本站原创
【摘要】《中国好声音》无疑是今夏最火爆的电视节目之一。国外成熟节目形态与中国方式的合谋、“以声取人”的草根选秀、导师的名人效应、仪式化的场景设置以及整合营销传播方式的运用等，是《中国好声音》收视率屡创新高的重要因素。
【关键词】《中国好声音》草根选秀整合营销
今年电视荧屏最多的话题莫过于《中国好声音》。《中国好声音》一开播就“爆红”中国，收视率创同时段收视高峰，成为各大卫视之翘楚。不仅如此，该节目还赢得了国家广电局“关照现实和注重品质”的肯定和表扬。成功模式的引进与创新、草根选秀、明星效应、仪式化场景、整合营销等，是《中国好声音》红透大江南北、火爆街头巷尾的重要因素。
《中国好声音》也是我国电视事业史上实现制播分离模式的典范，其制作方上海灿星制作公司与浙江卫视为战略合作关系。灿星制作运用“模式购写”花费300多万元购写下《The Voice》的中国版权，也随即获得了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程①。不仅如此，节目推荐的导师、logo基本上是原版的“中国复制”，而那充满悬念和故事的天价转椅，也是直接进口。海外成熟的节目模式与细节的原版式复制，为节目在中国的成功奠定了基础。
《中国好声音》还表现出对中国受众接受心理的充分挖掘：喜欢感人、励志的故事，让观众倾听到学员音乐的同时，还能聆听到学员的成长故事，感受到情感的张力与魅力。
《中国好声音》的悬念无处不在，这首先表现在开播之前预告片的狂轰滥炸，播出的频次多得惊人。最劲爆的画面配以高昂的音乐以及简洁的手握麦克风“V”姿势logo，让人们想知道这到底是一档怎样的节目？产生未播先红的效果。其次是盲听转椅。导师背对学员听声音，他们会不会转椅？这是一个悬念。多人转椅以后，学员会选择哪一位导师？又构成一个悬念。在快要揭晓选谁的疑问时，电视画面再切换到“好声音”的宣传片，或插播广告，一个悬念刚解，又来了一个悬念。另外，还体现在导师考核阶段的悬而未决。两两PK后主考官导师的纠结、思考，其他导师的各抒己见，都在为最后的结果设置悬念。第二轮PK4个梦想席位时，只公布前3个，最后一个席位留着下一周公布，想知道结果的观众就必须等下一周的开播。悬念还充分运用到了亲友团对结果期盼的千姿百态，相较于许多电视节目中“亲友团”在节目现场的鼓劲助威，《中国好声音》用心良苦，安排一间休息室供亲友观看，并用特写镜头插播亲友团的表情。每到揭晓悬念时，画面总会切播到休息室亲友们的特写，他们忐忑的表情都是最真挚的情感表达。
如同美国很多电视节目也会引进欧洲成熟的电视节目形态一样，《中国好声音》用购写版权的方式进行国际化运作，并对其进行“中国式”改造，是中国电视节目逐渐走向成熟的必要环节，也是“本土化”传播的一个重要表现。不过，《中国好声音》以及国内众多电视节目采用引进西方成熟电视节目的行为，也彰显出中国电视创新机制以及能
参考文献
①沈玎，《星空华文的“中国好生意”》[J/OL].《南都周刊》http：///news/business/201208/30888.aspx，2012-08-14/2012-10-12
②⑥熊忠辉：《广播电视节目形态解析》[M].北京：化学工业出版社，2010：139、221
③尹鸿，《解读电视真人秀》[J].《今传媒》，2005（7）
④蔡之国，《电视纪录片的叙事悬念》，[J].《当代传播》，2007（6）
⑤蔡之国，《标本兼治：国外名人广告的启示》[J].《新闻记者》，2007（11）
⑦张靓颖，新浪微博[DB/OL].http：//weibo.com/zhangliangying
⑧章琰，《揭秘“好声音”爆红背后》[N]. 《羊城晚报》，2012-7-20
⑨茅中元，《把脉〈中国好声音〉微博营销策略》[EB/OL].《天天快报》，http：
///web/wb2008/wb2008ne-
ws.php？db=3&thisid=117996，2012-8-31
/2012-10-12
⑩姚晨，新浪微博[DB/OL].http：//
