本站原创
如今，传媒业已进入品牌竞争时代，媒体竞争以品牌制胜，名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。广播媒体如何打造名主持人和品牌栏目，使其最大化地发挥品牌效应，是我们值得思考的问题。
栏目内容与形式
频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此，广播栏目是频率的内核，竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。
内容为王，打造品牌。一档广播栏目的内容对于节目的发展至关重要。《周迪有戏》前身为《戏曲广场》，开办于1995年，是河南电台开办时间较早、覆盖广泛、社会影响较大的一档广播戏曲节目。多年来，该栏目根植于中原戏曲文化的土壤之中，始终秉承“赏戏、爱戏、评戏、唱戏”的节目宗旨，开设了“戏迷点戏”、“中原戏迷擂台赛”、“梨园客座”、“我爱家乡戏”、“戏曲锵锵赢大奖”等栏目，提高了听众的参与热情。听众的广泛参与使节目保持了旺盛的生命力，被誉为河南戏曲沃土上的空中梨园，为戏迷朋友打造出精彩纷呈的戏曲盛宴，搭建了一个演员与观众、台前与幕后、专家与群众相互交流、深度互动的传播平台，培养了一大批忠实的听众，取得了良好的社会效益。
《周迪有戏》的重点栏目是每周二、四、六播出的具有“平民化、娱乐化、时代化”风格的“中原戏迷擂台赛”，该栏目体现了信息广播“开门办广播”的理念，目前已上升为河南人民广播电台的活动，由河南人民广播电台、河南省戏剧家协会、河南省戏迷协会联合主办，河南电台信息广播承办，河南电台经济广播、农村广播协办，比赛以“弘扬戏曲文化，丰富戏迷人生”为宗旨，不分年龄、不分身份，只要想唱，就可以参与到擂台赛中，尽情地展示自己的风采。该比赛推出以来，发掘、培养了一大批群众中的戏曲明星，他们中有很多人已经走上了河南电视台乃至电视台的大舞台，艺术之路越走越宽。因此，“中原戏迷擂台赛”也被广大戏迷亲切地称为“平民戏曲明星摇篮”。截至目前，“中原戏迷擂台赛”已在郑州、开封、舞阳、长垣等地成功举办6场“月冠军赛”，受到了中原百姓的广泛关注，产生了较大的社会影响力。今年46岁的开封选手刘艳丽说：“自从唱戏之后，我感觉生活变得丰富多了，自己也变得年轻了，希望通过自己的演唱让更多的人了解咱们的豫剧文化，展现我自己的风采，也希望有更多的戏迷来唱咱们的河南豫剧，宣传咱们河南豫剧的传统文化。”
周日播出的“梨园客座”栏目是戏曲谈话类节目，每期邀请一名演员走进直播室，讲述自己的艺术生涯、艺术创作以及台前幕后不为人知的酸甜苦辣。节目本着文化传承与发展的精神，相继邀请中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席李树建，越调传承人何全志，“申派”传承人申小梅，“王派”创始人王素君，曲剧艺术传承人马骐、周玉珍，唐派第三代传人、中国戏曲学校研究生宋子根，省曲剧“十大名旦”李卫红，中国戏剧梅花奖获得者汪荃珍，为繁荣戏曲文化做出贡献的加拿大籍华人企业家宋怀山等共计28
合理运用“名人效应”。信息来源真理告诉我们，有权威、有信誉的人说的话，容易为对方所接受。说话的人是谁，资料来源是什么，会影响传播效果。例如，美国动物星球（Animal Planet）频道的每一期节目结束时，都会请一位时下知名度较高的影视明星、歌星来做一段“保护野生动物”的宣传，从而吸引更多受众的注意力。今年，按照卢展工书记提出的“敬畏文化、学习文化、振兴文化、怎么写作文化”的指示精神，《周迪有戏》栏目锐意进取，开拓创新，合理运用“名人效应”，率先实现了名演员与名主持人强强联手，戏曲界与广播界合作共赢。1月17日，中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席、河南豫剧界的领军人物李树建先生受聘《周迪有戏》栏目艺术总监，以名人效应推动河南广播事业的大发展、大繁荣。
