网站以及其它拥有较为优秀自制节目的视频网站为例，结合传播学理论从而描摹中国视频网站自制娱乐节目的特征。
1.品牌化与合作化
网络视频作为大众传媒的传播者之一，大大地加强了大众传播的功能，视频网站作为功利性的大众传媒组织，从事经营、面对市场；因此，以企业、公司形式出现的视频网站要通过广告收益和信息产品收益来实现经营目标，而更好地完成经营目标“品牌化与合作化”无疑是一个一劳永逸的途径。品牌是一个企业视觉的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立关系于企业的长久发展，而强强联合也是应对愈演愈烈的视频门户网站竞争的有效途径。二者融合，首先会带领视频网站这个媒介经营企业走上一个新台阶，其次会将受众引领到一个全新的观影体验中去。在国内视频网站的自制娱乐节目品牌化与合作化这一特征较为突出的是“优酷土豆”。在品牌化上，作为中国网络视频行业的第一品牌“优酷”在自制娱乐节目上也是走于人前的，于2008年推出《优酷牛人》，随着自制节目的不断完善，优酷网在2011年把《优酷牛人》整合后推出了自制真人秀娱乐节目《让梦想飞——中国最牛人》，随后又推出实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《I U酷播》、《娱乐播报》、《优酷指数——大剧排行榜》、访谈类节目《优酷名人坊》以及经济类节目《静观财经界》等等；而土豆网作为中国的一家大型视频分享网站，拥有自制综艺娱乐节目《土豆通台湾》、《哈林哈时尚》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》等，两家视频门户网站丰富的自制节目类型使其得到越来越多受众的认可，成功地树立了品牌文化。
在合作化上，2012年8月20日，优酷土豆股战略合并方案获批准通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，开创了中国网络视频的新纪元。此合并之举将优酷与土豆两大视频网站的受众吸引汇聚在一起，优酷土豆将会拥有庞大的受众群体；优酷与土豆视频门户网站的合并也将呈现出更多元化的内容；在其他方面，成熟的视频技术与强大的收入转换能力，达到强强联合将给网络受众带来最高品质的视频体验。视频门户网站的品牌化成为合作化的优良基础，而合作化能够促进品牌化的树立与发展，就如优酷土豆这所带着光环成立的新公司将成为家喻户晓的网络视频品牌，以此为标志中国视频网站就此迎来了全新的发展前景
2.分众化与专业化
由于社会结构的多样性，分属于不同社会群体的个人对大众传播有不同的偏好与选择，所以大众传播媒介开始呈现出分众化和专业化的发展趋势。电视作为大众传播媒介也走向分众化与专业化，例如“频道专业化”的形成，但是传统电视内容作为人类社会信息系统具有双重偶然性，在其传播内容及传播渠道上的一些弊端会造成传播隔阂；同时电视作为大众传播媒介还具有单向性，受众的选择与接触都是被动性的。在此基础上，网络利用其传播优势将分众化与专业化强调出来。通过对资源的整合完善，克服社会信息系统的障碍因素与传播隔阂，不仅能使上传的视频资源更为精良而且还能够使受众细分，具有更强的针对性，满足受众不同程度的观影需求。当下一般视频门户网站都拥有：电视直播、电视剧、电影、综艺、娱乐、音乐、时尚等索引，这种视频分众化形式的形成可以使网民直接根据自身观影需求主动点击索引，使受众从传统大众媒介的被动观看转变到了主动观看，所以分众化与专业化也是中国视频网站自制娱乐节目的重要特征之一。在分众化之后，伴随而来的是网民在观影需求上的专业化。视频门户网站作为专业媒体，满足受众多样化的需求，以不同受众群体作为目标，开创了新型媒介。国内视频门户网站专业化上我们不可不提到以“凶猛”的态势一跃成为中国视频网站第一影视门户的“爱奇艺”，其自制娱乐节目的专业化在当下视频门户网站当中是可圈可点的。爱奇艺作为中国视频网站的后起之秀，在成立运行后一年开始构建网络自制娱乐节目，向电视娱乐节目制作上学习，联合了台湾以及大陆的金牌综艺制作团队：王伟忠、詹仁雄、英达等，携手台湾以及内地一线娱乐节目主持：英达、陈汉典、李响、纳豆、彭宇、柳岩等；在节目类型上也是和电视这个传统媒介不相上下的，在2011年至2012年累计推出了7档大型自制综艺节目及多档自制娱乐节目，例如，婚恋类节目《爱够了没》、访谈节目《头号人物》、娱乐资讯类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》、《音乐不要停》，高端旅行节目《小姐爱旅行》等等；当中国电视娱乐节目开始走向与国际接轨的趋势之时，这个中国第一影视门户网站也不甘落后——爱奇艺于2012年在网络自制领域大成本投资成功引进了国外版权的综艺娱乐节目，与英国版权方IPCN国际传媒合力推出了婚恋类真人秀娱乐节目《浪漫满车》。这种专业化发展的特征，促使其自制视频娱乐节目在内容上不断创新，在制作上精益求精，更是获得广大网民的喜爱，形成视频门户网站发展的良性循环。
