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摘要 江西省拥有丰富的旅游资源，自古就有“物华天宝，人杰地灵”的盛誉，省内风景名胜林立，是极具开发价值的生态文化旅游资源。如何发掘地方丰富的资源，并激发出文化资源潜在的旺盛生命力，是我们应该积极思考和努力的课题。本文提出江西旅游资源可以进行资源整合的开发，针对不同旅游群体营造出各地旅游文化环境，通过活用设计塑造出特色鲜明的旅游产品，打造各旅游地的魅力所在，从而吸引更多的旅游者。
关键词 旅游 文化 设计
：A
目前，江西旅游资源的开发基本上仍停留在景点游览、文化观光等初级产品上，难以满足游客高层次的旅游需求。在营销方式上，不重视对客源市场的需求进行挖掘和引导，使得在营销对象、范围、渠道等诸方面也深受影响。江西旅游资源需要进行资源整合开发，针对不同旅游群体营造出各地的旅游文化环境，通过活用设计塑造出特色鲜明的旅游产品，打造各旅游地的魅力所在，从而吸引更多的旅游者。
井冈山是中国革命的摇篮，是红色胜地。通过游览革命圣地，参观名人故居、革命的足迹、红色革命根据地、军事博物馆等等，看看老一辈是如何艰苦卓越地斗争，获得革命政权，可使旅游者受到爱国主义优良革命传统教育，树立做好革命事业的接班人的志向。同时，井冈山也有着良好的生态环境，因此对井冈山的开发可以采用红绿相映的方式，整合井冈山的红色旅游资源和绿色生态旅游资源。用红色吸引人，绿色留住人，增强整个旅游景区的吸引力。通过电影故事“星星之火可以燎原”以及空间场地“井冈山”的情景的塑造，提供给旅游者更多的感官和参与的机会，如此也可以吸引休闲度检测兼教育型旅游和商务会议兼纪念型旅游等对象，同时也提升了旅游的驻足时间和重游率。
在纪念品设计方面，着力开发旅游工艺精品和特色用品便是纪念品开发工作中极为重要的思想和原则。因此。“品牌标志”、“地理特色”、“纪念意义”就成为其中的主导精神，品牌标志突显“独一无二”，特色优势为“就地取材”。纪念意义应体现鲜明的时代、地域、文化特色。红色旅游纪念品
庐山是久负盛名的风景名胜区和避暑游览胜地，以丰富的文物遗迹与秀丽自然风光完美结合，形成称绝世界的文化景观，整座庐山就像一处融中国历史文化与西方建筑艺术的博物馆。庐山的自然美景，孕育滋养了庐山丰富的历史文化，二者交相辉映，相得益彰，充分体现了庐山作为天下名山的独特的魅力。《望庐山瀑布》是诗仙李白的千古绝句，描绘了庐山瀑布雄奇壮丽的景色。庐山的电影院每天都放映《庐山恋》，为四面八方连续不断的旅客观看，起到很好的观感效果和宣传效应。
庐山地处中部地区，交通十分方便，航空、水运、铁路、公路形成庐山立体交通网络。在设计上，可将庐山和鄱阳湖进行整合开发，形成湖光山色式的特色旅游景观，从而吸引更多的游客。以庐山为中心，以九江和南昌为主要集散地，突出世界文化景观和亚洲最大湿地生态特色，把庐山建成世界著名的国际会议中心和世界文化景观博览中心，把鄱阳湖建成国家重点生态旅游区。在旅游纪念品设计方面，可以着力挖掘庐山的历史和自然文化资源，比如久富盛名的文人墨客之山水字画、也可进行现代设计运用。