栏目的多样性。广播节目样式的改变，是随着广大听众的需求而产生的，为适应人们生活节奏的加快，满足听众参与节目的需要，节目内容丰富了，形式也越来越趋向多样性。栏目在关注听众方面要突出怎么写作意识，发挥文艺鼓舞人心的作用，不断满足听众多层次、多样性的精神文化需求。
河南电台信息广播《周迪有戏》将过去单纯地欣赏戏曲变为融欣赏性、参与性、纪实性、知识性于一体的人物专访、戏迷点戏、知识抢答、戏迷擂台赛及整场戏的播出，节目包罗万象，形式多样化，让听众耳目一新，突出了文艺节目的多样性。
另外，节目线下活动不断，极大地提升了节目的品牌效应。《周迪有戏》举办了“回眸瞬间”活动，节目走进海南、东北、河北、山东等地进行文化交流，邀请各个剧种流派的演员和“中原戏迷擂台赛”擂主参加活动，满足了听众的需求，提高了栏目在社会上的知名度。经常收听广播节目的人会发现，《周迪有戏》娱乐形式多样，贴近生活，趣味性很强，关注了普通群众的生活，满足了受众不断提高的精神和文化需求。
栏目定位与经营
栏目定位是否准确，关系到一个戏曲栏目的生存，而树立品牌意识、走品牌路线、提升品牌经营则是广播戏曲栏目蓬勃发展的必要条件，也是市场经济环境下广播媒体的发展方向。在市场经济条件下，广播节目也可以看作是一种产品，是一种精神、理念、文化和现代技术相结合的产品，节目质量以及听众对节目的认知度都很重要。把品牌概念引入广播领域，就是要在搞好节目策划的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，达到提升竞争力的目的。
栏目的定位。河南电台信息广播《周迪有戏》是一档90分钟的文艺综艺类节目，旨在弘扬戏曲文化，传承戏曲艺术，力求用当代精神挖掘传统经典，时尚与传统对接，满足当代听众的审美需求。目标听众以中老年戏迷为主，并在此基础上培养青年听众。
用活动带动栏目。广播节目要想扩大影响力，必须不断推出与节目相对应的活动。为此，河南电台信息广播利用自身的资源优势，策划了贯穿全年的“中原戏迷擂台赛”活动，通过直播、短信等形式，邀请专业评委从每周参与节目的听众中评选出“周冠军”4名，每月再从“周冠军”中通过现场比赛，专家评委再选出1名“月冠军”，年终再从12名“月冠军”中以大型晚会的形式决出全年总冠军。目前，参加人数累计达1.76万余人，活动遍布河南全省以及山西、安徽、山东、河北等省，同时与当地电视台、电台及新媒体联手打造大型晚会几十场，逐渐扩大规模，提升栏目在社会上的影响力。
拓展资金来源，谋求发展空间。戏曲节目要想获得可持续发展，在做好节目的同时，寻找资金支持和运作方式也是至关重要的。目前，节目线下活动的资金都要节目组自己想办法解决，所以，《周迪有戏》节目在信息广播中率先走市场化运作的道路。今年，栏目与河南艺之道文化传播有限公司签订战略合作协议，共同创造更好的经济效益。从未来发展看，广播电视节目实行公司化运作将是一个发展方向。在这方面，国外著名品牌栏目“DISCOVERY”探索频道、美国“国家地理”频道的成功运作经验值得我们借鉴。
栏目的多媒体合作。拓宽与其他媒体的合作渠道，达到节目资源的最大化利用，对树立品牌形象、扩大社会影响都起着积极的推动作用。为此，《周迪有戏》与河南电视台九频道《明星有戏》签约，相互合作，共同打造品牌栏目“中原戏迷擂台赛”等，实现节目资源共享，提升了节目品牌优势和节目知名度，达到共赢的目的。
对传统广播而言，多媒体化将是其发展的趋势，重视网络的影响力，在互联网上实现在线收听，培养新受众成为广播媒体增强竞争力的重要途径。为此，信息广播《周迪有戏》又和大河邦邦网签约，大河邦邦网为《周迪有戏》栏目开设专版并推出网站平台，对《周迪有戏》最新节目动态进行更新，针对《周迪有戏》的主打栏目“梨园客座”，大河邦邦网提供视频录制场地，提供节目录制、后期制作、信息发布。
总之，广播电台应充分发挥自身优势打造品牌栏目，适应和满足广大听众日益增长的精神文化需要，从而在激烈的传媒竞争中立于不败之地。
