民众用生态文明核心价值观引领民众绿色消费

党的十八大提出了要大力推进生态文明建设，而生态文明建设的一个重要目标就是形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式。为了实现目标，首要的、基础的就是要以生态文明的核心价值观引领民众的绿色消费、倡导绿色消费行为和生活方式。用生态文明的价值观引导市民绿色消费，是实现生态文明建设的必经之路。
党的十八大报告指出，建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。并首次将生态文明建设列入到中国特色社会主义事业总体布局中，这体现了党和国家对生态文明建设的高度重视。为了更好、更快地推进生态文明建设，笔者认为，首要的基础性的就是要用生态文明的核心价值观引领民众绿色消费。

一、生态文明核心价值观的内涵

所谓的生态文明，是人类遵循人与自然和谐发展规律，推进社会、经济和文化发展所取得的物质与精神成果的总和；是指以人与自然、人与人和谐共生、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化形态。它是对人类长期以来主导人类社会的物质文明的反思，是对人与自然关系历史的总结和升华。生态文明核心价值观内容有三个方面：
一是人与自然和谐的价值观。即强调人只是自然界的局部要素，以自然发展和自然价值最大化作为最高价值追求。也就是彻底摆脱单纯以人类主体的眼光来审视自然客体价值，体悟自然是人类生命的依托，加强人类对自然母体价值的认识。如中国传统文化中儒家的“天人合一”等观念精神。
二是人与社会关系的社会价值观。即积极认识和处理人与社会的关系，表现为生态意识渗入到社会结构中，已达到人与社会和谐，诸如，在对于有重大影响的发展战略决策上，进行生态效益评估，以维护人类活动对自然的最小损害并还能够进行一定的生态建设。
三是满足自身需要又不损害自然的消费观。提倡“有限福祉”的生活方式。人们的追求不再是对物质财富的过度享受，即发展是为了满足个体存活与发展的需要，还需满足群体、国家乃至全人类的存活与发展；满足当代人的需要，还不

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损害后代人的利益；实现代内公平，还要实现代际公平，实现可持续发展的消费价值观。
概而言之，生态文明的核心价值观是协调人与自然的关系，人与社会的关系，遵循可持续发展的原则，树立人和自然平等的观念。生态文明的基本价值理念是生态平等。

二、影响民众绿色消费的原因分析

(一)从消费者角度看，自身认识及观念上对绿色消费认识不足

首先，思想认识上，对绿色消费理解存在误区。很多消费者一听到绿色消费这个名词的时候，很容易把它与“天然”联系起来，这样就形成了一个误区，认为绿色消费就是“消费绿色”。有的人非绿色食品不吃，但珍稀动物也照吃不误；非绿色产品不用，但是塑料袋却随手乱丢；有些人过分关注自己的健康，维护自己的绿色消费的权益，却忽略了“绿色消费”的义务，有的人从来没有想到过节电、节水，把干净留给自己却把污染丢给别人，仿佛只要自己能够绿色消费就行了；他们所谓的绿色消费行为，只是从自身的利益和健康出发，却不去考虑对环境的保护。由于消费者思想认识不足，多数人只关注自身的健康，对于环境保护，以及可持续发展关注不够。
其次，受传统思想的影响，攀比和炫耀意识浓厚，导致过度浪费。在日常生活中，不少人热衷于相互攀比，追求奢侈豪华，以示炫耀，他们竞相追逐新鲜的、奇特的、高档的、名牌的商品，其行为可谓“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社会象征意义，由此容易形成浮华的世风，刺激人们超前消费和过度消费。“绿色消费”尤其反对过度消费。比如，中国民间流行的婚丧大操大办、大吃大喝等现象，这些行为既浪费资源，又没有给人民带来一种满意的生活，对人对己对环境都是弊大于利，过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载，而且助长了人的消费主义和享乐主义。个人消费对环境负责任的观念没有建立起来。

(二)从市场角度看，不少企业没有承担起应有的社会责任

首先，从商家宣传方面看，商家宣传是以赚钱为目的，为了赚钱，有些企业在宣传产品时，不是绿色产品也故意说是绿色产品，甚至仿冒绿色产品，所以绿色产品混乱和商家的故意炒作有很大的关系。如比较典型的有一些家居企业通过各种虚检测宣传和检测的绿色产品证书“忽悠”消费者。
其次，从企业市场推广的方式看，为了尽可能地让人们多消费，有些商家打着“绿色”的旗号，如在商场里出售的“绿色”水果其实与其他水果一样，也是施化肥种出来的，用农药杀虫的，只不过在印包装箱时，自行印上了“绿色食品”的标识。有的商贩把一般的菜作为“绿色蔬菜”出售，可实际上这些只是一般的净菜而已。某些“绿色食品”大肆宣传“本产品不含添加剂”，可行家都知道，不含添加剂的食品是不存在的。所谓“绿色食品”其实不“绿”。也有很多的产品还没有真正达到“健康、安全、环保、无污染”的标准，更有甚者，有的产品根本不合格，吃了对人身体有害，也说成是绿色产品。

(三)从国家角度看，我国相关的法律法规规定不明确，管理机制尚未建立健全

由于认证部门方面投入的资金不够，科技投入不够，检测手段落后，尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；我国至今还没有成立专门的绿色产品管理部门，没有专门的行政机构负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策，绿色市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，造成绿色产业和绿色市场处于无序状态，检测冒绿色产品充斥市场。目前我国还没有一套完整的环境税法约束企业和消费者个人的生产消费行为。按照我国相关法规的规定：“绿色产品”必须拥有绿色标志，判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“我国环境标志”宣传监管不力，使消费者难以认清真正的绿色产品；再由于管理机制尚未建立健全，许多产品没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致市场绿色商品鱼目混珠，消费者失去购写绿色产品的信心。
对绿色消费的认识要从以下三方面理解：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足后代人需求的危害最小。总之，当前我国民众的消费理念和消费模式与绿色消费还有很大的差距，绿色消费与经济发展阶段、社会消费文化以及消费方式等许多因素有关。倡导绿色消费，有利于提升人民生活质量，有利于保护生态环境，有利于促进经济社会发展。因此，要在全社会倡导绿色消费，以绿色消费促生态文明建设。

