探究卫浴HS公司营销战略

摘要3-4

Abstract4-9

第一章 导论9-28

1.1 选题背景及作用9-10

1.1.1 选题背景9-10

1.1.2 选题的作用10

1.2 探讨策略10-11

1.3 论述基础与运用综述11-27

1.3.1 相关营销战略论述综述11-16

1.3.2 营销战略16-17

1.3.3 波特五力浅析法17-20

1.3.4 PEST 浅析法20-21

1.3.5 EFE 矩阵浅析法21-22

1.3.6 IFE 矩阵浅析法22

1.3.7 市场竞争对策22-23

1.3.8 SWOT 浅析法23-25

1.3.9 市场定位论述25-26

1.3.10 4P 论述26-27

1.4 论文框架27-28

第2章 HS 卫浴外部营销环境浅析28-45

2.1 我国卫浴产业综述28-31

2.1.1 卫浴市场的进展阶段28-30

2.1.2 卫浴市场进展走势30-31

2.2 宏观环境浅析31-33

2.2.1 社会环境31

2.2.2 政治法律环境31-32

2.2.3 经济环境32

2.2.4 技术环境32-33

2.3 行业竞争浅析33-43

2.3.1 新进入者的威胁33

2.3.2 行业内竞争对手的争夺33-41

2.3.3 替代产品压力41

2.3.4 写方议价能力41-42

2.3.5 供方议价能力42-43

2.4 EFE 矩阵浅析43-45

第3章 HS 卫浴内部营销情况浅析45-54

3.1 HS 卫浴进展概况45-49

3.1.1 企业介绍45-46

3.1.2 企业进展情况46-47

3.1.3 财务指标浅析47-49

3.2 HS 卫浴内部营销情况浅析49-52

3.2.1 营销渠道49

3.2.2 产品近况49-50

3.2.3 定价方式50-52

3.2.4 促销手段52

3.3 IFE 矩阵浅析52-54

第4章 HS 卫浴营销战略选择54-63

4.1 HS 卫浴的 SWOT 及匹配结构浅析54-61

4.1.1 SWOT 浅析54-60

4.1.2 HS 卫浴的 SWOT 匹配浅析60-61

4.2 HS 卫浴营销战略的选择61-63

第5章 HS 卫浴营销战略实施63-70

5.1 市场定位63-64

5.2 产品对策64-65

5.3 对策65

5.4 渠道对策65-66

5.5 促销对策66-67

5.6 加强营销队伍建设67-70

第6章 结论70-72