三清山得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。三清山作为道教修炼至高之处，其内涵应包括了道教美学思想和道教审美文化，追求的美是绝对的无上的非感性的美，具有思想多源性与化民族色彩，具有强烈的人性“内省”色彩。道教也十分注重个体的人格修养，强调道人思想品德之美，强调在“内炼”过程中以锤炼“心”，而达“真-善-美”。 道教在修生养性方面，理论和实践都很丰富，值得我们现代人好好学习研究，这也可以作为三清山道教旅游突出的文化营造点。在三清山旅游文化营造方面，首先应满足在旅游生活中的食、住、行舒适与简单自然，然后做好娱、购、游方面的奇巧，塑造三清山道骨仙风之象，以吸引国内外众多慕道尚境的旅游人士。在旅游景区雕塑和旅游纪念品设计上，可以运用道教义理，或道家器物用具，或仙道故事题材，以及奇草灵木，仙禽神兽等均可进行创造再设计。“八卦”是道教运用最典型的图形，它的核心是阴阳，我们可以根据八卦图形及蕴含义理设计出很多种纪念品形式，于平凡中体现生活的至深哲理。道教中的玉兔金鸟等想象中美好的形象和神秘的智慧，都可以作为旅游纪念品设计的素材。道教的神话传说如此丰富，而且壁画留存中所绘景象亦颇多，可以运用现代的设计作为载体进行开发设计。
景德镇制瓷历史悠久，代表着人类陶瓷史上的一个顶峰，由于其深厚的陶瓷文化历史背景和内涵，以及对海外陶瓷发展的深刻影响，成为各国瓷业者的景仰之地，每年来景德镇的参观、研习陶瓷的海内外游客络绎不绝。景德镇陶瓷文化有着丰富的内涵，已达到“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的艺术境界。景德镇作为瓷都和第一批国家级历史文化名城，不但盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古瓷作坊的部分遗址、古窑和与制瓷有关的古代建筑。景德镇举办瓷文化旅游节，向市民展示了陶瓷文化的精髓，提升景德镇旅游品牌影响力，也为江西养老旅游提供了更大的市场，具有非常重大的意义。此外，景德镇可建立陶瓷艺术设计与制造、雕塑创作、影视等创意产业群，以此带动和促进旅游文化和产业经济。
婺源自古文风鼎盛，人杰地灵。婺源以田园牧歌式的优美风光和保存完好的古文化、古建筑、古树、古洞而被称为“最后的香格里拉”。婺源环境优雅，很适合老年人养老休闲。婺源既有陶渊明诗中“狗吠深巷中，鸡鸣桑树巅”的淳朴和自然，也不缺江南水乡的温婉和柔情，时鲜蔬菜，姹紫嫣红，可以体验采摘的乐趣，湾湾碧水，鱼戏水中，可以尽享垂钓之乐，新鲜的空气，乡村气息的泥土等，会带给老年人别样的生活情趣。婺源旅游度检测可以从“食”上满足了老年人对营养的全面需求，从“
在旅游纪念品设计方面，我们可以针对文化风情特点，进行精心设计。可以以陶瓷材料工艺为载体和儒家传统文化的“和合”精神的继承发扬进行旅游纪念品的设计。在设计上注重文化特色的题材，注重制作上的精细和独到的艺术表现，具有一定的艺术性和实用性，同时包装精美，便于携带。
五、结语
如何发掘地方丰富的资源，并激发出文化资源潜在的旺盛生命力，是我们应该积极思考和努力的课题。未来是一个“地方”的时代，“文化”的时代。地方的文化传统和自然环境也是具有高度的“生产价值”的重要资产。江西的旅游资源丰富，其结构与其主要客源市场的资源结构差异很大，有利于满足长期生活在快节奏的水泥丛中的城市居民的高层次的需求，如度检测需求、体验需求等。针对国内外不同层次的旅游需求，江西旅游应致力推出旅游精品“红色摇监绿色宝库井冈山”、“世界文化景观庐山”、“中国第一生态内陆湖鄱阳湖”、“中国道教第一山龙虎山”、“江南第一仙峰三清山”，“世界瓷都景德镇”、“中国最美丽的乡村婺源”等品牌，使其特色明显，魅力四射。以品牌旅游文化的塑造和设计，吸引四面八方的游客前来游玩驻足，从而带动全省旅游和经济的发展。□
（作者单位：南昌航空大学）
参考文献：
吴尚春.江西旅游业发展特色研究.南昌大学，2007.
曾宜富.抓特色+创名牌+促进江西旅游业快速发展.旅游学刊，2000.
