摘要5-6
Abstract6-11
第1章 引言11-15
1.1 探讨背景11-12
1.2 探讨目的及内容12-13
1.3 探讨策略13-15
1.3.1 SWOT浅析法13-14
1.3.2 比较法14-15
第2章 市场营销战略论述概述15-20
2.1 市场营销战略的概念15
2.2 市场营销战略的内容15-16
2.3 市场营销战略的分类16-18
2.3.1 按产品与市场组合方式划分战略16-17
2.3.2 按企业主要竞争手段划分战略17
2.3.3 按企业市场进展划分战略17-18
2.4 市场营销战略管理历程18-20
2.4.1 浅析市场机会18
2.4.2 选择目标市场18
2.4.3 确定市场营销对策18-19
2.4.4 市场营销活动管理19-20
第3章 外部环境浅析20-39
3.1 宏观环境浅析20-27
3.1.1 政治法律环境浅析20-21
3.1.2 经济环境浅析21-24
3.1.3 社会文化因素浅析24-25
3.1.4 技术环境情况浅析25-27
3.2 行业环境浅析27-33
3.2.1 行业进展近况27-28
3.2.2 行业竞争情况浅析28-29
3.2.3 主要竞争对手浅析29-33
3.3 市场需求情况浅析33-39
3.3.1 市场规模及进展走势预测33-36
3.3.2 市场需求结构和特点浅析36-39
第4章 内部环境浅析39-56
4.1 企业概况39-42
4.1.1 格兰富集团以及中国投资企业概况39-41
4.1.2 格兰富水泵(上海)有限公司(GSH)介绍41-42
4.2 GSH营销近况浅析42-44
4.2.1 GSH销售产品的特点42-44
4.2.2 GSH的营销政策和政策44
4.2.3 GSH渠道促销和售后怎么写作情况44
4.3 GSH财务能力浅析44-45
4.4 GSH人力资源浅析45-49
4.4.1 人员的培养46-47
4.4.2 人才的激励和保留47-49
4.5 GSH企业文化浅析49-51
4.6 GSH SWOT浅析51-56
4.6.1 优势51-52
4.6.2 劣势52-53
4.6.3 机会53
4.6.4 威胁53
4.6.5 SWOT浅析53-56
第5章 GSH营销战略的选择和制定56-71
5.1 市场营销战略目标56
5.2 STP战略56-62
5.2.1 市场细分57-59
5.2.2 目标市场选择59-61
5.2.3 市场定位61-62
5.3 竞争战略62-63
5.4 市场营销组合对策63-71
5.4.1 产品对策63-66
5.4.2 对策66-68
5.4.3 营销渠道对策68-69
5.4.4 促销对策69-71
第6章 GSH营销战略的实施保障措施71-74
6.1 制度保证71-72
6.2 加强效果评估,保证培训效果72-73
6.3 本地化生产,降低成本73
6.4 重视二级市场的开发73-74
第7章 结束语74-75