摘自：毕业论文范例www.udooo.com
制作互动化这一点也是网络自制视频娱乐节目最大的特点。大众传播媒介的电视，具有一定的反馈机制，但是这种反馈机制一般具有滞后性——受众对传播过程缺乏及时的、直接的干预能力；同时电视传统大众传播单向性强——电视单方面提供信息，受众在选择和接触上具有被动性，缺少灵活有效的反馈渠道。网络有着“双向的社会互动行为”这一传播特点，传播是具有交互性，由于网络传播媒介的这个特性，传播对象的反馈较传统电视媒介更为及时，网站能针对播出的自制节目在每期节目的点击率以及互动平台的网友评论，做出及时调整形式、补充内容等，同时，这种受众以互动的形式参与制作的节目，传播对象拥有了一定的主导性，这一点上能够吸引并稳固一定的受众群体。电视的互动性在与新媒体结合后虽然较过往有了提高，但是相较于网络这种传播上互动性强的特性上，我们不得不说电视的互动性仍旧是相对滞后的，这一点的区别带来的影响在节目制作与受众收视以及后期的传播效果上都能够体现出来。例如，浙江卫视2012年强势推出的备受好评的娱乐节目《中国好声音》也是有互动环节的，由于节目形式以及播出方式的限定，这种互动就大打折扣了，参赛选手在歌曲演绎时电视屏幕下方会有微博的及时互动，可此时“互动”是新鲜的，而内容已经不新鲜了，在这一点上不利于节目根据受众需求做出及时的调整，形成一定的制端。在新媒体平台上的自制娱乐节目就没有这方面的困扰，许多视频网站的自制节目都增加了线上互动的页面，例如在“爱奇艺”的《环球影讯》页面就增加了互动内容，与线下活动相结合，主要互动平台有环球影讯页面、贴吧；主要互动互动形式有类、关注类、PK类；主要互动内容有：1、就影片本身进行调查，2、结合线下观影活动进行调查，3、在贴吧做观影征集，活动内容链到环球影讯页面。通过这种线上线下的互动结合，真正利用到了视频网站在自制娱乐节目时的优势，在这种优势的助力下，中国网络自制视频娱乐节目的制作体系会更加完善。
科技的日新月异，互联网编码技术也在不断的进步，网络发展的大环境和日益精进的技术手段决定着目前网络自制视频娱乐节目的发展价值。视频行业的竞争也从以往的流量竞争、版权竞争、融资竞争，开始进入到了以内容为王的全新良性竞争领域——“后视频时代”的竞争，对技术支持、概念呈现的要求门槛更高，也会必然地出现优胜劣汰，但仍会有强势的视频网站以破竹之势锐不可当。作为受众是欢迎这样的良性竞争的，网站自制的视频娱乐节目将会如电视节目一样在前进中不断完善，同时由于其优势决定网络自制视频娱乐节目必定会更多元化发展，从而给受众以全新的观映体验；作为业内也是欢迎这样的发展趋势，丰富了中国网络市场的同时促使娱乐化范围的延展、全新概念的提出，这些无疑都彰显着中国在电视以及网络行业上蒸蒸日上的态势。所以作为网络娱乐先行者——中国网络自制视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点，为中国网络视频的娱乐化不断注入新的力量。
参考文献
1.郭庆光；传播学教程（第二版）[M]中国人民大学出版社
2.威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）； 威廉·波特（WilliamE.Porter）；播学概论（第2版）[M] 中国人民大学出版社3.徐华林，张建平；谈中国网络视频网站发展现状与趋势[J]衡水学院学报 2008.08.20
4.翟光勇；中国网络视频行业竞争态势与发展战略研究[J]学术界，201
1.04.15
5.苏静怡；我国网络视频的发展趋势及建议[J]重庆工商大学学报（社会科学版）2010.06.156.聂艳梅； 程洁；中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析[J]广告大观（理论版） 201
1.08.10
7.尚婧；网络视频：当代影像传播格局的撼动者[J]今传媒，2摘自：本科毕业论文致谢www.udooo.com
009.01.058.李晋林；对网络视频传播现状的思考[J]中国电视，2008.09.15
参考网站
1. 爱奇艺http：///
2. 优酷http：///
3. 土豆http：///
4. 乐视网 http：///
5. 搜狐视频 http：//tv.sohu.com/
作者简介周晓铭，浙江师范大学文化创意与传播学院广播电视艺术学专业2010级研究生。