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内容摘要：本文从低碳经济的含义和特征出发，对低碳营销模式进行了阐述，并在内外部环境都极具多变的情况下，探讨了低碳营销面临的机遇与挑战，最后讨论了后危机时代企业实施低碳营销的模式选择。
关键词：后危机时代 低碳经济 低碳营销 营销路径
后危机时代是指危机缓和后出现的一种较为平稳的过程或状态。但是这种状态是相对的甚至是暂时的，因为危机的根源并没有完全消除，危机的表现也并没有结束，这就使得经济环境依然存在诸多的不确定因素，危机随时再次爆发，甚至在原有程度上有加剧的可能，因此，在这样的时期极有可能出现新一轮的经济衰退。著名经济学家樊纲认为，危机加剧了人们寻找新经济增长点的，低碳经济正成为（后危机时代）全球经济的新的增长点。作为一种新的或者是被动的经济发展模式，低碳经济以低能耗、低排放、低污染为基本特征，以实现经济社会的可持续发展为根本目的。在低碳经济的号召下，社会各界在抓住“后危机时代”的发展机遇的同时，都须以“低碳”为理念核心，树立起低碳流通与低碳怎么写作的意识，对企业的营销工作而言，就是要建立和坚持低碳营销模式，实现产品和怎么写作的可持续发展。
低碳经济与低碳营销
低碳经济的特点。低碳经济具有以下特点：低碳经济的核心是低碳能源。低碳能源是指高能效、低能耗、低污染以及低碳排放的能源，转变现有的能源结构是促进低碳经济的重点；低碳经济发展的载体是低碳产业。低碳经济发展的水平由低碳产业承载能力所决定；低碳消费是低碳经济的实质。低碳消费是一种提倡适度消费，克服或降低对环境的破坏，尊重自然与保护生态等为特点的新型消费行为方式。
低碳营销面临的机遇与挑战
（一）机遇
企业理念低碳化。当前，世界经济进入了“后危机时代”，在这个独特的经济环境下，消费者的消费观念一定会对企业的产品生产产生重要影响，从环保方面来说，那些高排放、高耗能与高污染的产品生产方式必然会被消费者所排斥，这些产品终将会被市场淘汰。所以，企业在这样的环境之下，要想在市场竞争中抢占先机，就必须改变目前不适当的产品生产方式，主动进行技术创新适应目前市场形势。
企业生产低碳化。企业生产“低碳化”通常是指企业在实际的生产过程中能够高效率使用原材料，采用低碳技术，实行节能减排措施，最大程度地降低温室气体的排放量。而“低碳技术”的高效利用是企业生产低碳化效率的重要决定要素。这一技术的本质是清洁高效使用资源、注重开发可再生能源以及新能源、高效约束二氧化碳排放和埋存等。所以，全面发展低碳经济，就是改变目前生产技术，发现可持续、干净、环保的新能源，用它取代传统的高污染与低效能能源，进而，从本质上实现经济增长方式转变，并以此促进全社会消费模式的革新。
（二）挑战
低成本、低排放的低碳经济从根本上要求企业要改变传统的生产模式，将最新的科学技术引入到企业的营销活动当中，以此作为低碳营销的重要支撑。从具体的操作层面来看，企业不仅要重视和应对碳关税、碳交易和碳金融等领域内出现的挑战，还要据此转变营销模式，向低碳营销发展，从而赢得更为广阔的市场。
碳交易的实行。碳交易是一国政府（地区）为了低碳经济的推广，制定了一个特定的行业部门、国家或地区可能排放的二氧化碳气体的上限，并据此出售给有关企业排放配额规定的许可证，由于该类许可证具有普适性，所以可以在排放主体（企业）之间进行交易，如果某个企业的温室气体排放