blog.sina.com.cn/yaochen
（作者：卢婷婷，扬州大学新闻与传媒学院2012级硕士研究生；王永，扬州广播电视总台城市频道总监）
责编：姚少宝
【关键词】《中国好声音》草根选秀整合营销
今年电视荧屏最多的话题莫过于《中国好声音》。《中国好声音》一开播就“爆红”中国，收视率创同时段收视高峰，成为各大卫视之翘楚。不仅如此，该节目还赢得了国家广电局“关照现实和注重品质”的肯定和表扬。成功模式的引进与创新、草根选秀、明星效应、仪式化场景、整合营销等，是《中国好声音》红透大江南北、火爆街头巷尾的重要因素。
一、模式的胜利：国际模式与中国方式的合谋
一台节目就是一个商业项目，既有包装策划的问题，也有商业模式和组织管理的问题，而《中国好声音》“爆红”中国，是国际成功模式与中国方式合谋的结果。1、国外成熟模式的引进
模式借鉴或购写，是中国当下电视节目运作的常态，它能省略立项、论证、调研以及设计创新等步骤，规避节目的市场风险，今夏声名鹊起并火爆中国的《中国好声音》是对荷兰成功节目《The Voice of Holland》的购写引进。《The Voice of Holland》一经推出，就在荷兰轰动一时，其节目版权也被贩卖到世界各国。2011年美国版的《The Voice》经NBC电视台包装后，就获得了极高的收视率，并大大冲击着美国王牌选秀节目《美国偶像》以及后起的《X元素》。不仅如此，“好声音”在四十多个国家和地区都获得收视冠军，印度、日本、菲律宾、中国台北等国家或地区宣布购写“好声音”的版权。《中国好声音》也是我国电视事业史上实现制播分离模式的典范，其制作方上海灿星制作公司与浙江卫视为战略合作关系。灿星制作运用“模式购写”花费300多万元购写下《The Voice》的中国版权，也随即获得了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程①。不仅如此，节目推荐的导师、logo基本上是原版的“中国复制”，而那充满悬念和故事的天价转椅，也是直接进口。海外成熟的节目模式与细节的原版式复制，为节目在中国的成功奠定了基础。
2、中国方式的运用
《中国好声音》是中国“制播分离”模式的经典运用。一般而言，中国式“制播分离”共有三种形态：一是电视台外包模式，将部分工作交给制作公司完成；二是电视台负责审查、付费和播出，制作公司生产；三是《中国好声音》创新出来的制播分离模式：制作公司和电视台共同投入，共担风险，共享利润。《中国好声音》的模式使电视台与制作公司各司其职，电视台主管宣传造势，制作公司负责整体节目效果，共同承担风险的同时也共享最大化利益。《中国好声音》还表现出对中国受众接受心理的充分挖掘：喜欢感人、励志的故事，让观众倾听到学员音乐的同时，还能聆听到学员的成长故事，感受到情感的张力与魅力。
二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘
真人秀是一种将真实与虚构融合在一起的节目形态②，它打破了“真实节目”与“虚拟节目”的界限，最终用源于：毕业设计论文致谢www.udooo.com
规则创造了虚构，用真人带来了真实③。草根选秀，能够激发受众的注意，而明星导师的选秀以及盲听转椅，吸引大批热爱音乐的人的注意力。1、“草根”音乐选秀
哈林（庾澄庆）曾说：“音乐是没有距离的。”音乐自身的魅力让很多人怀揣一个音乐梦。草根音乐选秀的零门槛，为普通人提供一个展现自己的平台。通过选秀就有机会获得后期的签约包装，吸引了更多的草根参与。音乐的魅力、草根特有的情感或励志故事，都满足了受众的接受心理。2、“草根”背后的故事
《中国好声音》充分挖掘选手的故事。例如替不幸病逝的父亲唱歌给刘欢听的徐海星的一句“我妈妈来了，然后我觉得我爸爸也来了”，引爆了“情感炸弹”；褚乔，则是为了完成三代人的音乐梦想踏上“好声音”舞台的；为爱高歌的编曲金志文，动情演绎了一曲曲爱情歌曲，还在导师们的见证下向相恋八年的女友求婚……这些都使得《中国好声音》不仅仅是草根音乐选秀节目，还成了“故事讲述会”。3、悬念的设置