[3]孙家骅 陈新民.文物旅游是江西旅游业发展的重要支柱.南方文物，2001.
[4]熊伯坚 邹淑珍.以道教文化优势打造特色旅游景区.上海经济研究，2006.
[5]李文荣.青少年旅游市场培育模式研究.经济研究导刊，2007.
[6]陈婧.江西养老旅游市场营销策略探析.南昌工程学院学报，2010.
[7]黄金发，易元明.以区域经济文化为主的创意产业发展探讨——以江西为例 .商场现代化，2008.
关键词 旅游 文化 设计
：A
目前，江西旅游资源的开发基本上仍停留在景点游览、文化观光等初级产品上，难以满足游客高层次的旅游需求。在营销方式上，不重视对客源市场的需求进行挖掘和引导，使得在营销对象、范围、渠道等诸方面也深受影响。江西旅游资源需要进行资源整合开发，针对不同旅游群体营造出各地的旅游文化环境，通过活用设计塑造出特色鲜明的旅游产品，打造各旅游地的魅力所在，从而吸引更多的旅游者。
一、教育纪念旅游
具有教育意义和象征意义的红色摇篮、革命胜地井冈山红色旅游，旨在以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神刺激旅游发展。红色旅游及其相关产品极具浓厚的中国特色，吸引了国内外众多敬仰中国革命的人士前来参观学习，据调查表明，红色旅游者以教师、公务员、企业职员、学生居多。在主要以国内单位人员学习教育为对象的红色旅游办得很成功。但现时红色旅游对游客的吸引力有限，开发层次较低，加上其他省份也开始推介红色旅游，其发展受局限。井冈山是中国革命的摇篮，是红色胜地。通过游览革命圣地，参观名人故居、革命的足迹、红色革命根据地、军事博物馆等等，看看老一辈是如何艰苦卓越地斗争，获得革命政权，可使旅游者受到爱国主义优良革命传统教育，树立做好革命事业的接班人的志向。同时，井冈山也有着良好的生态环境，因此对井冈山的开发可以采用红绿相映的方式，整合井冈山的红色旅游资源和绿色生态旅游资源。用红色吸引人，绿色留住人，增强整个旅游景区的吸引力。通过电影故事“星星之火可以燎原”以及空间场地“井冈山”的情景的塑造，提供给旅游者更多的感官和参与的机会，如此也可以吸引休闲度检测兼教育型旅游和商务会议兼纪念型旅游等对象，同时也提升了旅游的驻足时间和重游率。
在纪念品设计方面，着力开发旅游工艺精品和特色用品便是纪念品开发工作中极为重要的思想和原则。因此。“品牌标志”、“地理特色”、“纪念意义”就成为其中的主导精神，品牌标志突显“独一无二”，特色优势为“就地取材”。纪念意义应体现鲜明的时代、地域、文化特色。红色旅游纪念品
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设计，可以选用当地特有的竹、石、草、藤等材料，进行藤编、竹编、根雕、石雕等工艺，或现代材料和工艺，设计生产出能体现中国红色革命相关的生活小用品、文具类用品和工艺纪念品等。二、休闲健身旅游
随着人们生态意识的加强，生态旅游需求不断增加。据调查表明，当今大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与大自然亲近，其次，旅游目的地选择民族风俗区有30%左右。江西的生态旅游发展空间广阔，蕴藏无限商机。江西拥有优良的生态条件，大山长谷，幽清深邃，森林覆盖率高达六成，全国排名第二、主要合湖水质均达到或优于三类，不少地方的水可直接饮用。
