维吾尔新疆电视台维吾尔语节目革新路径大纲

【摘要】创新对任何一个媒体，任何一个电视节目来说都是永恒的主题，只有跟随、适应受众不断变化的需求，才能在激烈的媒体竞争中不乱方寸、不迷失方向。因此，对于一个电视事业的许多方面才刚刚稳步发展，才开始尝试自主创新的新疆电视台维吾尔语节目来说创新是非常必要的。本文通过对节目创新的含义，创新的必要性，新疆电视台维吾尔语节目创新中存在的问题等方面的分析，提出一些创新的方法和建议。
【关键词】电视节目创新维吾尔语节目

一、电视节目创新的含义

《现代汉语词典》对创新的解释是：抛开旧的，创造新的；指创造性。郭宝新在《广播电视节目创新创优立论与方法》一书中认为，媒介的创新是指把从来没有过的关于广播电视节目生产要素的“新组合”引入到广播电视节目的生产体系中。
而袁靖华在《电视节目模式创意》一书中指出：“电视节目的所谓创新，往往既是就已有模式的同质化效仿、模仿基础上的创新，又是基于这一基础之上的差异化竞争。这也就是我们经常说的，所谓创新，更多时候不可能是全新的创造，而是模仿基础上的创新”。
简言之，电视节目创新就是电视节目通过学习、模仿、移植、借鉴或者原创性的创新等各种方法途径，使电视节目相对过去有了新的变化和新的发展，同时在节目内容、形式和传播方式等相关因素上进行新的创意。实现节目题材、品味、风格和载体的极大丰富，不断推出更多更好的节目，使节目更具有吸引力、公信力、凝聚力、影响力和引导力。

二、新疆电视台维吾尔语节目创新的必要性

1、节目发展的需要

电视节目要不断适应时代的变化和发展，要及时反映社会的变革变化和发展，不仅如此，而且还要引领社会的进步和发展。因此，电视节目本身也要与时俱进，在内容、形式、表现手法、节目形态上有新的突破和发展。从根本上讲，电视节目要发展就要创新，创新是发展的基础，是发展的动力。没有创新，没有变化就谈不上发展，节目就会停滞不前，更谈不上繁荣。

2、提高节目质量的需要

高水平、高质量的电视节目必须以创新来做保证。新颖的内容，精湛的制作技术，强烈的视觉冲击力和感染力是提高节目质量和水平的重要因素。只有努力创新节目内容，创新技术手段和方法，节目的质量和水平才能不断提高，才能打动观众，以质量取胜，真正体现社会效益和经济效益。

3、吸引受众的需要

电视节目是为受众办的，是让受众看的。节目能否吸引受众，受众是否喜欢，这体现着节目的价值。如果节目始终是老面孔，没有亮点，那就不可能吸引观众的眼球，不可能有好的收视率，节目的社会效益也无从谈起。因此，要不断地创新，再创新。

4、增强节目影响力和竞争力的需要

如今，电视节目丰富多彩，从到地方上万套节目，五花八门的专业频道，眼花缭乱的节目形成了激烈的竞争，都在为扩大自己的受众群和占据广告市场而奋斗。不可否认，节目的影响力决定着节目的竞争力，公信力、影响力、权威度就是竞争力，就是综合实力。一句话，能够提高节目的影响力，不断增强综合竞争力，取决于节目的创新力。只有不断创新才能在激烈的竞争大潮中立于不败之地。

5、打造节目品牌的需要

没有品牌就没有影响力，没有品牌就没有竞争力。无论是物质产品，还是精神产品，都把打造品牌作为自己取胜的法宝。作为精神文化产品的电视节目更是如此。如果没有叫得响的品牌节目，其影响力和竞争力就会失色。平平淡淡，没有自己特色的节目，不可能成为品牌。别人没有的我有，别人有的我的更好，别人没有想到的我想到了，别人想到的我做得更好，这也是品牌。要想做别人没有想到的，没做到的，而且要想比别人做得更好就必须有高人一筹的创新思路和胆略。创新是品牌的源泉。

6、发挥人才创造力的需要

创新的思路，创新的措施来源于人才。要使人才的积极性充分得到发挥，人才的创造力充分得到释放，就要鼓励创新，给他们以创新机会，创造创新的条件。不然人才的创造力也无处发挥。

三、新疆电视台维吾尔语节目创新中存在的问题

1、有些节目吸引力不强，收视率低

节目吸引力，受众满意度，喜爱度，是评价节目好坏及其质量的重要标准之一。做节目是为了受众，怎么写作对象是受众，节目中有受众需要的内容，有受众喜闻乐见的形式，受众就会接受，就会喜欢，不然节目的价值和效果无法体现。

