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摘要：在经济、技术发展的当下,广告已人们社会生活中一个不可或缺的组成。广告对拉动经济增长的“三驾马车”：投资、出口、消费三个都有促进作用,其中,尤其的是对消费的促进作用。我国市场经济的推进,市场营销活动的规模也扩大,电视广告作为一种的市场营销工具,在传递商品信息发挥了有益的作用。消费者产生消费后,缺乏途径而得不到信息,就消费,所以广告对拉动消费的作用很。,我国广告法制及监管的不完善,广告行业自律的局限性以及广告从业人员素质较低等问题的存在,广告的运作并不规范主要表现在大量虚检测广告的出现。电视虚检测广告我国扰乱市场结构,损害市场环境的影响因素,尽管国内已有部门制定的条款与治理方法,国内也有广告业的行业自律组织,但是虚检测违法广告一直以来处于“查而不禁”的态势,各类虚检测违法广告“野火烧不尽,春风吹又生”。具体表现在处理虚检测违法广告的广告法律法规不够完善,监管虚检测广告的机制不健全,处理的力度也不大,而广告行业的自律也局限性。在“眼球经济”的当下,电视媒体比其他媒体更加信息的外包装,集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉、声音、动作、时间、色彩融于一炉,从而达到冲击受众视觉和听觉的效果,故而电视各类经营者营销战略成功的不二选择。与中国相反的是,国外对虚检测违法广告的惩处监管以及法律制裁形式相对都比较完善,广告行业的自律体系建设也比较成熟。对我国电视虚检测广告泛滥的现状和较为薄弱的治理体系深入的分析,深入研究不同形式的虚检测电视广告形式,以及这些虚检测电视广告泛滥的内在原因,在对我国的现状和国外的情况对比后发现,自律的缺失是我国治理电视虚检测广告不力的原因,各种方式来建立良好的广告自律体系是解决我国电视虚检测广告泛滥情况的关键之处。关键词：虚检测电视广告论文行政监管论文行业自律论文
摘要3-4
Abstract4-6
章 绪论6-11
节 研究背景及6-7
节 文献综述7-9
节 研究的主要内容9-11
章 中国电视虚检测广告的现状11-30
节 虚检测广告的界定11-12
节 中国电视虚检测广告产生的环境分析12-19
节 电视虚检测广告表现形式19-26
节 电视虚检测广告的危害26-30
章 中国电视虚检测广告监管的特点及问题30-39
节 国外电视虚检测广告的监管30-35
节 中国现行电视虚检测广告监管的特点及问题35-39
章 治理电视虚检测广告的对策39-49
节 多维度的行政监控39-41
节 我国建立行业自律制度的必要性41-43
节 对中国广告行业自律的具体建议43-49
第五章 总结49-50
致谢50-51