本站原创论文摘要6-7
Abstract7-10
第一章 ：绪论10-17
1.1 探讨背景与作用10-11
1.2 探讨近况与文献综述11-15
1.2.1 关于跨国公司在华公共联系的探讨成果11-13
1.2.2 关于制药企业在华公共联系的探讨成果13
1.2.3 关于跨国制药企业在华公共联系的探讨成果13-14
1.2.4 关于健康传播的探讨成果14-15
1.3 探讨作用15-16
1.3.1 论述作用15
1.3.2 现实作用15-16
1.4 探讨思路与探讨策略16-17
第二章 ：联系整合型公共联系的提出17-24
2.1 传播学典范的公共联系17-18
2.2 管理典范的公共联系18-21
2.3 联系典范的公共联系21-22
2.4 联系整合式公共联系的提出22-24
第三章 跨国制药企业日常公关传播机制探讨24-35
3.1 案例导入——“诺和诺德糖尿病大巴车中国行”24-29
3.1.1 国际视野下的全球性公关活动24
3.1.2 大巴车尝试进入中国24-25
3.1.3 本土化公关活动中的深耕细作25-29
3.2 案例剖析——日常公关传播机制29-35
3.2.1 敏锐感知企业所处的外部环境29-31
3.2.2 对各利益相关者的有效整合31-33
3.2.3 以企业社会责任为导向的公关传播理念33-35
第四章 ：跨国制药企业危机公关传播机制探讨35-40
4.1 案例导入——中美史克“PPA”事件为例35-36
4.2 案例浅析36-40
4.2.1 以企业社会责任为首要考虑因素36-37
4.2.2 注重传播输入的危机应急机制37-40
第五章 跨国制药企业公共联系传播机制之启迪——建立以企业社会责任为导向的联系整合式公关传播机制40-60
5.1 建立以企业社会责任为先导的公共联系理念40-49
5.1.1 社会文化特点40-42
5.1.2 受众特点42-46
5.1.3 媒体特点46-49
5.2 建立联系整合式的公关传播机制49-60
5.2.1 公共联系在制药企业中的角色49-52
5.2.2 有效整合与各个利益相关者的联系52-53
5.2.3 整合传播手段的合理运用53-60
结语60-61
附录61-75