碳金融的发展。所有与“碳”有关的金融活动都可以归结为“碳金融”，碳金融被泛指为金融体系在应对气候变化过程中的一种重要的机制创新。目前，我国已经被认为是全球最具潜力的“碳减排”市场，因此，伴随在我国碳交易的逐渐盛行，碳金融市场也同样蕴藏了巨大的潜力。然而，由于碳金融的概念刚刚引入我国，碳金融本身所蕴藏的巨大商机并没有引起国内企业应有的注意，而与之相配套的国内许多金融机构的动作也相对迟缓，对碳金融的价值、操作模式、项目研发和交易规则等并不熟悉。此外，碳金融业务的开发涉及政策、技术、市场周期等多方面风险。在这种情形下，国内企业很难迅速掌握碳金融市场的运行规律，要想借助碳金融扩大市场范围，一个长期而艰巨的探索过程在所难免。
关键词：后危机时代 低碳经济 低碳营销 营销路径
后危机时代是指危机缓和后出现的一种较为平稳的过程或状态。但是这种状态是相对的甚至是暂时的，因为危机的根源并没有完全消除，危机的表现也并没有结束，这就使得经济环境依然存在诸多的不确定因素，危机随时再次爆发，甚至在原有程度上有加剧的可能，因此，在这样的时期极有可能出现新一轮的经济衰退。著名经济学家樊纲认为，危机加剧了人们寻找新经济增长点的，低碳经济正成为（后危机时代）全球经济的新的增长点。作为一种新的或者是被动的经济发展模式，低碳经济以低能耗、低排放、低污染为基本特征，以实现经济社会的可持续发展为根本目的。在低碳经济的号召下，社会各界在抓住“后危机时代”的发展机遇的同时，都须以“低碳”为理念核心，树立起低碳流通与低碳怎么写作的意识，对企业的营销工作而言，就是要建立和坚持低碳营销模式，实现产品和怎么写作的可持续发展。
低碳经济与低碳营销
(一)低碳经济的概念和特点
低碳经济的概念。“低碳经济”自从被提出之后，就引起了国内外许多国际组织、研究机构以及一些学者的高度重视，他们对其展开了持续的探讨与研究。从长远来看，低碳经济含义不仅满足全球环境保护与人类可持续发展的要求，也引起了发展中国家对经济发展的重视。低碳经济是以低能耗与低污染为前提的经济，其本质是经过技术创新与制度创新来减少能耗与降低污染物排放，形成新的能源结构；其主要目标是减缓气候变化与推动人类的可持续发展；其基础是设立低碳能源体系、低碳技术系统与低碳产业结构，要求设立和低碳发展相符合的生产方式、消费方式与促进低碳发展的国内外政策、法律法规与市场机制，其主旨是技术创新与制度创新。促进低碳经济发展的重点是技术不断创新与能源结构调整从而实现节能减排，即为基于技术创新与政策措施，开展一场能源革命，形成一种较低排放温室气体的经济发展方式，并能减缓气候变化。低碳经济的特点。低碳经济具有以下特点：低碳经济的核心是低碳能源。低碳能源是指高能效、低能耗、低污染以及低碳排放的能源，转变现有的能源结构是促进低碳经济的重点；低碳经济发展的载体是低碳产业。低碳经济发展的水平由低碳产业承载能力所决定；低碳消费是低碳经济的实质。低碳消费是一种提倡适度消费，克服或降低对环境的破坏，尊重自然与保护生态等为特点的新型消费行为方式。
(二)低碳营销
低碳经济使得企业市场营销所依靠的经济环境发生改变，相关的政策法律与环保等宏观环境也产生了改变。在“低碳经济”代替“高碳经济”的形势下，由“高碳营销”转向“低碳营销”的过程，正是在环境问题逐步严峻和低碳经济不断形成的驱使下出现的，从而出现了“低碳营销”这一概念也终将成为后危机时代的主流的营销模式。国内外的相关研究表明，所谓的“低碳营销”是对以往营销模式的实质性改变，它是指在生产运营过程中，全面权衡了企业利益、消费者利益以及环境保护间的紧密联系，并以此为核心，对产品与怎么写作展开完善的构思、设计、生产以及销售。在经济全球化的背景下，国内外许多企业都采用低碳营销模式，提出企业应注重自身生产和环境相和谐，把握低碳时机，通过低碳营销领先于其他竞争企业，掌握更多的商机。从某种程度上来说，“低碳营销”将是企业解决发展瓶颈，占领未来制高点的主要战略。低碳营销面临的机遇与挑战