2、节目缺乏精耕细作

好的选题，好的内容，好的材料需要用好的技术和技巧来精心制作。而现在新疆电视台维吾尔语频道的节目缺乏的就是精耕细作、追求完美的敬业态度。维吾尔语节目虽然在数量上增加了，内容也丰富了很多，但是节目制作的精细度不够。我们看到欧美的节目，电视台和发达省市的节目做得都很精美。包括对镜头画面的选择与处理，剪辑的技巧，音响的效果，节目包装等等，都比较精致。相比之下，该台的很多节目制作得就略显粗糙了。好的内容得不到充分完美的体现，有的是画面不尽如人意，有的则是制作合成不到位，还有的则是素材组织凌乱，材料没有经过认真筛选和提炼，随意凑合的较多。这些都致使了节目一般化，观赏度不高。

3、有些节目内容陈旧，新鲜感不强

电视节目要以新取胜，要不断的推出新的内容，要有新情况、新事物、新问题、新成就、新知识、新信息。不能人云亦云，要有自己的声音，要说别人没有说过的话，别人不知道的而且想知道的话。也就是说，内容要不断创新。新疆电视台维吾尔语节目特别是专题类节目在选题上不够新颖，老话题多，为众人所熟悉的话题多，跟着别人说的话题多，不善于发掘新的选题，新的内容。就是在选题内容同样的情况下，也很少考虑从不同的角度去反映问题，常常给人以老生常谈的感觉。

4、频道之间同质化比较严重

新疆电视台三个维吾尔语频道在专业化上应该是比较明确的，各自的定位也比较鲜明。但是在具体节目的运作上，同质化情况还是普遍存在。这种同质化首先表现在节目的内容上。如，新闻综合频道的《艺苑》和文艺综合频道的《天山之歌》不仅在小版块的设置上相似和雷同，而且选题

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内容、介绍的人物和事件等方面常常会出现重叠。比如新闻综合频道的《真心话》和文艺综合频道的《文化之林》常常发生选题和内容上的“撞衫”。这种内容和形式上的同质化问题严重影响并制约了节目个性化的发展和特色的充分发挥。5、节目表现形式单

一、缺乏灵活的表现技巧

形式是内容的载体，是内容的外在体现。好的内容需要与好的形式有机结合起来，才能达到完美的效果，完美的境界。虽然新疆电视台维吾尔语节目在节目表现形式和手法及形态上有了一定的改进和发展，但是还有很多不尽如人意之处，多种手法和技巧的有效运用上还存在不少问题。比如，不少专题类节目中主持人变成了简单的播音员，解说词与画面的配合不充分；画面单一，内景与外景的穿插配合不够，像主持人+记者采访+画面+文字+背景资料这样多角度立体式的表现手法还没有得到充分运用，影响了节目内容的充实和丰满。这也需要通过创新节目形式来解决和实现的。

四、新疆电视台维吾尔语节目的创新策略

节目创新能否有效实施和达到预期的效果，这关系到各方面的因素，需要采取综合措施。要从挖掘内在潜力、体制机制、资金投入、人才保障和具体方法等方面下决心，下功夫，拿出实实在在的办法去做好它。笔者根据新疆电视台维吾尔语节目的实际情况，对节目增加创新力度从以下几个方面提出建议。

1、建立健全创新机制

要提高新疆电视台维吾尔语节目的创新能力，最基础性的工作就是要建立健全创新机制。创新机制要着力做好三个方面的工作：首先，要创新制度。要按照创新的要求和目标不断的调整，通过管理制度的创新，建立科学决策，决策的机制，激发员工内在的动机，调动员工积极性、主动性和创造性，提高制度、措施的执行力。通过经营制度的创新，优化节目的经营方式，拓展多元化的经营，开发新的创收领域，培养新的经济增长点。其次，要创新评价机制。对于创新项目，创新方案的科学性、合理性，以及实施后所产生的影响和效益要进行评价，要成立评价机构，制定评价标准，根据评价结果对创新方案作出调整，或落实资金，还要根据评价结果给予奖励等。第三，要创新激励机制。激励机制是指通过报酬、奖励、福利、荣誉、职务职称晋升等物质和精神方面的鼓励手段，激发员工做出更大的付出，创造更高的绩效的机制。要完善规范激励机制，一定要做到持续、长效、及时兑现。扩大激励奖励的对象范围，不仅奖励主创人员，即策划、记者、编导、主持人、制作人等，还要奖励管理人员；不仅奖励成功后的创新者，还要奖励成功之前积极参与的员工。激励的内容项目要细化，多设奖。