三、以生态文明的核心价值观引领民众绿色消费的路径选择

1 加强对民众的教育，树立人与自然和谐的价值观
价值观是人类意识中最深层的不为人所察觉的东西，它通过对人的意识、心理的影响作用于人类生活的各个方面。由此，要引领民众绿色消费，需通过对民众教育建立人与自然和谐的价值观。因此可以通过以下三种主要方式，对民众进行生态文明教育：一是从学校开始的环保教育，加强对中小学环境专业教师的培养，针对不同受教育层次编辑环保教材。二是以人与自然和谐发展为契合点，开展环境意识主题活动，如已经启动的“绿色企业”、“绿色社区”等活动，把生态文明意识、理念扩展到提高全体市民素质上。三是以家庭为基点的环境教育，当前中国城市家庭环保教育缺乏，应该让孩子从家庭开始从小关注和接受环境教育。

2 建立宣传贯彻体系，在全社会营造绿色消费的氛围

只有使绿色消费理念被全体消费者了解并接受，绿色消费行为才有可能产生巨大的社会合力，将生态文明建设水平推向新的高度。因此，应在全社会营造绿色消费的氛围，城市建立宣传贯彻体系，一是通过报刊杂志、网络、电视台、广告牌等载体进行环保绿色宣传，举办绿色消费教育培训、团队学习等活动，树立绿色消费的理念。二是举办现场活动，如政府部门走上街头或广场设点办公，散发资料、宣传生态文明相关法律、政策，接受市民公众现场咨询。通过多种形式大力宣传绿色消费观，使人们认识到发展绿色消费既保护自身健康，又保护生态环境；既提高消费质量，又引导发展转型；既造福于当代，又造福于子孙后代。通过传播绿色消费文化，使绿色生产、适度消费成为企业和公民的自觉行动，努力建设生态环保的产业结构、增长方式和消费模式、生产方式和生活方式，以先进的富有感召力的绿色消费文化怎么写作跨越发展，逐步在全社会形成以绿色消费为荣的良好社会风气和流行时尚。

3 科学引导绿色消费，积极倡导绿色消费行为

首先，发挥政府引领作用。在绿色消费模式建设过程中，政府可以而且应当起到引领作用。因为政府本身既是消费者，也是政策的制定者。政府应大力推进环境标志制度，实施环境成本内部化制度，使绿色消费观念更加牢固、绿色消费行为成为习惯。其次，各级领导干部要带头树立绿色消费观，促进广大群众积极转变消费方式，不铺张、不浪费、不奢华，使人们的消费方式与消费行为做到物尽其用，有效保护生态环境和自然资源。最后，各级党政机关带头行动，努力建设节约型、环保型机关。积极推行绿色采购制度，进一步扩大政府绿色采购比例。

4 构建绿色消费模式，倡导绿色生活方式

党的十八大提出：形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式。这是推进生态文明建设的重要目标。推进消费模式转型，提倡节俭理性的绿色生活方式。以个人实际行动，践行绿色消费，逐步形成环境友好型的消费意识、消费模式和消费习惯。提倡市民重复使用节能环保购物袋，减少购写过度包装产品；提倡和鼓励市民在酒店、饭店、大型写字楼等场所减少一次性餐具、一次性日用品等产品的使用。合理引导市民更多选择公共交通、自行车和步行等绿色出行方式；倡导市民按照国家标准合理控制室内空调温度；鼓励市民养成随手关灯、垃圾分类、节约用水等良好的生活习惯；切实推动落实公共场所禁烟规定；加强垃圾源头分类及减量化管理，使节能、节

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水、资源回收利用逐步成为市民的自觉行动，不断提升城市文明程度。从市场层面看，需要搭建绿色消费的平台，比如建立绿色超市，把生产过程中超标排放的产品分门别类摆放，使消费者不去选择这些产品。积极引导合理选购、适度消费、简单生活等绿色消费理念，并使之成为社会时尚。

5 建立、健全法规体系，坚持制度安排优先原则

党的十八大指出：保护生态环境必须依靠制度。要把资源消耗、环境损害、生态效益纳入经济社会发展评价体系，建立体现生态文明要求的目标体系、考核办法、奖惩机制。一般意义下的消费行为，从表面看是个人的事、团体的事，别人似乎无权干涉，但要建立一个生态文明的社会，就是在消费领域建立健全法规体系，依法约束和规范消费行为。尽快完善行业绿色标志制度，监督生产商、销售商生产销售适合绿色消费的高质量产品，满足群众的消费需求。如新加坡实行严格的机动车购写政策和国内许多城市的机动车“限牌”政策，就是要从源头上进行合理控制，以解决城市机动车污染问题和拥堵问题；再比如，对供水实行差别水价，居民用水与豪华所不同价，需要法律法规约束，还有实行的阶梯电价等等，都是贵在制度性安排，引导和约束消费行为，是绿色消费的有力措施。
用生态文明价值观引领绿色消费是推进生态文明建设的基础步骤，只有在民众心中真正树立起生态文明新型价值观，才能树立起绿色消费理念，也才能使生态文明建设上一个新台阶。
（责任编辑：赵蕾）