（一）机遇
企业理念低碳化。当前，世界经济进入了“后危机时代”，在这个独特的经济环境下，消费者的消费观念一定会对企业的产品生产产生重要影响，从环保方面来说，那些高排放、高耗能与高污染的产品生产方式必然会被消费者所排斥，这些产品终将会被市场淘汰。所以，企业在这样的环境之下，要想在市场竞争中抢占先机，就必须改变目前不适当的产品生产方式，主动进行技术创新适应目前市场形势。
企业生产低碳化。企业生产“低碳化”通常是指企业在实际的生产过程中能够高效率使用原材料，采用低碳技术，实行节能减排措施，最大程度地降低温室气体的排放量。而“低碳技术”的高效利用是企业生产低碳化效率的重要决定要素。这一技术的本质是清洁高效使用资源、注重开发可再生能源以及新能源、高效约束二氧化碳排放和埋存等。所以，全面发展低碳经济，就是改变目前生产技术，发现可持续、干净、环保的新能源，用它取代传统的高污染与低效能能源，进而，从本质上实现经济增长方式转变，并以此促进全社会消费模式的革新。
（二）挑战
低成本、低排放的低碳经济从根本上要求企业要改变传统的生产模式，将最新的科学技术引入到企业的营销活动当中，以此作为低碳营销的重要支撑。从具体的操作层面来看，企业不仅要重视和应对碳关税、碳交易和碳金融等领域内出现的挑战，还要据此转变营销模式，向低碳营销发展，从而赢得更为广阔的市场。
碳交易的实行。碳交易是一国政府（地区）为了低碳经济的推广，制定了一个特定的行业部门、国家或地区可能排放的二氧化碳气体的上限，并据此出售给有关企业排放配额规定的许可证，由于该类许可证具有普适性，所以可以在排放主体（企业）之间进行交易，如果某个企业的温室气体排放
摘自：毕业论文小结www.udooo.com
量超过了许可上限，就必须到公开市场上继续购写一定数量的排放配额。可见，碳交易实际上是为了降低全球温室气体（二氧化碳）的排放量所采取的一种市场行为。在《京都议定书》中，被允许的减排方式主要包括以下四种：排放权交易、净排放量、低碳开发机制的采用和集团方式。目前，有越来越多的国内外企业加入到了碳交易的行列中来，积极进行技术改造和设备更新，目的是能够在市场竞争中赢取更多的商机，获取更多的利润。然而，碳交易无论在技术方面还是应用效果方面都还处于初级阶段，所以，碳交易背景下的企业低碳营销也同样存在较大的风险。碳金融的发展。所有与“碳”有关的金融活动都可以归结为“碳金融”，碳金融被泛指为金融体系在应对气候变化过程中的一种重要的机制创新。目前，我国已经被认为是全球最具潜力的“碳减排”市场，因此，伴随在我国碳交易的逐渐盛行，碳金融市场也同样蕴藏了巨大的潜力。然而，由于碳金融的概念刚刚引入我国，碳金融本身所蕴藏的巨大商机并没有引起国内企业应有的注意，而与之相配套的国内许多金融机构的动作也相对迟缓，对碳金融的价值、操作模式、项目研发和交易规则等并不熟悉。此外，碳金融业务的开发涉及政策、技术、市场周期等多方面风险。在这种情形下，国内企业很难迅速掌握碳金融市场的运行规律，要想借助碳金融扩大市场范围，一个长期而艰巨的探索过程在所难免。
摘自：学术论文网www.udooo.com