社群虚拟品牌社群成员感知价值对产品品牌忠诚影响基本

目录3-6

摘要6-7

Abstract7-8

第一章 绪论8-13

1.1 探讨背景8-9

1.2 探讨不足及探讨作用9-10

1.2.1 探讨不足的提出9

1.2.2 探讨的作用9-10

1.3 探讨框架及探讨流程10-12

1.4 探讨的革新点12-13

第二章 文献综述13-26

2.1 虚拟品牌社群的概念的界定13-16

2.1.1 品牌社群的概念13-15

2.1.2 虚拟品牌社群的概念15-16

2.2 虚拟社群、品牌社群对品牌忠诚的影响16-17

2.3 顾客感知价值文献回顾17-21

2.3.1 感知价值的定义及价值构成17-19

2.3.2 虚拟品牌社群的感知价值19-20

2.3.3 感知价值与顾客行为之间的联系探讨20-21

2.4 品牌社群认同文献回顾21-23

2.4.1 社群认同的概念21-22

2.4.2 社群认同的影响22-23

2.5 品牌社群忠诚文献回顾23-26

2.5.1 品牌忠诚的概念23-24

2.5.2 品牌忠诚的测量24-26

第三章 论述浅析与模型构建26-30

3.1 论述浅析26-28

3.1.1 社群感知价值与社群认同之间的联系的论述浅析26-27

3.1.2 社群认同与品牌忠诚之间的联系的论述浅析27

3.1.3 社群感知价值与品牌忠诚之间的联系的论述浅析27-28

3.2 探讨模型的构建28-29

3.3 变量的可操作性定义及文献来源29-30

第四章 调查问卷的设计30-37

4.1 探讨变量的测量30-31

4.2 调研对象的选择31-32

4.3 调查问卷的设计32-33

4.4 调查问卷的修改与前测33

4.5 正式问卷的发放与回收33-34

4.6 调查问卷的样本容量34-35

4.7 数据浅析策略35-37

4.7.1 描述性统计浅析35

4.7.2 信度浅析35-36

4.7.3 效度浅析36

4.7.4 路径浅析36-37

第五章 数据统计浅析及讨论37-54

5.1 样本的基本情况37-38

5.2 数据的描述性统计浅析38-40

5.3 信度浅析40-42

5.4 效度浅析42-46

5.4.1 社群感知价值的验证性因子浅析及效度浅析42-44

5.4.2 社群认同的验证性因子浅析及效度浅析44-45

5.4.3 品牌忠诚的验证性因子浅析及效度浅析45-46

5.5 路径浅析46-54

5.5.1 社群感知价值、社群认同与消费者品牌忠诚变量因果模型图47-48

5.5.2 社群感知价值对社群认同的影响浅析48-50

5.5.3 社群感知价值、社群认同对产品品牌忠诚的影响浅析50-51

5.5.4 社群感知价值、社群认同与产品品牌忠诚的路径系数图51-52

5.5.5 检验社群认同作为相似度检测变量的可行性52-53

5.5.6 检测设检验53-54

第六章 结论与倡议54-59

6.1 探讨结论55-56

6.2 营销倡议56-57

6.3 探讨局限和未来的探讨方向57-59