（作者为河南人民广播电台信息广播主持人）
编校：赵 亮
栏目内容与形式
频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此，广播栏目是频率的内核，竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。
内容为王，打造品牌。一档广播栏目的内容对于节目的发展至关重要。《周迪有戏》前身为《戏曲广场》，开办于1995年，是河南电台开办时间较早、覆盖广泛、社会影响较大的一档广播戏曲节目。多年来，该栏目根植于中原戏曲文化的土壤之中，始终秉承“赏戏、爱戏、评戏、唱戏”的节目宗旨，开设了“戏迷点戏”、“中原戏迷擂台赛”、“梨园客座”、“我爱家乡戏”、“戏曲锵锵赢大奖”等栏目，提高了听众的参与热情。听众的广泛参与使节目保持了旺盛的生命力，被誉为河南戏曲沃土上的空中梨园，为戏迷朋友打造出精彩纷呈的戏曲盛宴，搭建了一个演员与观众、台前与幕后、专家与群众相互交流、深度互动的传播平台，培养了一大批忠实的听众，取得了良好的社会效益。
《周迪有戏》的重点栏目是每周二、四、六播出的具有“平民化、娱乐化、时代化”风格的“中原戏迷擂台赛”，该栏目体现了信息广播“开门办广播”的理念，目前已上升为河南人民广播电台的活动，由河南人民广播电台、河南省戏剧家协会、河南省戏迷协会联合主办，河南电台信息广播承办，河南电台经济广播、农村广播协办，比赛以“弘扬戏曲文化，丰富戏迷人生”为宗旨，不分年龄、不分身份，只要想唱，就可以参与到擂台赛中，尽情地展示自己的风采。该比赛推出以来，发掘、培养了一大批群众中的戏曲明星，他们中有很多人已经走上了河南电视台乃至电视台的大舞台，艺术之路越走越宽。因此，“中原戏迷擂台赛”也被广大戏迷亲切地称为“平民戏曲明星摇篮”。截至目前，“中原戏迷擂台赛”已在郑州、开封、舞阳、长垣等地成功举办6场“月冠军赛”，受到了中原百姓的广泛关注，产生了较大的社会影响力。今年46岁的开封选手刘艳丽说：“自从唱戏之后，我感觉生活变得丰富多了，自己也变得年轻了，希望通过自己的演唱让更多的人了解咱们的豫剧文化，展现我自己的风采，也希望有更多的戏迷来唱咱们的河南豫剧，宣传咱们河南豫剧的传统文化。”
周日播出的“梨园客座”栏目是戏曲谈话类节目，每期邀请一名演员走进直播室，讲述自己的艺术生涯、艺术创作以及台前幕后不为人知的酸甜苦辣。节目本着文化传承与发展的精神，相继邀请中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席李树建，越调传承人何全志，“申派”传承人申小梅，“王派”创始人王素君，曲剧艺术传承人马骐、周玉珍，唐派第三代传人、中国戏曲学校研究生宋子根，省曲剧“十大名旦”李卫红，中国戏剧梅花奖获得者汪荃珍，为繁荣戏曲文化做出贡献的加拿大籍华人企业家宋怀山等共计28
摘自：毕业论文如何写www.udooo.com
名有一定知名度和影响力的演员走进直播间，用声音记录下他们艺术生涯的点点滴滴，对戏曲文化的繁荣和发展起到了积极作用。合理运用“名人效应”。信息来源真理告诉我们，有权威、有信誉的人说的话，容易为对方所接受。说话的人是谁，资料来源是什么，会影响传播效果。例如，美国动物星球（Animal Planet）频道的每一期节目结束时，都会请一位时下知名度较高的影视明星、歌星来做一段“保护野生动物”的宣传，从而吸引更多受众的注意力。今年，按照卢展工书记提出的“敬畏文化、学习文化、振兴文化、怎么写作文化”的指示精神，《周迪有戏》栏目锐意进取，开拓创新，合理运用“名人效应”，率先实现了名演员与名主持人强强联手，戏曲界与广播界合作共赢。1月17日，中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席、河南豫剧界的领军人物李树建先生受聘《周迪有戏》栏目艺术总监，以名人效应推动河南广播事业的大发展、大繁荣。