2、完善创新保障措施

强化创新力的保障措施是多方面的。这里要讲的是作为依托和基本外部保障条件的环境创新，技术创新和投入创新。通过积极反映请示，沟通，协调，公关等活动，争取国家和自治区的支持，扶植少数民族电视事业发展的政策，如财政和税收方面的优惠政策，以及多元化投资的支持；通过自身努力，优化市场环境，增加节目市场份额，可以采取节目推销，节目改版创新宣传，与受众互动等活动，来提高节目的知名度、收视率和社会经济效益。技术方面，应通过对现有节目的生产、制作、传输、播出、覆盖等技术系统，以及操作设施、应用软件等的改造升级，建立效能、效率更高的新的技术系统。对新疆电视台及维吾尔语频道的设备和技术条件进行改造，购置，引进新设备、新技术，以满足节目创新的需求。再有是投入方面，对电视媒体来说，投入的内容很广，这里讲的投入主要是指节目的投入。目前，新疆电视台基本上采取了按节目的时长来决定投入额度的办法。这种统

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一方便的投入分配标准，也有其合理性，但是这种投入机制对节目创新创优是不利的。因此，要创新投入的思路，可以按照不同内容、不同类型、不同形态的节目采取适当不同的投入标准的办法。所以，在节目投入上也要解放思想，实事求是，采取更加积极、灵活的投入机制。

3、培养创新型人才队伍

首先，尊重人才、重视人才。人才是根本，人才是创新的主体，是创新的实践者。只有人才得到真正的尊重，得到全面关心，得到充分的重视，才能发挥人才的作用。这里说的尊重人才和重视人才不是空话、不是纸上谈兵，而是采取实实在在的行动和措施，关心人才的生活、学习、工作，尽一切办法留住有用人才。其次，用好人才。要了解人才，了解他们的长处和优势，把他们放在最适合、最能发挥其作用的地方；在充分了解人才的基础上，营造施展发挥人才作用的平台，实现自我价值的机会。第三，重视培养人才。要从大中专学校相关电视专业的专业性人才的培育开始着手，储备专业性、高技能人才。要对已经在职的电视工作者和招进人才进行有效的再培养，拓展培训渠道，加大对培训项目资金的投入，建立人才培训经费保障机制，舍得对人才投资，为以后更好的发展打下坚实的基础。重点加强对关键岗位员工、骨干力量和创新型人才的培训工作等。第四，动态管理人才。要及时淘汰和调整一些不能发挥更好的创新能力的人员，合理引进新人才。

4、整合资源，发挥优势

首先，对于一个节目的创新而言，最重要的是找对了自己的特色和自己独特的优势，并与其他节目形成了明显的区分。对新疆电视台维吾尔语节目的创新而言，找准自己的定位、继续挖掘自身的优势和特色，有效地整合各种资源，着重发挥优势，才能创新成功。其次，单纯的和粗糙的拿来主义已经不能在现代电视媒介环境中使用，模仿不是一次性照搬过来后永远就停留在一个层次上不变、懒得改变，而是要模仿到精髓——例如理念、思想、方法，然后通过摸索和学习来不断推动自己的原创性。将自己的本土特色，本土文化和本土优势资源等与借鉴或模仿创新的方式结合起来，各种有利因素整合起来运用才是最适合的方法。

5、打造节目品牌

品牌一词在英文中的意思是“烙印”，是用来识别商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。就电视品牌而言，主要是指电视内容的可信度、美誉度及收视率。它的范围包括电视机构、频道、栏目、节目与主持人等。电视品牌有一个界定就是“人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝”，这句话意味着它的稀缺性、独特性、优质性、极致性和不可替代性①。品牌节目的作用就在于它具有很强的感染力、吸引力和号召力，是观众在长期观赏经验中形成的一种“集体无意识”，是电视媒体的品味、品格和品质，在电视频道的发展与竞争中起着十分关键的拉动和助推作用。
新疆电视台维吾尔语频道要高度重视打造品牌节目，要积极推行品牌战略，重视节目、栏目创新研发工作，努力打造格调高雅、有特色的、深受群众欢迎的新的优秀节目、品牌栏目和品牌频道，不断提高节目质量。加大力度做好节目的包装和延伸宣传工作；精选定位清晰、内容细分、受众细分和技术优良的节目再加工和重点培养，才能打造出优秀的品牌栏目或节目，进一步提高频道的权威性、知名度和美誉度。还要注重培养和打造名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名标识，使得整体节目及其各个品牌元素在受众心里树立的地位来培养受众的依赖性和节目的知名度，从而也使节目在各个方面得以创新并更上一层楼。
总之，新疆电视台维吾尔语节目虽然也形成了自己一定的地位和一些比较受欢迎的品牌节目，但在节目内容、形式和类型等方面的创新度还落后于内地许多优秀的节目，节目制作水平、质量和人才创新意识和能力也较滞后。这样的现状显然影响和制约新疆电视台维吾尔语电视节目的发展，因此必须重视节目创新，认识到创新的必要性，认真策划和思考适合自己的创新方案，节目质量才能真正提升上去，受众才会更加喜欢这些节目。
参考文献
①方元生，《电视品牌及其产业化》[J].《中国广播电视学刊》，2008（3）：58
（作者：新疆大学新闻与传播学院教师）
责编：姚少宝