鄱阳湖更被认定为目前全国唯一没有被污染的最大淡水湖。良好的生态环境带来了丰富多样的生态资源，鄱阳湖每年聚集上百种及百万只候鸟过冬。在鄱阳湖观鸟，已经成为江西著名生态旅游项目。环鄱阳湖生态城市所辐射的周边地区是我国城市云集、人口众多，经济较发达的地区之一，产生了许多不同职业的旅游群体，他们对休闲健身市场有不同的需求，因而要大力发展和扶持城市各种休闲娱乐健身市场，有计划的开展有影响的运动项目，如水上运动和环湖自行比赛等国际活动，以提高旅游的知明度和品牌度。庐山是久负盛名的风景名胜区和避暑游览胜地，以丰富的文物遗迹与秀丽自然风光完美结合，形成称绝世界的文化景观，整座庐山就像一处融中国历史文化与西方建筑艺术的博物馆。庐山的自然美景，孕育滋养了庐山丰富的历史文化，二者交相辉映，相得益彰，充分体现了庐山作为天下名山的独特的魅力。《望庐山瀑布》是诗仙李白的千古绝句，描绘了庐山瀑布雄奇壮丽的景色。庐山的电影院每天都放映《庐山恋》，为四面八方连续不断的旅客观看，起到很好的观感效果和宣传效应。
庐山地处中部地区，交通十分方便，航空、水运、铁路、公路形成庐山立体交通网络。在设计上，可将庐山和鄱阳湖进行整合开发，形成湖光山色式的特色旅游景观，从而吸引更多的游客。以庐山为中心，以九江和南昌为主要集散地，突出世界文化景观和亚洲最大湿地生态特色，把庐山建成世界著名的国际会议中心和世界文化景观博览中心，把鄱阳湖建成国家重点生态旅游区。在旅游纪念品设计方面，可以着力挖掘庐山的历史和自然文化资源，比如久富盛名的文人墨客之山水字画、也可进行现代设计运用。
三、等级道教旅游
道教是我国独创的精神产品，迄今绵延近两千年，自第一代天师张道陵在龙虎山炼丹传道肇始，世袭相传长达六十多代。龙虎山为我国道教发祥地，道教正一派“祖庭”，位居道教名山之首。龙虎山作为道教圣地，在海内外道教界备受推崇，来此朝圣、观光者络绎不绝。因此，龙虎山旅游必须突出道教的文化特色，彰显其文化内涵，以道教文化为主体，以景区设施和游览环境为辅助，以秀美山水和古文化为依托，以保护环境为基础，对龙虎山景区合理有序地开发。龙虎山可以适当的增加一些人为因素，增加一些能够让客人参与的项目，如我们可以从候船楼到鱼塘大桥之间开流活动，让游客亲身去体验泸溪河的清、秀、美及带给他们的那种快感。另外，龙虎山可以安排举行道教文化节等举措以彰显其道教文化特色，以此吸引更多的游客。三清山得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。三清山作为道教修炼至高之处，其内涵应包括了道教美学思想和道教审美文化，追求的美是绝对的无上的非感性的美，具有思想多源性与化民族色彩，具有强烈的人性“内省”色彩。道教也十分注重个体的人格修养，强调道人思想品德之美，强调在“内炼”过程中以锤炼“心”，而达“真-善-美”。 道教在修生养性方面，理论和实践都很丰富，值得我们现代人好好学习研究，这也可以作为三清山道教旅游突出的文化营造点。在三清山旅游文化营造方面，首先应满足在旅游生活中的食、住、行舒适与简单自然，然后做好娱、购、游方面的奇巧，塑造三清山道骨仙风之象，以吸引国内外众多慕道尚境的旅游人士。在旅游景区雕塑和旅游纪念品设计上，可以运用道教义理，或道家器物用具，或仙道故事题材，以及奇草灵木，仙禽神兽等均可进行创造再设计。“八卦”是道教运用最典型的图形，它的核心是阴阳，我们可以根据八卦图形及蕴含义理设计出很多种纪念品形式，于平凡中体现生活的至深哲理。道教中的玉兔金鸟等想象中美好的形象和神秘的智慧，都可以作为旅游纪念品设计的素材。道教的神话传说如此丰富，而且壁画留存中所绘景象亦颇多，可以运用现代的设计作为载体进行开发设计。
四、文化风情旅游