栏目的多样性。广播节目样式的改变，是随着广大听众的需求而产生的，为适应人们生活节奏的加快，满足听众参与节目的需要，节目内容丰富了，形式也越来越趋向多样性。栏目在关注听众方面要突出怎么写作意识，发挥文艺鼓舞人心的作用，不断满足听众多层次、多样性的精神文化需求。
河南电台信息广播《周迪有戏》将过去单纯地欣赏戏曲变为融欣赏性、参与性、纪实性、知识性于一体的人物专访、戏迷点戏、知识抢答、戏迷擂台赛及整场戏的播出，节目包罗万象，形式多样化，让听众耳目一新，突出了文艺节目的多样性。
另外，节目线下活动不断，极大地提升了节目的品牌效应。《周迪有戏》举办了“回眸瞬间”活动，节目走进海南、东北、河北、山东等地进行文化交流，邀请各个剧种流派的演员和“中原戏迷擂台赛”擂主参加活动，满足了听众的需求，提高了栏目在社会上的知名度。经常收听广播节目的人会发现，《周迪有戏》娱乐形式多样，贴近生活，趣味性很强，关注了普通群众的生活，满足了受众不断提高的精神和文化需求。
栏目定位与经营
栏目定位是否准确，关系到一个戏曲栏目的生存，而树立品牌意识、走品牌路线、提升品牌经营则是广播戏曲栏目蓬勃发展的必要条件，也是市场经济环境下广播媒体的发展方向。在市场经济条件下，广播节目也可以看作是一种产品，是一种精神、理念、文化和现代技术相结合的产品，节目质量以及听众对节目的认知度都很重要。把品牌概念引入广播领域，就是要在搞好节目策划的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，达到提升竞争力的目的。
栏目的定位。河南电台信息广播《周迪有戏》是一档90分钟的文艺综艺类节目，旨在弘扬戏曲文化，传承戏曲艺术，力求用当代精神挖掘传统经典，时尚与传统对接，满足当代听众的审美需求。目标听众以中老年戏迷为主，并在此基础上培养青年听众。
用活动带动栏目。广播节目要想扩大影响力，必须不断推出与节目相对应的活动。为此，河南电台信息广播利用自身的资源优势，策划了贯穿全年的“中原戏迷擂台赛”活动，通过直播、短信等形式，邀请专业评委从每周参与节目的听众中评选出“周冠军”4名，每月再从“周冠军”中通过现场比赛，专家评委再选出1名“月冠军”，年终再从12名“月冠军”中以大型晚会的形式决出全年总冠军。目前，参加人数累计达1.76万余人，活动遍布河南全省以及山西、安徽、山东、河北等省，同时与当地电视台、电台及新媒体联手打造大型晚会几十场，逐渐扩大规模，提升栏目在社会上的影响力。
拓展资金来源，谋求发展空间。戏曲节目要想获得可持续发展，在做好节目的同时，寻找资金支持和运作方式也是至关重要的。目前，节目线下活动的资金都要节目组自己想办法解决，所以，《周迪有戏》节目在信息广播中率先走市场化运作的道路。今年，栏目与河南艺之道文化传播有限公司签订战略合作协议，共同创造更好的经济效益。从未来发展看，广播电视节目实行公司化运作将是一个发展方向。在这方面，国外著名品牌栏目“DISCOVERY”探索频道、美国“国家地理”频道的成功运作经验值得我们借鉴。
栏目的多媒体合作。拓宽与其他媒体的合作渠道，达到节目资源的最大化利用，对树立品牌形象、扩大社会影响都起着积极的推动作用。为此，《周迪有戏》与河南电视台九频道《明星有戏》签约，相互合作，共同打造品牌栏目“中原戏迷擂台赛”等，实现节目资源共享，提升了节目品牌优势和节目知名度，达到共赢的目的。
对传统广播而言，多媒体化将是其发展的趋势，重视网络的影响力，在互联网上实现在线收听，培养新受众成为广播媒体增强竞争力的重要途径。为此，信息广播《周迪有戏》又和大河邦邦网签约，大河邦邦网为《周迪有戏》栏目开设专版并推出网站平台，对《周迪有戏》最新节目动态进行更新，针对《周迪有戏》的主打栏目“梨园客座”，大河邦邦网提供视频录制场地，提供节目录制、后期制作、信息发布。
总之，广播电台应充分发挥自身优势打造品牌栏目，适应和满足广大听众日益增长的精神文化需要，从而在激烈的传媒竞争中立于不败之地。
（作者为河南人民广播电台信息广播主持人）
编校：赵 亮