本站原创摘要2-4
ABSTRACT4-9
第一章 绪论9-15
第一节 探讨背景与探讨作用9-11
一、探讨背景9-10
二、探讨作用10-11
第二节 探讨内容与技术路线11-12
一、探讨内容11
二、技术路线11-12
第三节 探讨策略与革新之处12-15
一、探讨策略12-13
二、革新之处13-15
第二章 相关文献探讨综述15-21
第一节 关于主题公园探讨综述15-18
一、国外主题公园的探讨综述15-16
二、国内主题公园探讨综述16-18
第二节 关于品牌转换的国内外探讨综述18-19
第三节 国内外探讨综述小结19-21
第三章 论述基础与探讨设计21-36
第一节 探讨论述基础21-24
一、顾客感知论述21
二、消费者品牌转换论述21-24
第二节 探讨目的与模型设计24-32
一、探讨目的24
二、概念模型与探讨检测说24-29
三、变量的定义与测量29-32
第三节 数据收集32-33
一、调查样本的确定32-33
二、问卷的设计33
三、问卷的发放与回收33
第四节 数据浅析策略33-36
一、描述性统计浅析33-34
二、效度和信度浅析34
三、因子浅析34
四、方差浅析34-35
五、相关性浅析35
六、多元回归浅析35-36
第四章 主题公园品牌转换行为影响因素感知探讨36-53
第一节 基本资料浅析36-37
一、样本基本特点描述36-37
二、描述性统计浅析37
第二节 数据的效度和信度浅析37-41
一、主题公园游客品牌转换行为影响因素效度和信度浅析37-40
二、主题公园游客品牌转换行为的效度和信度浅析40-41
第三节 人口统计变量的检验41-44
一、性别的独立样本T检验41-42
二、不同年龄段的方差检验42-43
三、不同月收入水平的方差检验43
四、不同教育程度的方差检验43-44
第四节 相关浅析44-46
一、游客品牌转换行为与七大影响因素之间的相关性浅析44-45
二、各个变量与游客感知质量之间相关性的浅析45-46
三、各变量与游客满意的相关性浅析46
第五节 多元回归浅析46-51
一、七大因子与游客品牌转换行为回归浅析46-48
二、三大因子与游客感知质量回归浅析48-50
三、四大因子与游客满意回归浅析50-51
第六节 检测设验证与模型修正51-53
第五章 实证探讨结果及对策倡议53-58
第一节 实证探讨结果53-55
第二节 对策倡议55-58
第六章 结束语58-60
第一节 本探讨的主要结论58-59
第二节 探讨的不足与展望59-60
一、探讨的不足59
二、探讨展望59-60