对传统文化熟知的中老年人多会选择一些名胜古迹游。老年旅游者的出游目的仍以游览观光为主，老年人喜欢随兴所至，走走停停，流连于山水之间。对老年人来说，旅游应选择适宜的景点，全国拥有的众多名山秀水，但是老年人宜少游山多玩水，多游古典园林，文化村落等。江西省拥有各种类型的旅游产品，当然也有古色弥香，景德镇、婺源都是享有很高知名度的文化村镇。在针对越来越多出游的有一定文化和社会阅历的中老年人旅游开发设计上，这些旅游资源是非常有利的。景德镇制瓷历史悠久，代表着人类陶瓷史上的一个顶峰，由于其深厚的陶瓷文化历史背景和内涵，以及对海外陶瓷发展的深刻影响，成为各国瓷业者的景仰之地，每年来景德镇的参观、研习陶瓷的海内外游客络绎不绝。景德镇陶瓷文化有着丰富的内涵，已达到“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的艺术境界。景德镇作为瓷都和第一批国家级历史文化名城，不但盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古瓷作坊的部分遗址、古窑和与制瓷有关的古代建筑。景德镇举办瓷文化旅游节，向市民展示了陶瓷文化的精髓，提升景德镇旅游品牌影响力，也为江西养老旅游提供了更大的市场，具有非常重大的意义。此外，景德镇可建立陶瓷艺术设计与制造、雕塑创作、影视等创意产业群，以此带动和促进旅游文化和产业经济。
婺源自古文风鼎盛，人杰地灵。婺源以田园牧歌式的优美风光和保存完好的古文化、古建筑、古树、古洞而被称为“最后的香格里拉”。婺源环境优雅，很适合老年人养老休闲。婺源既有陶渊明诗中“狗吠深巷中，鸡鸣桑树巅”的淳朴和自然，也不缺江南水乡的温婉和柔情，时鲜蔬菜，姹紫嫣红，可以体验采摘的乐趣，湾湾碧水，鱼戏水中，可以尽享垂钓之乐，新鲜的空气，乡村气息的泥土等，会带给老年人别样的生活情趣。婺源旅游度检测可以从“食”上满足了老年人对营养的全面需求，从“
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玩”上增强老年人的体质，更从“闲”上陶冶老年人的身心。针对此类养老旅游者，可以借助文化宣扬生态古迹留恋来引起养老旅游者的兴趣。在旅游纪念品设计方面，我们可以针对文化风情特点，进行精心设计。可以以陶瓷材料工艺为载体和儒家传统文化的“和合”精神的继承发扬进行旅游纪念品的设计。在设计上注重文化特色的题材，注重制作上的精细和独到的艺术表现，具有一定的艺术性和实用性，同时包装精美，便于携带。
五、结语
如何发掘地方丰富的资源，并激发出文化资源潜在的旺盛生命力，是我们应该积极思考和努力的课题。未来是一个“地方”的时代，“文化”的时代。地方的文化传统和自然环境也是具有高度的“生产价值”的重要资产。江西的旅游资源丰富，其结构与其主要客源市场的资源结构差异很大，有利于满足长期生活在快节奏的水泥丛中的城市居民的高层次的需求，如度检测需求、体验需求等。针对国内外不同层次的旅游需求，江西旅游应致力推出旅游精品“红色摇监绿色宝库井冈山”、“世界文化景观庐山”、“中国第一生态内陆湖鄱阳湖”、“中国道教第一山龙虎山”、“江南第一仙峰三清山”，“世界瓷都景德镇”、“中国最美丽的乡村婺源”等品牌，使其特色明显，魅力四射。以品牌旅游文化的塑造和设计，吸引四面八方的游客前来游玩驻足，从而带动全省旅游和经济的发展。□
（作者单位：南昌航空大学）
参考文献：
吴尚春.江西旅游业发展特色研究.南昌大学，2007.
曾宜富.抓特色+创名牌+促进江西旅游业快速发展.旅游学刊，2000.
[3]孙家骅 陈新民.文物旅游是江西旅游业发展的重要支柱.南方文物，2001.
[4]熊伯坚 邹淑珍.以道教文化优势打造特色旅游景区.上海经济研究，2006.
[5]李文荣.青少年旅游市场培育模式研究.经济研究导刊，2007.
[6]陈婧.江西养老旅游市场营销策略探析.南昌工程学院学报，2010.
[7]黄金发，易元明.以区域经济文化为主的创意产业发展探讨——以江西为例 .商场现代化，2008.