关于传统艺术元素在现代包装艺术设计中创意运用

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三、对于传统书法的创意设计

中国传统书法是中国特有的文化艺术形式，也是世界文化艺术中一颗璀璨的明珠。中国的传统书法使用毛笔书写，目前已经形成了篆、隶、楷、行、草五种较为成熟的字体。中国传统书法的每一种笔法和每一种字体都是经过长时期文化沉淀和艺术积累的结果。无论在文化内涵上还是在艺术表现上，中国传统书法都是无与伦比的文化艺术形式。中国传统书法艺术是一种抽象的艺术，通过有限的空间和线条表达丰富、生动的情感。中国传统书法传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.无论是在线条外在表现还是在意境表达上都有着其他艺术形式无法比拟的优势，因此在包装艺术设计中运用十分广泛。例如，在天津桂发祥的十八街麻花外包装正中间便是用繁体字写成的“桂发祥”招牌，下面是用楷书写成的“十八街”品牌。“桂发祥”三个字用繁体字写成更加突出了桂发祥十八街麻花悠久的历史文化，由中国知名书法家赵半知用隶书写成更加凸显了物品本身的厚重品质。“十八街”三个字用楷书写成，线条流畅，富有动感，彰显了新时期十八街麻花以其独特的配方和先进的管理继续走在中国食品业的前列。在这款包装设计上，设计者并没有简单地通过书法表现出物品本身深厚的历史文化，而是通过书法将物品厚重的历史文化和现代的时尚精神融合在一起，这便是在现代包装艺术设计中对传统书法的创意设计。在这款包装设计中，“桂发祥”三个字被设计在一块牌匾上，而这也是桂发祥的招牌字号，更加表达了企业文化的厚重和传承，十八街三个字则是被设计在红色镂空的印章上，更具有时代的活力。两者之间将古典的厚重和现代的生机紧密地结合在一起。
中国传统书法在其发展的过程中不断地进行着演变和创新，直至今天。这也是这门文化艺术能够长盛不衰的根本理由。在包装设计中对于中国传统书法的运用，应该充分发挥中国书法表现丰富、形式多样的特点，根据所要包装物品的内在品质和包装设计的主题，对中国传统书法的运用进行大胆创新，从而使得包装艺术设计中中国传统书法的表现力更具有时代气息和发展动力。中国传统书法在包装艺术设计中的运用时，应该充分发挥汉字整体与个体，线条外形与意境之间的关系，在汉字的空间位置和艺术形式上达到和谐、统一的艺术表现关系。这样观赏者的视线才可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。

四、对于传统造型的创意设计

在包装艺术设计中，造型设计是近年来新兴的艺术表现方式。通过富有个性和创造力的造型设计可以给观赏者产生强烈的视觉冲击，留下深刻的印象。包装艺术设计是要通过包装将物品的品质和内涵以文化和艺术的形式表达出来，因此造型的创意设计同样需要怎么写作于包装设计的主题表达。中国在文化和艺术发展过程中，积累和形成了许多有着内涵和情感的艺术造型。在现代包装艺术设计中恰当地使用中国传统造型，将使得包装的物品更具有亲和力，更能贴近于观赏者之间的情感距离。例如，圆形是中国有着独特情感表达和审美情节的艺术造型，圆形在中国传统文化中有着“圆满”、“团圆”的文化内涵，因此中国人对于圆形也有着特殊的偏爱。在稻香村的一款月饼的包装中，设计者将盒子设计成圆形的月亮形状，颜色也设计成喜庆的，更加凸显了中秋节所要表达的“团圆、美满”的情感。消费者看到这款月饼包装也自然会生出想家的情绪。为了符合现代人的审美习惯，这款月饼的包装造型虽然以圆形为主，但在边和面的处理上细腻地做成了凹凸不平的形状，配合画面的月亮图案使得造型设计更像一个大月亮而不是一个简单的圆形盒子。这就是现代包装艺术设计中对于传统造型的创意设计。对于传统造型的创新和改造也使得这些具有深厚文化底蕴和丰富艺术表现的中国传统造型在新的文化氛围和审美环境下有了新的表现形式。
中国的传统艺术造型同样是经过几千年的文化和艺术传承，其寓意和象征已经深入人心。中国传统艺术造型所表达的文化主题和艺术情感也都是以“和”这个中国传统文化精髓思想而向外展开的，寓意美好，主题圆满。包装艺术设计中对中国传统艺术造型的使用和创新将使得包装的文化和艺术表现更具生命力。例如，在五粮液的一款酒瓶造型中选择了奔马造型。整个酒瓶被设计成一匹奋蹄疾驰的奔马造型，造型中既有中国古代战马的厚重和威严，又有现代中国奔马造型的奔放和豪迈。这匹奔马造型也很好地表现了五粮液酒所具有的厚重品质和不断进取的开拓精神。在中国传统艺术作品中，奔马造型是一种重要的题材，这源于马是中国古代十分重要的交通工具。无论是在秦始皇的兵马俑中，还是在东汉的马踏飞燕青铜中都有奔马造型。在这款五粮液酒的包装设计中，对于奔马的造型进行了具有现代审美思想的创意改造，使得造型兼具中国传统造型的古典神韵和现代造型的前卫气息。这也是造型艺术发展与时俱进的必定要求。中国传统造型艺术和上述其他传统艺术元素一样，在现代包装艺术设计中需要与新时期的审美思想和文化表现相融合，在新的审美艺术环境下焕发出新的艺术魅力。
结语
中国悠久的历史积累了具有深厚文化底蕴和艺术气质的传统艺术元素。在现代包装艺术设计中合理地运用中国传统艺术元素，将中国传统文化艺术的厚重和现代文化艺术的时尚相融合，设计出更加和谐的艺术作品是中国传统文化艺术发展和中国现代包装艺术设计发展的双重需求。本文的研究对于推动中国现代包装艺术设计的发展起到了积极的探索作用。
参考文献：
[1] 李倩：《创新思维在包装设计中的运用》，《福建论坛》（社科教育版），2009年第S1期。
[2] 李洪彦：《浅析包装设计中的适度原则》，《大众文艺》，2011年第8期。
[3] 王建丽：《浅论创意产业对包装设计的影响》，《华章》，2011年第3期。
[4] 郭峰：《生态友好型包装设计研究》，《美与时代》（下半月），2008年第12期。
[5] 肖禾：《新世纪再论包装概念》，《美术观察》，2001年第10期。
作者简介：石慧，女，1981—，河南郑州人，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计，工作单位：郑州轻工业学院。