悬念作为叙事的一种叙事技巧和方式，往往通过表现某种具有吸引力的不确定性来吸引受众，使其怀有一种好奇和期待心情，吸引或者诱惑受众继续观看以获得这种好奇或者不确定性的答案④。《中国好声音》的悬念无处不在，这首先表现在开播之前预告片的狂轰滥炸，播出的频次多得惊人。最劲爆的画面配以高昂的音乐以及简洁的手握麦克风“V”姿势logo，让人们想知道这到底是一档怎样的节目？产生未播先红的效果。其次是盲听转椅。导师背对学员听声音，他们会不会转椅？这是一个悬念。多人转椅以后，学员会选择哪一位导师？又构成一个悬念。在快要揭晓选谁的疑问时，电视画面再切换到“好声音”的宣传片，或插播广告，一个悬念刚解，又来了一个悬念。另外，还体现在导师考核阶段的悬而未决。两两PK后主考官导师的纠结、思考，其他导师的各抒己见，都在为最后的结果设置悬念。第二轮PK4个梦想席位时，只公布前3个，最后一个席位留着下一周公布，想知道结果的观众就必须等下一周的开播。悬念还充分运用到了亲友团对结果期盼的千姿百态，相较于许多电视节目中“亲友团”在节目现场的鼓劲助威，《中国好声音》用心良苦，安排一间休息室供亲友观看，并用特写镜头插播亲友团的表情。每到揭晓悬念时，画面总会切播到休息室亲友们的特写，他们忐忑的表情都是最真挚的情感表达。
三、明星效应：受众注意力的聚焦
名人作为受众耳闻目睹、喜闻乐见的公众人物，有着巨大的魅力和影响力⑤。《中国好声音》的四位导师诠释了名人的市场号召力，刘欢和那英是国内音乐界巨星，不仅在音乐上有感召力，还具有广大的受众群体；庾澄庆是年轻人追从的偶像，一直以“顽童”形象玩转娱乐界；北漂成名的杨坤则是草根出身，其成名历程甚是坎坷，具有励志性。四位导师的明星效应，能够激发草根和受众对节目的关注，提升节目的品牌形象和收视率。源于：论文范文格式www.udooo.com
结语如同美国很多电视节目也会引进欧洲成熟的电视节目形态一样，《中国好声音》用购写版权的方式进行国际化运作，并对其进行“中国式”改造，是中国电视节目逐渐走向成熟的必要环节，也是“本土化”传播的一个重要表现。不过，《中国好声音》以及国内众多电视节目采用引进西方成熟电视节目的行为，也彰显出中国电视创新机制以及能
摘自：本科毕业论文模板www.udooo.com
力的不足，为此，中国电视业需要强化创新意识，创意出如《The Voice of Holland》之类具有市场号召力的节目形态，让贴着“Creative In China”的节目形态在中国成熟的同时，也能走向世界，成为西方购写引进的目标。当然，这一段路还很长，需要电视制作人充分调研，把握受众的收视心理，并对其进行具象性呈现。我们期待这一天早些到来。参考文献
①沈玎，《星空华文的“中国好生意”》[J/OL].《南都周刊》http：///news/business/201208/30888.aspx，2012-08-14/2012-10-12
②⑥熊忠辉：《广播电视节目形态解析》[M].北京：化学工业出版社，2010：139、221
③尹鸿，《解读电视真人秀》[J].《今传媒》，2005（7）
④蔡之国，《电视纪录片的叙事悬念》，[J].《当代传播》，2007（6）
⑤蔡之国，《标本兼治：国外名人广告的启示》[J].《新闻记者》，2007（11）
⑦张靓颖，新浪微博[DB/OL].http：//weibo.com/zhangliangying
⑧章琰，《揭秘“好声音”爆红背后》[N]. 《羊城晚报》，2012-7-20
⑨茅中元，《把脉〈中国好声音〉微博营销策略》[EB/OL].《天天快报》，http：
///web/wb2008/wb2008ne-
ws.php？db=3&thisid=117996，2012-8-31
/2012-10-12
⑩姚晨，新浪微博[DB/OL].http：//
blog.sina.com.cn/yaochen
（作者：卢婷婷，扬州大学新闻与传媒学院2012级硕士研究生；王永，扬州广播电视总台城市频道总监）
责编：姚少宝